指鴨為鵝：鵝腿阿姨翻車，到底羞辱了誰(shuí)？

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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 講述生活

情懷上頭。

最近，有個(gè)好玩的事：

在北大、清華和人大附近賣烤鵝腿走紅的鵝腿阿姨，因?yàn)樯馓镁桶褬I(yè)務(wù)拓展到了國(guó)貿(mào)，沒(méi)想到被打工牛馬發(fā)現(xiàn)一眼假，這個(gè)烤鵝腿其實(shí)是烤鴨腿。

十年網(wǎng)紅，一夜翻車。

后續(xù)發(fā)展也令人咋舌：

不但鵝腿是假的，涉嫌虛假宣傳，個(gè)別鴨腿還發(fā)綠，大概率是細(xì)菌超標(biāo)涉嫌食品安全，甚至連加工場(chǎng)所的資質(zhì)也不是她的。

還有人扒了一下鵝腿阿姨的生意經(jīng)：

每天烤1000只鵝腿，通過(guò)微信群供應(yīng)北京各大高校，3塊錢的鴨腿賣16塊，除去各種成本，妥妥的年入百萬(wàn)。

問(wèn)題太多了，蹲一個(gè)有關(guān)部門的調(diào)查吧。

這個(gè)事的好玩之處在于：

中國(guó)最聰明的一群人，被一個(gè)蘇北老太玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

十年了，就沒(méi)有一個(gè)人發(fā)現(xiàn)這個(gè)鵝腿有問(wèn)題。

甚至：

在鵝腿阿姨全網(wǎng)爆紅的2023年，為了爭(zhēng)這個(gè)老太的流量，北大還邀請(qǐng)她出席某女性論壇做嘉賓。

在論壇上，鵝腿阿姨口吐蓮花：

要講規(guī)則，要建立信任，要做良心活，要注重食品安全。

前后對(duì)比，有點(diǎn)諷刺。

即便被發(fā)現(xiàn)售假，鵝腿阿姨還一肚子委屈，百般理由辯解，確實(shí)很符合小攤販的刻板印象了。

為什么老太能走紅，甚至一度登堂入室，成為人們追捧的對(duì)象？

網(wǎng)上有人對(duì)比了：

高校在校學(xué)生 VS 國(guó)貿(mào)精英牛馬。

認(rèn)為在校學(xué)生還是沒(méi)見過(guò)世面，一旦情懷上頭，容易被騙。

國(guó)貿(mào)的精英牛馬，吃過(guò)見過(guò)，有成本意識(shí)，不容易被忽悠。

確實(shí)如此，鵝腿的成本，16塊根本打不平，也供應(yīng)不出這么多量，這么簡(jiǎn)單的道理，為什么十年也沒(méi)被發(fā)現(xiàn)呢？

某種程度上，其實(shí)說(shuō)中了問(wèn)題的核心：

包裝、情懷、 流量、 生意。

流量和情懷確實(shí)是一個(gè)化腐朽為神奇的東西。

當(dāng)年鵝腿阿姨走紅，一部分是北大清華自帶的流量，我現(xiàn)在還認(rèn)為，這幾所高校受到了過(guò)度的關(guān)注和曝光，一舉一動(dòng)都自帶流量，這算是鵝腿阿姨的流量冷啟動(dòng)。

后來(lái)：

鵝腿阿姨被塑造成一個(gè)底層努力生活、寒風(fēng)中勤懇謀生，深夜為學(xué)子帶來(lái)溫暖的普通人群像。

有情懷了，就有流量，也就有生意了。

生意有多火呢？

據(jù)說(shuō)這些一流高校的學(xué)生都要定鬧鐘起來(lái)?yè)專€有其他學(xué)校的學(xué)生跨區(qū)來(lái)排隊(duì)的，簡(jiǎn)直火得一塌糊涂。

在底層、努力、寒風(fēng)、溫暖的情懷下，什么成本、什么供應(yīng)量，都不存在了。

看到這里，很多人回過(guò)神來(lái)想想：

這種現(xiàn)象是不是越來(lái)越普遍了？

聰明如北大清華的學(xué)生都不能免俗，何況普通人？

特別是在社交媒體和算法推送這么發(fā)達(dá)的當(dāng)下。

塑造草根網(wǎng)紅，靠情懷流量來(lái)營(yíng)銷，已經(jīng)是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

什么雞排哥、烤雞少年、莫氏雞煲…

不都是這個(gè)套路嗎？

因?yàn)樗麄儔蚱胀ǎ瑝虿莞话b成要么風(fēng)趣，要么努力， 要么感動(dòng)， 要么困難……

總之就是要：

激起你的共鳴和共情。

雞排哥說(shuō)你愛聽的話，烤雞少年讓你熱血沸騰，莫氏雞煲升級(jí)了一個(gè)高度，讓你幫他還債，吃雞的同時(shí)還順手做了一件有意義的事，這是馬斯洛需求最高層次——自我實(shí)現(xiàn)了。

操盤流量的人真的吃透了人性。

有情懷嗎，必須有，但主要都是生意。

現(xiàn)在短視頻推流成本極低，隨便找個(gè)素人編一個(gè)故事，流量起來(lái)了就是錢。

我之前一直搞不懂：

為什么網(wǎng)絡(luò)造神總是跟雞過(guò)不去？

后來(lái)我想了一下，從成本角度來(lái)看的話：

雞的成本比鴨還低，15天速成的白羽雞價(jià)格最低只要3塊5一斤，你說(shuō)賺不賺？

但這種造神通常都經(jīng)不起細(xì)扒：

鵝腿阿姨指鴨為鵝，烤雞少年也用科技狠活。

但在問(wèn)題發(fā)現(xiàn)之前，人們?cè)谝膺@些嗎？

情懷一旦上頭，誰(shuí)還管這些。

鵝腿阿姨，或者說(shuō)很多操盤流量網(wǎng)絡(luò)造神的人，欺騙了大多數(shù)人，但這些被騙的人并不覺(jué)得有什么問(wèn)題，再來(lái)一個(gè)網(wǎng)紅，還是繼續(xù)感動(dòng)，繼續(xù)追捧。

這可能才是這件事更好玩的地方。

在一個(gè)劇本化和景觀化的時(shí)代，盡量多一些真實(shí)吧。

大家覺(jué)得呢，可以留言說(shuō)說(shuō)自己的看法。

就這樣。