河北
近日的李博衣世界跑路事件，再次引發了大家對電子商務的聲討。大家覺得這兩年實體經濟嚴重下滑、大量實體品牌跑路、讓中國商圈的誠信度已然跌到谷底，根本原因就是電子商務這個妖孽在作祟。
正是所有的錢都被平臺賺走，中間商被取締、實體店鋪被層層扒皮、線下商超門可羅雀和消費者只逛不買，這才是導致實體經濟垮臺的根本原因。
對此，新商業模式專家所志國老師認為，其實這個問題不是1+1=2這么簡單。連北京的CBD商圈都有大量的店鋪空置，近年來培訓、餐飲、服裝、高科技等很多連鎖大品牌一夜之間跑路都已然不算新聞。
但究竟是不是因為電子商務平臺的出現，逐漸導致中國實體經濟被摧毀，更間接導致了中國商圈的誠信度蕩然無存。
一、頭部電商平臺“抽傭極狠”
電子商務的模式確實是打破中間商。但是從一幾年的電子商務平臺來看，是創造就業，而且驅動的實體經濟的向上發展。只不過到現在，百團大戰的景象永遠不復存在，大量投資人，不是提前跑路就是黯然離場。
如今的電子商務平臺形成了高壟斷格局，行業門檻變得越來越高，確實不再適合創業型企業。頭部平臺抽傭、競價、廣告，導致線下商家營銷成本占比超55%。對于利潤率只有20%到25%左右的傳統企業來講，這種營銷成本無疑于“慢性自殺”。
，不僅店鋪營銷成本越來越高，渠道商的空間也越來越小，甚至連工廠的利潤也被電商平臺瘋狂擠壓。，為了生存，大量終端店鋪一方面瘋狂內卷，降低市場利潤，另一方面，又不得不加大市場投入，以獲取更多流量，形成了飲鴆止渴的局面。
企業的廝殺已經不再是獲取客戶，而是盯向同行。市場利潤也不是在從消費者手中獲得而是需要電商平臺大發慈悲。
從這一點上看，電子商務平臺確實是壓榨了很多企業的市場生存空間，以及形成了不良的營銷鏈條。
二、電商給線下商家帶來“額外收益”
其次，電子商務也確實給實體經濟帶來了便捷。線下店鋪的輻射范圍有限，特別在一二線城市，中午，白領們只能在周圍幾百米的范圍內就餐。而，而外賣平臺則可以實現幾公里范圍內的送餐服務。
也就為商家們帶來了原本不可能來線下消費的客戶。特別是在當地，根本就沒有銷售的產品，網民通過互聯網平臺的購買，等于為異地的商家創造了額外的收益。
這在真正的傳統實體經濟時代，這種形式只能稱之為代購，現在卻成為一種普遍的，經營模式。電子商務發展的初期也確實救活了很多瀕臨倒閉的工廠，也創造了幾十萬甚至上百萬的成功創業者。從這一點來解釋，電子商務對實體經濟的發展是有支撐和引導作用的。
三、實體經濟和電商平臺相愛相殺
2024年中國服裝行業協會報告顯示，直播電商退貨率高達47%，預售模式資金鏈斷裂案例同比激增230%。90%以上商品來自1688一件代發，毫無品控能力，差評率高達38%。而2024年抖音電商服飾類目TOP100商家中，73%采用"工廠直播+柔性供應鏈"模式，退貨率低于行業均值22個百分點
已經有線下商場禁止商戶做直播。擔心線上交易量過大，會直接導致商鋪的租賃受到影響。很多企業的經營內容和產品，也無法依托于電商平臺銷售。可以說，電子商務對這類企業沒有根本性的影響。
國家統計局數據顯示，2024屆高校畢業生就業落實率同比下降18.3個百分點。貝殼研究院報告顯示，90后購房群體月供收入比達48.6%，逼近警戒線。咨詢公司調研顯示，76%的消費者開始用"必要-需要-想要"三級決策模型，正捂緊錢包、減少沖動型消費和奢侈型消費。
真正的問題還是就業率下降，失業率升，70后80后被車房孩子所拖累，而且大多數面臨失業。，90后已經在失業的邊緣，00后沒有錢也不再沖動消費。所以這是一輛長途車油快耗沒了，不能光想著怎么換零件，必須想著加油，這才是解決實體經濟重新闊步前進的根本方法。
新商業模式專家所志國老師認為，電子商務絕對不是實體經濟的摧毀者，電子商務似乎對于摧毀實體經濟，起不了那么大的殺傷力。更多的還是對于快消品和零售行業的，中間商和終端店鋪，確實有著一定的傷害。不能說是冰山一角，但也絕對不能說是摧木拉朽，只能說是二者相愛相殺，這也是經濟改革和新商業模式出現的陣痛期。
所以，關閉電商平臺不是答案，如何構建“線上線下共生、科技服務并存、創業就業順利”的新商業生態，才是經濟破局的關鍵。
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