山西關(guān)于規(guī)范廣告宣傳行為堅(jiān)守合規(guī)底線的提示

2025年國(guó)慶、中秋“兩節(jié)”將至，為進(jìn)一步規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)以及有關(guān)文件精神，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)商業(yè)廣告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣告）合規(guī)發(fā)布作如下提示：

1．廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背。

2．不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽進(jìn)行廣告宣傳；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象進(jìn)行廣告宣傳；不得違法使用“特供”“專(zhuān)供”及字母簡(jiǎn)寫(xiě)變體進(jìn)行廣告宣傳。

3．不得借中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)、中華人民共和國(guó)成立76周年慶祝活動(dòng)等黨和國(guó)家的重大活動(dòng)搞不當(dāng)營(yíng)商活動(dòng)。

4．不得宣傳炒作“天價(jià)”月餅、茶葉、蟹卡蟹券等，煽動(dòng)過(guò)度消費(fèi)、宣揚(yáng)奢靡拜金、違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的廣告內(nèi)容。

5．不得發(fā)布含有淫穢、色情、暴力、賭博、迷信及各類(lèi)“軟色情”的廣告內(nèi)容。

6．不得發(fā)布含有民族、種族、宗教、性別歧視的廣告內(nèi)容。

7．不得以身體特征為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，通過(guò)物化身體部位設(shè)置促銷(xiāo)規(guī)則等低俗宣傳，構(gòu)成對(duì)特定群體的不尊重；不得制造“健康焦慮”“容貌焦慮”“成績(jī)焦慮”等群體焦慮進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；不得發(fā)布惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷(xiāo)、傷害民族感情、無(wú)底線炒作等其他違背社會(huì)普遍道德觀念的廣告內(nèi)容。

8．不得在旅游廣告中對(duì)旅游景點(diǎn)、住宿酒店、交通工具、消費(fèi)購(gòu)物等作引人誤解的宣傳，不得以“免費(fèi)游”“零元購(gòu)”等虛假宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

9．金融投資類(lèi)廣告應(yīng)與金融管理部門(mén)許可的金融業(yè)務(wù)范圍相符合，不得含有“保證賺錢(qián)”“投資回報(bào)100％”等保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容。

10．廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，確保所推銷(xiāo)商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不得發(fā)布虛假違法廣告。

11．嚴(yán)禁出現(xiàn)其他違反法律法規(guī)的廣告宣傳行為。

“兩節(jié)”期間，全省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，依法組織查處虛假違法廣告，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。請(qǐng)全省廣告經(jīng)營(yíng)主體切實(shí)履行主體責(zé)任，依法合規(guī)發(fā)布廣告內(nèi)容。希望廣大消費(fèi)者增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)、提高甄別能力，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)12345、12315等渠道投訴舉報(bào)涉嫌違法廣告線索。

來(lái)源：山西市場(chǎng)監(jiān)管