體育營銷案例｜ 長安汽車成為葡萄牙國家隊全球官方合作伙伴

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、長安汽車成為葡萄牙國家隊全球官方合作伙伴

葡萄牙足協與長安汽車簽署戰略合作協議，使其成為葡萄牙國家隊的全球官方合作伙伴。此次合作超越了傳統的贊助范疇，體現了雙方在韌性、卓越與長遠眼光等價值觀上的深度契合。雙方均踐行著“Stay in the Game（始終在場）”的理念：在每一次挑戰中保持專注、堅持與決心。隨著長安汽車在“海納百川”計劃下加速全球擴張，歐洲已成為其戰略重點。與葡萄牙足協的合作將支持該品牌在歐洲地區的本土化產品規劃及品牌互動。

葡萄牙足協商業部門表示：“與長安汽車的此次合作，既體現了葡萄牙足球日益增長的國際影響力，也彰顯了葡萄牙足協的核心價值觀：雄心、創新、韌性與卓越。我們很自豪能與這一全球品牌攜手，雙方在球場內外都秉持著共同的長期愿景和對持續發展的承諾。”

“在足球領域，‘Stay in the Game’意味著全情投入——每一次鏟球、每一秒的專注、每一記精準傳球，”長安汽車副總裁米夢冬表示。“對長安而言，這意味著持續投入、不懈創新，以及與用戶堅定同行。這支葡萄牙球隊用一個世紀詮釋了韌性，長安則用45年證明了長遠眼光的力量。這不僅是贊助，更是真正的共鳴。”

2、C羅成為追覓科技全球代言人

全球高端科技品牌追覓科技宣布，足球傳奇巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多正式成為追覓科技全球代言人。雙方合作不僅源于對卓越與勝利的共同追求，C羅在20余年的職業生涯中始終保持頂級競爭力，其極致自律、持續進化和對勝利的穩定追求，及永不言棄的競技精神、持續突破的職業態度，與追覓長期追求的極致研發、技術創新和世界級品質不謀而合。

C羅表示：“我一直在尋找與我擁有同樣卓越追求和奮斗精神的合作伙伴。追覓是一個不斷創新、持續帶來頂級性能體驗的品牌。我很高興與追覓一起，支持其引領全球市場使命的完成。”

追覓科技全球總裁常新偉表示：“C羅身上的專注精神和卓越追求，與追覓通過智能科技引領行業、以尖端技術惠普生活的使命高度共振。我們將攜手把高品質、面向未來的生活體驗帶給全球更多家庭。”

3、瑞幸咖啡成為西班牙和葡萄牙國家足球隊中國區贊助商

瑞幸咖啡官方宣布，正式成為西班牙和葡萄牙國家足球隊的中國區贊助商。西班牙國家隊的世界杯陣容由亞馬爾、佩德里、羅德里等領銜，是本屆賽事奪冠呼聲最高的球隊之一。葡萄牙隊本屆賽事的參賽陣容同樣不容小視，41歲的C羅無疑是最大看點。從整體實力上看，葡萄牙是尤為值得關注的球隊之一。

瑞幸以100%數字化創新的商業模式著稱，在中國本土擁有超過30000家門店的龐大網絡，業務版圖還延伸至美國、馬來西亞和新加坡等國家。此外，該公司在中國年輕消費群體中擁有強大的影響力。根據協議，瑞幸咖啡正式加入西班牙和葡萄牙男子國家足球隊的區域合作伙伴網絡，各方將秉持創新、進取和貼近球迷等共同價值觀。

在美加墨世界杯即將揭幕之計，瑞幸咖啡通過與兩支熱門球隊攜手，開啟了自己的世界杯營銷序幕。此次合作將通過面向中國球迷的營銷活動和推廣項目，在西班牙和葡萄牙足球國際化的戰略市場中，進一步深化西班牙和葡萄牙足協與瑞幸咖啡之間的聯系。

4、廣汽集團成為托盧卡官方合作伙伴

墨西哥足壇傳奇俱樂部托盧卡與廣汽集團建立為期兩年的戰略合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方合作伙伴。此次合作標志著廣汽集團在2026年世界杯前夕，于美洲地區全球體育營銷戰略中的關鍵舉措，進一步鞏固了該品牌在美洲核心市場的本土影響力及全球布局。作為墨西哥市場廣受認可的中國汽車品牌，廣汽與托盧卡足球俱樂部攜手合作，這場汽車行業領軍者與足球冠軍球隊之間的強強聯手，開啟了由共同愿景驅動的跨行業合作新篇章。

通過此次合作，雙方將共同策劃品牌推廣活動、獨家球迷體驗及特別活動。通過以更親切、更真實的方式與當地用戶群體互動，雙方將與數百萬足球迷建立深厚的情感紐帶。借助足球這一深受墨西哥民眾喜愛的文化平臺，廣汽將實現全覆蓋的品牌傳播，進一步鞏固其在墨西哥高端、可靠、創新的品牌形象，并完成從“市場進入”到“品牌本土化”的關鍵轉型。

與托盧卡足球俱樂部的合作，是廣汽集團繼在巴西、哥倫比亞、玻利維亞和烏拉圭等拉美關鍵市場開展體育合作后的又一重要里程碑。廣汽集團現已構建起覆蓋拉美并聯通全球的體育營銷矩陣，從單點贊助轉向協調統一的全球體育生態系統。通過持續拓展品牌版圖并強化拉美體育營銷矩陣，廣汽集團深化了與當地消費者的情感聯結，并穩步提升了其全球品牌影響力。

5、法網與巴黎銀行續約五年

法網與巴黎銀行將從2027年開啟新的五年合作周期，延續自1973年開啟的、全球體育界歷史最悠久、最具標志性的合作之一。這一承諾將進一步鞏固雙方基于五十余年信任與共同愿景建立的關系。此次合作延期體現了法國巴黎銀行對網球運動各層級發展的堅定承諾。這一愿景體現在其對法國網球的持續長期支持上，尤其側重于培養年輕人才。巴黎銀行與法國網協此次續簽的合作伙伴關系，既涵蓋法網賽事，也包括對基層網球運動的支持，體現了雙方的長期承諾。

法國網協主席吉列·莫雷頓（Gilles Moretton）表示：“我們非常自豪能與賽事官方贊助商法國巴黎銀行延續這段歷史性的合作關系。法國巴黎銀行與法網正共同開啟雙方共同歷史的新篇章。我們要感謝法國巴黎銀行——多年來它已與本賽事密不可分——感謝其對在法國及全球推廣網球運動所展現的信任、忠誠與承諾。五十多年來，法國巴黎銀行通過支持法國網球聯合會的各項政策，在推動巴黎大滿貫賽事乃至整個法國網球運動的發展中發揮了關鍵作用。”

法國巴黎銀行首席運營官蒂埃里·拉博德（Thierry Laborde）表示：“我們共同成長、共同進步，基于對這項我們支持并深愛的運動的忠誠與熱情，建立起獨特的合作伙伴關系。此次續約印證了我們對網球的共同愿景，從業余選手到最盛大的大滿貫賽事皆然。我們感謝法國網協多年來給予的信任與合作，我們為能延續這一伙伴關系而感到自豪。”

6、谷歌成為美國男足和女足國家隊官方合作伙伴

美國足協與谷歌達成合作，使其成為美國男足和女足國家隊的官方合作伙伴。谷歌與美國足協將攜手幫助球迷更貼近球隊和球員，而谷歌搜索將成為球迷探索足球世界各個層面的起點。借助搜索中的AI技術，球迷只需向谷歌提問，無論是查詢比賽比分，還是探究倒鉤射門背后的物理原理等更復雜的問題，都能輕松獲得答案。無論是一心一意的鐵桿球迷，還是初次觀看比賽的新觀眾，與谷歌的合作都將讓球迷比以往任何時候都更容易追隨自己的好奇心，更貼近賽場激情。

“我們致力于培養球迷文化，并在球隊與球迷之間建立更深厚的聯系，這不僅限于世界杯等重大賽事，更是為了美國足球的長遠未來，”美國足協合作伙伴關系發展與戰略高級副總裁丹·蓋曼（Dan Gaiman）表示。“谷歌作為合作伙伴，深諳人們如何發現、體驗并參與自己熱愛的體育運動。通過合作，我們將有機會觸達新受眾，加強與現有球迷的聯系，并在未來數年以有意義的方式推動足球運動的發展。”

“目前圍繞美國足協的氛圍絕對令人振奮。你看得越多，就越會對球員、歷史和戰術產生更多疑問，”谷歌全球體育與娛樂營銷合作總監凱特·約翰遜（Kate Johnson）表示。“通過與美國足協的合作，我們將展示谷歌搜索中的AI技術如何讓追蹤這些疑問、深入了解這項運動并激發對足球的熱愛變得比以往任何時候都更容易。”

7、古馳將冠名阿爾卑斯F1車隊

阿爾卑斯F1車隊與古馳（Gucci）達成合作。從2027年起，古馳將成為車隊新的冠名合作伙伴。基于共同的雄心與價值觀，此次合作推出了“古馳賽車”（Gucci Racing）——一個圍繞性能、精準、紀律與卓越等核心價值，在奢華與運動交匯處構建的全新商業及體驗平臺。與阿爾卑斯F1車隊的合作正是該平臺的首個實踐領域。此次合作將古馳的大膽創意，與這支最具活力的F1車隊之一的卓越工程技術及競技雄心完美融合。

阿爾卑斯F1車隊執行顧問弗拉維奧·布里亞托雷（Flavio Briatore）：“能與古馳這樣享譽全球的頂級品牌在F1領域合作，并成為阿爾卑斯F1車隊的冠名合作伙伴，我感到無比自豪。不僅如此，我對與古馳合作帶來的無限可能，以及我們將在全球范圍內共同創造的輝煌成就充滿期待。阿爾卑斯F1車隊素來以與眾不同的方式行事，此前已證明時尚也能在F1賽場上奪得冠軍。隨著賽道表現的提升，以及阿爾卑斯車隊創下賽季開局最高積分紀錄，此次與古馳的全新合作彰顯了車隊日益強勁的發展勢頭。”

古馳總裁兼首席執行官弗朗切斯卡·貝萊蒂尼（Francesca Bellettini）表示：“與阿爾卑斯F1車隊的合作開啟了嶄新篇章：古馳成為首個在F1擔任冠名合作伙伴的奢侈時尚品牌。這體現了我們對品牌的雄心，以及我們希望古馳在這個舞臺上扮演的角色。當今的F1賽事是性能、文化與全球影響力的獨特交匯，而阿爾卑斯車隊正是將這一愿景付諸實踐的理想合作伙伴。古馳賽車不僅僅是在發車區亮相：它是我們品牌身份的體現，也是我們對品牌未來發展方向的宣言。未來還將有更多精彩呈現。”

8、阿聯酋伊斯蘭銀行成為巴薩在阿聯酋的官方商業銀行合作伙伴

阿聯酋領先的金融機構之一阿聯酋伊斯蘭銀行（Emirates Islamic）成為巴塞羅那足球俱樂部在該國直至2028年6月的新任官方商業銀行合作伙伴。根據協議，阿聯酋伊斯蘭銀行將推出全新的“阿聯酋伊斯蘭銀行巴薩返現卡”，為客戶提供豐富的獎勵計劃，包括在體育、加油、超市和餐飲等消費類別中最高4%的返現。持卡人還將享有與巴塞羅那足球俱樂部相關的專屬權益，包括比賽門票和官方周邊商品，這將有助于拉近該地區球迷與俱樂部的距離。

巴塞羅那足球俱樂部全球合作伙伴關系總監馬克·布魯伊克斯（Marc Bruix）表示：“對巴塞羅那足球俱樂部而言，球迷是我們一切工作的核心。得益于與阿聯酋伊斯蘭銀行的聯盟，我們能夠為阿聯酋的球迷提供一種在日常生活中與俱樂部建立聯系的新方式。‘阿聯酋伊斯蘭銀行巴薩返現卡’完美詮釋了體育贊助如何超越球場范疇，為我們的全球球迷群體帶來切實且獨家的權益。”

阿聯酋伊斯蘭銀行副首席執行官穆罕默德·卡姆蘭·瓦吉德（Mohammed Kamran Wajid）表示：“我們很榮幸能與代表激情、卓越和全球影響力的巴塞羅那足球俱樂部合作。此次合作使我們能夠為客戶提供豐厚的金融福利與非凡的體育體驗的獨特組合。‘阿聯酋伊斯蘭銀行-巴塞羅那足球俱樂部聯名卡’體現了我們通過創新且以生活方式為導向的產品持續提升客戶價值的承諾。”

9、薇姿和理膚泉成為歐洲籃球聯賽四強賽官方合作伙伴

歐萊雅集團旗下的兩大護膚品牌薇姿和理膚泉成為歐洲籃球聯賽四強賽的官方合作伙伴。此次合作將歐洲最負盛名的俱樂部籃球賽事與兩個全球領先的醫美護膚品牌緊密聯結。這兩大品牌對科學驗證的高效護膚的堅持，恰恰體現了定義四強賽的卓越標準。薇姿旗下的護發品牌Dercos為此次合作帶來了數十年的頭皮與頭發健康專業知識；而理膚泉旗下的頭號防曬品牌Anthelios則憑借近30年的先進臨床研究，提供廣譜紫外線防護。兩者共同踐行著一個理念：每天提供專業級別的表現與防護。

歐洲籃球聯賽首席商務官加萬·戴維斯（Gawain Davies）表示：“雅典的歐洲籃球聯賽四強賽是歐洲俱樂部籃球最大的舞臺，當我們在籃球運動的發源地重返賽場時，能有歐萊雅集團——通過薇姿和理膚泉——與我們并肩同行，這真正彰顯了我們的雄心壯志。這些品牌始終恪守最高科學標準，這種突破界限的精神與我們賽事及球迷每賽季的期待自然契合。”

“我們非常自豪能將薇姿和理膚泉帶到雅典的歐洲籃球聯賽四強賽現場，”歐萊雅皮膚美學事業部總經理斯皮羅斯·阿爾瓦尼塔基斯（Spiros Arvanitakis）表示。“此次合作是頂級體育界與卓越皮膚護理領域的完美融合；正如賽場上的運動員不斷突破表現極限，我們的品牌——Dercos和Anthelios——也提供專業級防護與護理，專為應對最嚴苛的環境而設計。我們共同慶祝對科學、精準以及追求卓越的共同承諾。”

10、WWT成為MLS官方技術解決方案合作伙伴

MLS與全球科技咨詢及系統集成公司World Wide Technology（WWT）達成合作，旨在將技術作為聯盟連接客戶并創造商業機遇的核心要素。目標是通過數據和人工智能驅動的個性化服務，建立更加個性化的互動關系。在WWT作為MLS官方技術解決方案合作伙伴的支持下，聯盟將開發、測試并推廣與人工智能、球迷互動、內容個性化、比賽日體驗及內部運營相關的技術。

“我們的愿景是打造全球體育界互聯性最強、數字化驅動的聯盟，而技術對此至關重要，”MLS首席技術官約翰·尼卡斯特羅（John Nicastro）表示。“體育領域擁有極其豐富的情感與行為數據。我們擁有現場觀賽環境，擁有俱樂部和球隊的群體忠誠度，還有社交互動。”與球迷留存、門票需求、周邊商品銷售和贊助價值等商業成果直接相關的個性化服務，才是未來成功的關鍵。

“人工智能只是我們試圖創造的體驗中的一項輸入，”WWT首席技術官邁克·泰勒（Mike Taylor）表示。此次合作重點不在于某項具體的人工智能工具，而在于構建能夠將多種技術和洞察力整合在一起的系統。“這不僅僅是為了做一件事，而是如何將各項內容有機組合，從而創造出更廣泛、甚至超出我們想象的成果和洞察。”

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