北京
豪車品牌在逐漸放低身段，大家認(rèn)可嗎？
曾經(jīng)的 “超跑皇后” 瑪莎拉蒂，現(xiàn)在居然打起了 “骨折價(jià)”，直降 54 萬不說，上海門店兩天就賣空了，這是該店開店9年頭一回這么火爆！這到底是撿漏好時(shí)機(jī)，還是品牌無奈之舉？我們來分析一下這波價(jià)格風(fēng)暴背后的門道。
先給沒跟上熱點(diǎn)的朋友劃重點(diǎn)：這次降價(jià)的主角是瑪莎拉蒂的格雷嘉車型，簡直是 “跳樓式” 讓利！之前，燃油版官方指導(dǎo)價(jià) 65.08 萬，優(yōu)惠后裸車只要 38.88 萬，直降 26 萬，相當(dāng)于打了六折；更狠的是純電版，現(xiàn)原價(jià) 89.88 萬，現(xiàn)在 35.88 萬就能拿下，直接降了 54 萬，四折就能開走超豪華品牌車！這價(jià)格一出來，直接引爆市場。
上海一家開了九年多的瑪莎拉蒂經(jīng)銷商說，從來沒見過這陣仗 —— 降價(jià)第一天早上 8 點(diǎn)半還沒上班，門口就排起了長隊(duì)，原本下午 6 點(diǎn)下班，客戶硬生生堵到晚上 9 點(diǎn)才結(jié)束。上海地區(qū)的燃油低配版，兩天就被搶光了，有些客戶當(dāng)天猶豫了一下，第二天來心儀的車就沒了。
不光上海，山東的銷售一接到 “38.8 萬的格雷嘉還有嗎” 的電話，就知道單子穩(wěn)了，很多客戶連看車、試駕都省了，直接交錢訂車。重慶的銷售也說，去年這款車落地價(jià)還得 70 多萬，一個(gè)月也就賣五六臺(tái)，現(xiàn)在近乎對折的價(jià)格，直接打破了大家和瑪莎拉蒂的距離感。
不過這 “白菜價(jià)” 的瑪莎拉蒂，真的是撿漏嗎？其實(shí)背后藏著清庫存的無奈。有知情人士透露，這批進(jìn)口車受疫情影響，晚了整整一年半才進(jìn)入中國市場，結(jié)果剛好和新款車型上市時(shí)間撞了車，所以廠家只能靠大降價(jià)快速去庫存，哪怕是 “賣一輛虧一輛” 也得干，不然新車沒法順利上架。
而且大家要注意，純電版格雷嘉其實(shí)只生產(chǎn)了這一批，之后大概率不會(huì)再生產(chǎn)了，銷售都不建議買，因?yàn)楸Ｓ辛刻。院缶S修起來配件難尋，麻煩事兒不少。
這波大降價(jià)，其實(shí)也暴露了瑪莎拉蒂的尷尬處境。遙想 2011 年，瑪莎拉蒂的主力車型起售價(jià)都得 200 多萬，妥妥的頂級超豪華品牌；后來一步步下放門檻，推出 80 多萬的車型，再到現(xiàn)在 30 多萬清庫存，品牌溢價(jià)和稀缺性幾乎被徹底粉碎。
更關(guān)鍵的是，萊萬特、吉博力這些主力燃油車型相繼停產(chǎn)，燃油車出現(xiàn)斷檔，全球銷量更是幾近腰斬。
當(dāng)然，瑪莎拉蒂的價(jià)格風(fēng)暴，不光是自身產(chǎn)品力 “落伍”，還離不開中國品牌的步步緊逼。以前豪華品牌靠品牌光環(huán)就能躺贏，但現(xiàn)在中國品牌用科技打破了品牌界限，不管是智能駕駛、內(nèi)飾配置還是性價(jià)比，都讓豪華品牌倍感壓力。
不光瑪莎拉蒂，保時(shí)捷、德系三強(qiáng)這些傳統(tǒng)豪華品牌，日子都不好過，而中國品牌豪華車的市場份額卻在不斷提升，話語權(quán)越來越強(qiáng)。
其實(shí)這波降價(jià)就像一個(gè)信號：超豪華品牌的 “躺贏時(shí)代” 已經(jīng)過去，消費(fèi)者越來越理性，不再只為品牌 logo 買單。30 多萬能買到瑪莎拉蒂，聽起來很誘人，但背后的庫存車身份、純電版的售后隱患，都得考慮清楚。
到底是為了圓一個(gè)超跑夢咬牙入手，還是選擇配置更全、售后更有保障的中國品牌豪華車？這都是值得大家琢磨的問題。
那么，你會(huì)為了低價(jià)買瑪莎拉蒂的清庫車嗎？對于中國品牌逆襲豪華市場，你有什么看法？歡迎在評論區(qū)和我們互動(dòng)。#豪車# #瑪薩拉蒂# #車圈兒#
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