讀懂魏建軍，“害怕”比“不怕”更值得信任

讀懂魏建軍

害怕比不怕更值得信任

用戶怕買錯，魏建軍怕辜負。

撰文┃張 蕾

編輯┃許 麗

設計┃良文文

出品┃汽車現場 AutoScene

“我害怕。”5月18日，在魏牌V9X上市發布會上，魏建軍并未高談闊論“無畏”與“顛覆”，而是將內心最柔軟、最真實的一面剖開。

“怕用戶花幾十萬元買回去的，不是心里真正期待的那臺車；怕產品任何一個細節沒有做好，砸掉的不只是魏牌V9X的口碑，更是用戶對中國豪華品牌的信任；怕用戶失望，更怕辜負每一個愿意相信魏牌、選擇魏牌的人。”

不同于 把用戶 當成 “試驗品”，魏建軍 選擇 用 36年信譽、百億投入和長達6年的漫長等待，去兌現一份 關于 “ 契約 ” 的承諾。

1

魏建軍=魏牌=魏牌V9X

魏牌V9X起售價34.98萬元

基于歸元S平臺打造的首款“AI豪華六座旗艦”魏牌V9X，共推出三款版型：魏牌V9X行政加長版，售價38.98萬元；魏牌V9X豪華家庭版，售價35.98萬元；魏牌V9X豪華加長版，售價34.98萬元。

在魏牌V9X身上，《汽車現場》看到的不僅是一款旗艦車型，更是一個勇于擔當的立序樣本，它回答了：中式豪華的內核，究竟是什么？

“往前看，是榮譽，也是責任；往后看，不懼路遠，只怕自己做得不夠好，辜負用戶的信任。”魏建軍的這句剖白，是理解魏牌V9X所有產品力的底層密碼。

在這個“無所不能”的時代，承認自己“害怕”需要很大的勇氣。相比“500萬元內最好”等浮夸口號透支著用戶的信任，魏建軍更愿意用“怕辜負”的低姿態來建立與用戶的情感連接。

顯然，后者是更高明的返璞歸真，因為害怕所以嚴苛，因為嚴苛所以信賴。基于這種害怕，魏牌V9X催生了3個行業第一：第一個以創始人姓氏命名；第一個由創始人親自代言，第一個把車型代言做到極致。

流量明星代言是商業常態，有著明確的期限和報價；而魏建軍的代言是契約精神，只要長城汽車還在，信譽就不能塌，它將“誰替品牌說話”的傳統代言邏輯，升級為“誰為產品擔責”的終極背書。

2

百億“笨功夫”對抗行業熵增

魏牌V9X耗時六年打造

內卷加劇、營銷噱頭裹挾用戶真實需求、賺快錢稀釋造車底線……面對行業“熵增”困局，魏建軍將“熱愛”視為打破劣幣循環的關鍵變量。商人可逐利換行，而以熱愛為底色的造車者，只會希望行業越來越好。

如果僅將造車視為賣貨的生意，那利潤就是最大的驅動力；但如果把造車當作熱愛，那讓行業良性發展和讓用戶放心滿意，就會成為比利潤更重要的事情。魏建軍的熱愛，體現在常人無法理解的“笨功夫”上。

時間維度的反周期。相比行業普遍將新車迭代周期壓縮至12-18個月，魏牌V9X卻耗時六年打造。六年時間，意味著數倍于常規的研發投入和對無數“市場機會”的舍棄。但魏建軍深知，真正的旗艦，不是參數的速成，而是內功的沉淀。

品質維度的不妥協。為了一個后橋細微震動，魏建軍不惜用一票否決權，兩次推遲哈弗H8上市，直接損失達上百億元。這種寧愿把問題解決在體系之內、也絕不把用戶當試驗品的偏執，在當今浮躁的汽車行業尤為稀缺。

技術維度的壓艙石。歸元S平臺是長城汽車基于歸元理念打造的最高技術平臺，兼容燃油、混動、插混、純電、氫能五大動力形式，能夠適配全球不同地區能源結構，形成更大的全球存量。同時，歸元S平臺底盤核心結構100%通用，零部件通用率超90%，不僅確保全球品質一致性，更直接回應了用戶最關心的保值率與維修成本問題。

長城汽車每年研發投入超百億元，在全球擁有13個研發中心、2.7萬名工程師、累計建設試驗室上百個。但魏牌V9X沒有將研發成本轉嫁給消費者，而是通過平臺化、自研核心技術來消化成本，這標志著中國汽車制造已從“價格自信”走向“價值自信”，用技術平權替代品牌溢價，讓用戶只為價值買單。

3

雙向“怕”赴的信任公式

CLTC綜合續航1700km

用戶怕買錯，魏建軍怕辜負，兩個“怕”字一拍即合，信任感馬上就建立起來了，魏牌V9X以匠人精神重新定義旗艦SUV的價值內核。

動力上不偏科。全系搭載2.0T超級Hi4混動架構，滿電饋電均實現4秒級加速，徹底終結有電龍、沒電蟲的混動痛點，WLTC饋電油耗6.3L，CLTC綜合續航1700km。

操控上不笨重。超級智慧底盤以XYZ三向協同重構旗艦駕控體驗：X向虛擬軸距調節，最小5.1米轉彎半徑；Y向雙向20°后輪轉向，支持蟹行模式；Z向雙腔閉式空氣彈簧支持100mm超大懸架調節幅度，一臺車開出轎車、SUV、MPV的三重體驗。

安全上不含糊。從2200MPa的熱成型鋼到9安全氣囊，從120km/h AEB剎停到160km/h爆胎穩定控制，再到機械式門把手的“反潮流”堅持。魏牌V9X對安全的定義，是一種不迎合流量、堅守底線的長期主義。

更重要的是，魏建軍所代言的不止是產品本身，更是魏牌V9X從發布到交付的全鏈路承諾。接下來，他將帶領高管團隊走向一線，巡店、看服務、盯交付，既是產品專家、也是交付專家，讓用戶擁有確定性。

此舉 意味著魏牌的競爭維度已經升維 到了 服務與信譽層面的 “兌現階段” ， 這 是一個值得長期觀察的估值新錨點 。

有所敬畏方能無所畏懼

Auto Scene

魏牌做過很多“無所畏懼”的事情，根源在于“有所敬畏”。魏牌V9X的上市，宣告豪華不是高高在上的炫耀，而是腳踏實地的擔當，是用時間、技術和信譽磨出來的安全感。

買車，終究 是件 大事。一 個 將創始人信譽為產品背書的 品牌 ，抗風險能力和用戶粘性理應獲得市場更高的評價。

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