展會(huì)新聞丨ProWine Shanghai 2026：開放破局，創(chuàng)新賦能，卓造中國(guó)未來市場(chǎng)

• 開放新局面：政策紅利與新興渠道共振，釋放市場(chǎng)潛能

• 縱深鏈接：多元場(chǎng)景深度滲透，全鏈路覆蓋專業(yè)商貿(mào)買家

• 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：升級(jí)展區(qū)煥新登場(chǎng)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)新鮮感

作為全球葡萄酒與烈酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，ProWein Düsseldorf 2026 以 “Shape, Create, Elevate”（塑造、創(chuàng)造、卓造）為主題，正式邁入全新發(fā)展階段。而其在中國(guó)大陸地區(qū)的領(lǐng)軍貿(mào)易展覽會(huì)——ProWine Shanghai 2026 也將緊隨母展理念，以煥新姿態(tài)重磅登場(chǎng)。本屆展會(huì)將于 2026 年 11 月 10 日至 12 日在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉辦，以“Vision Meets Business”為升級(jí)理念與品牌新口號(hào)，全面啟用全新主題色并升級(jí)視覺形象，從主視覺、空間布局到場(chǎng)景體驗(yàn)均迎來大幅革新。ProWine Shanghai 2026 將繼續(xù)堅(jiān)守專業(yè)初心，攜手全球業(yè)界同仁，在更具現(xiàn)代感與專業(yè)度的展會(huì)體驗(yàn)中，共同探索市場(chǎng)變革下的長(zhǎng)效發(fā)展新路徑。

開放新局面：政策紅利與新興渠道共振，釋放市場(chǎng)潛能

當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，行業(yè)格局與消費(fèi)需求持續(xù)變化。唯有主動(dòng)求新求變，緊跟場(chǎng)景迭代與消費(fèi)趨勢(shì)，才能在變局中精準(zhǔn)捕捉新的市場(chǎng)機(jī)遇。

雙邊貿(mào)易的新紅利，正讓全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒以更低成本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。自2026年5月1日起，中國(guó)將對(duì)所有建交的53個(gè)非洲國(guó)家全面實(shí)施零關(guān)稅政策。這意味著南非葡萄酒進(jìn)入中國(guó)的關(guān)稅將從原先14%的最惠國(guó)稅率直接降至0%；塞爾維亞對(duì)中國(guó)出口關(guān)稅逐年遞減至零，最終到2028年，將完全降至0% 。越來越多的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地佳釀將以更具競(jìng)爭(zhēng)力的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為展商創(chuàng)造前所未有的準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)理念的升級(jí)正在重構(gòu)酒飲市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變遷，推動(dòng)飲酒場(chǎng)景走向日?；?、個(gè)性化與健康化。從傳統(tǒng)重口感、重社交的飲酒習(xí)慣，轉(zhuǎn)向輕飲、悅己、健康、多元的新選擇。知酒工作室創(chuàng)始人郭明浩表示：“消費(fèi)理念升級(jí)推動(dòng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)迎來結(jié)構(gòu)性變革。飲酒場(chǎng)景日趨日?；€(gè)性化，白葡萄酒因清爽易飲、適配多元餐食備受青睞，折射出消費(fèi)者口味國(guó)際化、清淡化趨勢(shì)。同時(shí)，無醇 / 低醇葡萄酒契合健康飲酒需求快速崛起，起泡酒憑借儀式感成為聚會(huì)、小酌熱門選擇，共同推動(dòng)酒飲市場(chǎng)走向細(xì)分、年輕、重體驗(yàn)的新格局?！?/p>

以即時(shí)零售與精品商超為代表的新興渠道異軍突起，正徹底打破傳統(tǒng)葡萄酒流通模式，推動(dòng)行業(yè)從層級(jí)化分銷轉(zhuǎn)向高效直達(dá)交付。近年來葡萄酒行業(yè)渠道生態(tài)迎來深刻變革，新興業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起，正全面重塑行業(yè)交付邏輯與消費(fèi)格局。以歪馬送酒、酒小二為代表的即時(shí)零售平臺(tái)迅猛發(fā)展，依托前置倉(cāng)布局與本地化即時(shí)配送體系，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者碎片化、即時(shí)化的購(gòu)酒需求；奧樂齊、山姆會(huì)員店等精品商超自營(yíng)渠道強(qiáng)勢(shì)入局，作為新一代進(jìn)口商與渠道商代表，憑借直采優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈整合能力與精準(zhǔn)的客群定位，打造兼具品質(zhì)與性價(jià)比的葡萄酒選品體系，快速搶占品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)葡萄酒行業(yè)渠道的深刻變革，德國(guó)露森酒莊（Dr. Loosen）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理表示：“即時(shí)零售正在重新定義葡萄酒與消費(fèi)者的距離，便捷、精準(zhǔn)、高效的新興渠道，是品質(zhì)佳釀?dòng)|達(dá)年輕消費(fèi)群體的最佳路徑。春節(jié)期間，露森與歪馬送酒獨(dú)家首發(fā) “好運(yùn)馬紀(jì)念版” 雷司令，正是這一行業(yè)變革的生動(dòng)縮影。”多元新興渠道的集中發(fā)力，徹底打破了傳統(tǒng)葡萄酒流通模式的桎梏，推動(dòng)行業(yè)從被動(dòng)等待消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)觸達(dá)用戶，從層級(jí)化分銷轉(zhuǎn)向高效直達(dá)交付，不僅重構(gòu)了葡萄酒的流通鏈路與消費(fèi)體驗(yàn)，更為傳統(tǒng)酒企搭建起觸達(dá) Z 世代年輕群體與下沉市場(chǎng)的高效通路，驅(qū)動(dòng)行業(yè)向年輕化、大眾化、便捷化方向加速升級(jí)。

縱深鏈接：多元場(chǎng)景深度滲透，全鏈路覆蓋專業(yè)商貿(mào)買家

為了助力展商精準(zhǔn)對(duì)接專業(yè)買家，ProWine Shanghai 2026 在市場(chǎng)推廣維度實(shí)現(xiàn)了由“點(diǎn)”到“面”的跨越。

城市滲透與深度下沉正在加速推進(jìn)，2026年將持續(xù)強(qiáng)化城市推介會(huì)的推廣力度，打造更為緊密的分銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并提供更高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，將繼續(xù)攜手合作伙伴共同推進(jìn)葡萄酒文化教育，深耕目標(biāo)市場(chǎng)。2026年預(yù)計(jì)舉辦七十余場(chǎng)城市推介會(huì)，覆蓋超過六十座重點(diǎn)城市，并將進(jìn)一步深入大同、太原、威海、西寧、日照、南通、舟山、岳陽(yáng)、張家界等市場(chǎng)。展會(huì)以前沿市場(chǎng)洞察與本地化資源對(duì)接為抓手，精準(zhǔn)觸達(dá)各地進(jìn)口商、經(jīng)銷商、餐飲及新零售渠道等專業(yè)買家群體，將全球優(yōu)質(zhì)酒款與中國(guó)多層次市場(chǎng)需求高效連接，實(shí)現(xiàn)展商與專業(yè)觀眾的精準(zhǔn)匹配、高效對(duì)接，為行業(yè)搭建更具價(jià)值的全國(guó)性商貿(mào)橋梁。

場(chǎng)景化推廣，打破邊界，推廣形式從傳統(tǒng)的品鑒會(huì)向生活方式場(chǎng)景化體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。通過戶外露營(yíng)、游艇沙龍等沉浸式場(chǎng)景，將葡萄酒品鑒與現(xiàn)代社交文化深度融合、緊密綁定，更貼近當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的形式，為專業(yè)觀眾呈現(xiàn)更多元、更具活力的消費(fèi)示范，進(jìn)一步拉近品牌與市場(chǎng)的距離。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：升級(jí)展區(qū)煥新登場(chǎng)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)新鮮感

本屆展會(huì)將特別打造Fine Wine Club 全新精品葡萄酒展區(qū)，兼顧品牌與銷售，精準(zhǔn)吸引高端買家及專業(yè)愛好者，以沉浸式品鑒與高效對(duì)接場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)，助力展商實(shí)現(xiàn)快速銷售轉(zhuǎn)化；同時(shí)依托高端圈層交流與精準(zhǔn)資源匹配，兼顧長(zhǎng)期品牌沉淀與渠道深耕，達(dá)成短期銷量與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的雙重目標(biāo)。

打造沉浸式場(chǎng)景化呈現(xiàn)，在延續(xù) ProWine Shanghai 2025 廣受好評(píng)的盲盒互動(dòng)區(qū)域基礎(chǔ)上，ProWine Shanghai 2026展會(huì)再度創(chuàng)新升級(jí)，增設(shè)沉浸式場(chǎng)景化主題展區(qū)：打造輕松自在的營(yíng)地品鑒區(qū)，以休閑氛圍搭配年輕化酒款，貼近當(dāng)下戶外社交潮流；將葡萄酒自然融入日常飲用場(chǎng)景，讓專業(yè)品鑒更具煙火氣與場(chǎng)景感，全方位豐富專業(yè)觀眾體驗(yàn)。

ProWine Shanghai 2026 將于 2026 年 11 月 10 日至 12 日于上海新國(guó)際博覽中心舉行。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 www.prowine-shanghai.com。期待與您再度相聚，共襄盛舉！同期，第二十九屆 FHC 上海環(huán)球食品展亦將盛大啟幕。作為亞洲極具影響力的食品餐飲旗艦展會(huì)，本屆 FHC 以 “臻選美食?品味全球” 為主題，匯聚全球 50 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的 3000 余家展商，覆蓋食材、飲品、烘焙、餐飲設(shè)備等全產(chǎn)業(yè)鏈。展會(huì)聚焦專業(yè)商貿(mào)對(duì)接，吸引大量中高層采購(gòu)決策者，并聯(lián)合頭部商超與品牌開展多場(chǎng)選品會(huì)、商貿(mào)配對(duì)及海外對(duì)接活動(dòng)，同期還將舉辦專業(yè)峰會(huì)、行業(yè)賽事與新品發(fā)布等精彩活動(dòng)，高效搭建全球食飲行業(yè)通往中國(guó)市場(chǎng)的商貿(mào)橋梁。

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