“什么值得買”618強化興趣驅動，重構消費決策新邏輯

2026年的618，興趣消費正在呈現新的變化。相比過去消費者更多因新鮮感、即時情緒或圈層認同而產生購買行為，今年的興趣消費更強調用戶主體性：消費者不再只是“為熱愛買單”，而是開始圍繞興趣所帶來的自我成長、技能提升、健康管理與長期生活體驗，重新判斷什么值得買、為什么值得買。

面對這一背景，“什么值得買”在今年618進一步強化了全鏈路興趣消費運營能力，圍繞興趣精準識別、中長期趨勢研判、垂直圈層深耕、智能消費決策四大核心系統展開布局，構建起從興趣發現、內容種草到選購判斷的完整消費閉環，幫助用戶在海量大促信息中，更高效地找到真正契合自身需求的消費選擇。

服務興趣消費的前提，是平臺先理解用戶感興趣的到底是什么。今年618期間，“什么值得買”進一步深化興趣圖譜建設，依托AIUC引擎，“什么值得買”對消費內容、用戶瀏覽行為與社區互動進行智能識別、語義歸類與興趣打標，持續完善“樹形大類+網狀關聯細分”的興趣體系，實現從大眾品類到小眾愛好的全覆蓋、細觸達。本次618期間，平臺興趣內容識別準確率達到90%，在此前已有的15個一級興趣分類基礎上，擴充至超3萬個細分興趣消費場景，興趣內容千曝時長同比增長16.26%，興趣內容種草效率進一步提升。

對興趣場景的精準識別之后，平臺還需要判斷：哪些興趣正在形成新的消費趨勢，哪些場景值得提前承接。5月中旬，伴隨暑期臨近，旅行、城市漫游、戶外露營與親子出游等相關內容熱度持續走高。緊扣這一季節性消費趨勢，“什么值得買”上線“100個值旅目的地”IP全新專題「初夏微風季」，圍繞山野戶外、親子遛娃、國風慢游、城市尋味等興趣場景，對目的地信息、裝備測評、酒店套餐、機票次卡與值友專享優惠進行系統化整合，打造一站式文旅興趣消費指南。

依托上述專題的落地與場景整合，平臺618期間出游相關消費持續走高。其中，國外旅游GMV同比增長763.89%，MSC榮耀號郵輪日韓線、馬爾代夫禧亞世嘉5天4晚套餐、馬爾代夫麗笙度假村5天4晚套餐等產品熱度提升；全日空單人次卡、南航飛全球單人次卡、意大利申根簽證等也成為平臺熱門消費選擇。國內旅游延續五一假期以來的“大交通靈活組合+核心體驗重點投入”趨勢，萬豪、洲際、開元旅業等連鎖酒店通兌套餐穩居銷量前三。

對興趣消費趨勢保持前瞻性觀察的同時，“什么值得買”進一步聚焦垂直興趣圈層的精細化運營，通過達人矩陣、特色欄目與社區互動等多元方式構建可沉淀的內容生態。本次618期間，平臺組建全領域興趣買手團，同步推出“618熱推新品”“實測家漫談”等精品內容欄目，以真實實測、橫向對比、避坑解讀降低用戶決策門檻，也讓垂類圈層實現從短期大促流量轉向長期內容留存。

這一模式在機車摩托等硬核興趣賽道中得到了充分體現。5月張雪機車斬獲國際大賽第五冠，帶動國內機車圈層熱度快速攀升，平臺及時捕捉圈層情緒與熱點契機，上線包含摩托車垂類的汽車征稿活動，引導資深玩家、專業KOC輸出改裝攻略、騎行裝備測評、養護經驗等深度內容，將賽事熱度轉化為穩定的社區討論與消費需求。精細化圈層運營帶動品類實現爆發增長，618期間摩托相關品類GMV同比增長242.73%，張雪機車聯名頭盔、ARAI摩托頭盔、A星騎行服等專業裝備，成為圈層用戶重點選購的熱門單品。

隨著興趣內容與圈層討論持續積累，如何讓用戶更快從復雜信息中找到適合自己的選擇，成為平臺能力的關鍵。今年618期間，“什么值得買”將內容、商品、價格與優惠能力進行全鏈路連接，利用AI將興趣與全網復雜的碎片化信息進行高效、精準的連接。平臺不僅整合了國家補貼、平臺紅包、專屬補貼等權益，還通過“值友專享”等欄目圍繞特定興趣場景進行定向組貨與內容運營，為用戶提供一站式消費解決方案。數據顯示，自5月13日以來，經過AIGC技術輔助內容整理與信息提煉，平臺用戶內容閱讀時長同比增長超3倍。

“什么值得買”運營中心負責人張昭表示，興趣消費的核心，已經不再只是“為熱愛買單”，而是消費者圍繞興趣、生活方式與長期體驗所形成的一整套消費決策過程。相比單純依賴價格刺激，越來越多用戶開始關注商品是否真正適合自己的使用場景、興趣階段與長期需求，而平臺所做的，也正是幫助用戶在復雜信息中，更高效地完成這種判斷。

在今年618的興趣消費趨勢中可以看到：當消費者越來越看重興趣帶來的長期價值，平臺的核心競爭力也不再是簡單的價格比拼，而是能否在復雜信息中，幫助用戶高效找到真正適合自己的選擇。未來，“什么值得買”將繼續圍繞興趣消費場景建設、興趣內容沉淀與消費決策效率提升，持續完善從興趣發現到消費判斷的全鏈路能力，讓每一次消費產生幸福感。