利好不斷、玩法翻新！海口全力打造時尚消費活力之城

椰城風韻盎然，消費活力涌動。

高標準建設自貿港核心引領區和“六個之城”，打造時尚消費活力之城是增量優勢。

當前，海口立足自身資源稟賦，深化文商旅、展演體、游購娛等多場景多業態融合，持續提升旅游國際化水平、塑造城市時尚新名片，做大消費流量、拓展經濟增量，以蓬勃消費動能賦能城市高質量發展。

政策紅利持續釋放，島民游客共享便利

椰城免稅惠民 全球好物暢購

五月椰城，消費暖意涌動。走進cdf海口國際免稅城，貨架上各類商品琳瑯滿目，顧客采購熱情高漲。來自江蘇的游客張忻然拎著兩袋剛入手的化妝品笑著說：“疊加免稅折扣和政府發放的消費券，整體優惠力度可觀，剛好可以為家人選購些伴手禮。”她表示，每次來海口旅游都會逛免稅店，一站式淘到各國的優質好物。

離島免稅是海南旅游消費的“金字招牌”。去年11月，海南離島免稅新政正式實施。在政策的帶動下，免稅業態迎來擴容升級新機遇——以“一個新增”和“三個優化”為核心，免稅商品品類擴展至47大類，島內居民一年內一次離島，可不限次數購買“即購即提”商品，政策享惠面進一步擴大。

在cdf海口國際免稅城，各類商品琳瑯滿目，顧客采購熱情高漲。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝

乘著政策的“東風”，海口各免稅經營主體紛紛發力首店賽道，豐富品牌矩陣、升級消費體驗。今年以來，周六福全國免稅首店、Chiikawa水族館主題海南首店、三麗鷗海口首店等首店品牌相繼進駐cdf海口國際免稅城，品牌新店成為強勁的客流“磁吸力”，持續帶動場內熱度；cdf海口美蘭機場免稅店完成超3000平方米的升級改造，同步迎來27家門店開業，品牌組合、動線設計和服務能級的全面優化，有效滿足各類群體的消費需求。

一組數據展示了離島免稅業態的火爆發展態勢：2025年11月1日至2026年4月30日，海口海關監管離島免稅購物金額222.2億元，購物人數297.3萬人次，購物件數1745萬件，同比分別增長22.6%、9.4%、5.5%。

今年，海口市民的“購物車”迎來喜人變化——3家日用消費品免稅店正式開業，來自世界各地的“零關稅”消費品匯聚椰城，免稅商品不再限定于離島前，島民在“家門口”就能買到高性價比的免稅商品。

海口天街旺豪日消品免稅店相關負責人介紹，該店集中陳列了進口食品、日用個護及雜貨等市民日常生活中高頻使用的產品，打造一站式島民免稅購物專區，消費者在結賬時出示身份證件并進行人證核驗即可，購物過程方便快捷。

免稅經濟的蓬勃發展，為椰城消費市場提質擴容筑牢了堅實根基。當前，海口立足自貿港政策紅利優勢，不斷優化消費服務體系，推動離島免稅、日用消費品免稅兩大業態互補發展、深度融合，著力打造時尚消費活力之城。（海口市融媒體中心記者 陳鈺婷）

做優旅游消費場景，擴大文旅服務新供給

深挖本土資源 帶旺研學旅游

“玄武巖地貌、火山植被生長的韌性，都讓我深受震撼。”5月18日下午，海口火山口公園綠意滿眼、郁郁蔥蔥，在這里解鎖了地質與自然的奧秘之后，深圳外國語學校（集團）龍華高中部高一（7）班學生王韻晴高興地說，課本里抽象的地質知識，在海口的旅程中得到了直觀印證，這就是研學旅游應有的意義。

當天，與王韻晴一起抵達海口的，還有她的359名同學。大家在椰城開啟了一場沉浸式自然與人文研學之旅。“深圳外國語學校學生第一次走進海口，就感受到了自貿港建設的活力。”深圳外國語學校（集團）龍華高中部帶隊老師李亞楠說，這次研學活動也是推動深圳和海口兩地旅游互動的生動實踐，相信接下來會有更多深圳學子來到海口進行研學。

深圳外國語學校（集團）龍華高中部高一年級的學生，在椰城開啟了一場沉浸式自然與人文研學之旅。海口市融媒體中心記者 楊忠凱 攝

近年來，海口依托獨特的自然資源與深厚的文化底蘊，不斷豐富研學旅游市場供給，形成“藍色海洋、紅色人文、綠色生態”等多元主題產品，為文旅消費市場注入強勁動力。海南長影奇幻樂園依托“紅色電影文化基因”，通過引入AI技術、NPC互動、沉浸式演藝等新潮元素，將紅色歷史轉化為青少年可感、可知、可參與的鮮活體驗，受到市場追捧。長影集團總經理欒國棟介紹，2025年樂園研學板塊接待17.81萬人次，同比增長175.47%，研學業務已成為樂園核心收入來源之首。

“海口研學旅游發展迅猛、前景廣闊。”作為此次深圳外國語學校研學團的接待單位，春禾璟明國際旅行社（海南）有限公司總經理王鈺棋說，將持續與相關機構和單位合作，設計課程化產品，把“走馬觀花”變成“帶著課題去研學”。

隨著自貿港建設推進，海口研學旅游正從單一觀光向深度體驗轉型。海口市旅文局相關負責人表示：“海口立足本土特色主題，在挖掘本地市場潛力的同時，將繼續拓展省外客源市場，持續優化海口‘旅游+’‘+旅游’生態鏈，打造全國性研學目的地，做優旅游消費場景載體，擴大高品質文旅消費服務新供給。”（海口市融媒體中心記者 祝勇）

加快推進消費新業態新模式新場景建設

解鎖新奇玩法 點燃消費引擎

5月24日，周末午后，海口騎樓老街煙火氤氳，椰城喜鹿老爸茶樓內客流熙攘。依托南洋風情建筑，門店融合海南特色美食、原創音樂劇演藝，打造“沉浸式”消費體驗，吸引眾多市民游客前來消費打卡。

“這次來海口旅游，特意留出一下午逛騎樓老街。這里不僅有海南特色的建筑和老字號商鋪，還能吃本地美食、看音樂劇、買伴手禮，一站式體驗豐富又愜意。”老爸茶店內，廣東游客林嘉琪對新穎的消費體驗十分滿意。

海口騎樓老街依托南洋風情建筑，打造“沉浸式”消費體驗，吸引眾多市民游客前來打卡。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝 　

當前，海口正全力打造時尚消費活力之城，加快推進消費新業態新模式新場景建設，通過夯實消費基礎、豐富消費供給、創新消費模式，持續培育消費增長新支點，城市特色消費體驗“新玩法”遍地開花——在騎樓老街飲茶觀劇、打卡老字號，去龍興路“日咖夜酒”、享受慢生活，到商圈逛主題市集、探首店新店……在海口，消費已不再是簡單的“買買買”，首店落地集聚、場景持續煥新、老字號跨界發展，讓城市消費市場新意盎然、活力奔涌。

各大商圈也紛紛聚焦群眾消費新喜好、新趨勢，升級消費新場景，打造消費增長“新引擎”：海口日月廣場推出芭樂主題街區，結合觀影、市集休閑體驗；海口萬象城打造南法主題空間，融合異域風情與海島特色；友誼·陽光城深耕文創領域，成為二次元愛好者聚集地……消費新場景多點開花，持續為椰城消費市場升溫蓄力、注入充沛動能。

消費潛力持續釋放，離不開有力政策托舉與賦能。根據日前印發的《海口市消費新業態新模式新場景試點項目與資金管理辦法》，海口將支持首發載體建設、首店開設，支持商旅文體健融合場景打造、多元服務消費集聚區建設，支持IP轉化、老字號及新品牌發展等多個方面，以“真金白銀”支持消費向“新”。（海口市融媒體中心記者 陳歆卓）

推動傳統文化創意轉化業態升級

文化賦能新潮 創意煥活消費

“這是以荔枝為靈感設計的香薰蠟燭，融化后會散發荔枝的清香。”2026椰城香見·海口火山荔枝夏日市集上，浮臻香氛蠟燭品牌市場部銷售舒梓豪耐心地向顧客介紹產品。小小的攤位上，不同形態的荔枝造型香薰蠟燭小巧精致，香味撲鼻。市集上，各類極具本土特色的文創產品令人目不暇接。

在“2026椰城香見·海口火山荔枝夏日市集”，各類荔枝文創產品吸引市民游客前來消費。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝

近年來，海口立足本土文化底蘊，深挖文創消費潛力，推動傳統文化創意轉化、業態升級。通過將文化內核融入產品設計、將地域特色融入消費場景，讓一件件特色文創產品、一個個主題文創場景成為拉動消費的新引擎，持續擦亮時尚消費活力之城名片。

5月26日，走進海口騎樓老街，文創門店、特色市集沿街排布，濃郁的南洋風情與創意設計相得益彰。融合黎錦紋樣、椰雕工藝、火山元素的鑰匙扣、帆布包、茶具等文創好物琳瑯滿目。這里不定期舉辦的文創體驗活動，以手作DIY、創意展銷結合的模式，有效帶動了街區客流與營收雙增長。“古老的黎族紋樣印在冰箱貼、發帶、書簽、服飾上，實用又美觀。”在一家文創小店，正在選購產品的游客莫新利說。

各大商業綜合體、文旅商圈也紛紛發力文創賽道，打造差異化消費場景。cdf海口國際免稅城、日月廣場等商圈相繼開設本土文創集合店，整合椰藝、海瓷、海洋主題、東坡文化系列文創產品，構建一站式文創消費空間。“相比普通紀念品，有文化內涵的文創產品更有紀念意義，送禮、自用都很合適。”日月廣場相關負責人表示，如今逛商圈挑選文創，已經成為不少人休閑消費的新選擇。

如今的海口，文創不再是簡單的旅游附屬品，而是串聯文化、旅游、商業的核心紐帶。一件件巧思滿滿的文創產品，一處處氛圍感十足的文創場景，不斷釋放消費活力。椰城正持續深挖文化價值、創新文創形態，讓千年文脈在創意轉化中煥發新生，推動文創消費持續走熱，為打造時尚消費活力之城積蓄強勁動能。（海口市融媒體中心記者 梁冰）

來源：海口日報

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