浙江
5月中旬，iPhone 17系列全線大幅降價，Pro系列直降1000元，Pro Max 256GB版本降到8999元。標準版更是首次官方降價，疊加國補和平臺補貼后，最低到手價4499元，加上以舊換新，實際支付還能再低幾百。
據快科技6月10日報道，降價后iPhone 17系列中國市場累計激活銷量突破3232萬臺，刷新歷代iPhone同期銷售紀錄，線上平臺iPhone相關搜索量暴漲7倍。從周度數據看，第20周銷量約3040萬臺，第21周增至3148萬，第22周突破3232萬，每周都在往上走。
蘋果為什么突然降價？說白了，不降不行了。
華為在高端市場的份額一路攀升，折疊屏賣爆了，Mate系列回歸后搶走了大量高端用戶，一季度華為在國內手機市場份額超過26%，穩居第一，蘋果跌到第五。
同時全球手機市場還在收縮，iPhone一季度出貨量同比下降4.7%，連續十個季度下滑。Counterpoint數據顯示，iPhone 17系列雖然包攬全球暢銷前三，但蘋果在全球的總份額從去年同期的20%降到了17%左右，再不降價，想維持出貨量太難了。
該說不說降價效果確實猛，iPhone 17系列包攬了全球暢銷榜前三名，從機型結構看，Pro Max占比約44%，Pro版占26%，標準版占30%，大部分用戶還是沖著高端機型去的，說明蘋果的核心用戶群沒丟，利潤空間依然可觀。
但換個角度看，Pro Max占比最高也說明這輪降價主要刺激的是高端換機需求，標準版降價后銷量增長并沒有想象中那么爆炸。
618還沒結束，第三輪降價已在路上。6月16日晚8點，全系價格將進一步下探，標準版256GB疊加優惠后跌破4000元，iPhone 17首發價5499元，三輪降價后跌到4000以內，降幅超過25%，這放在兩年前，誰信？
蘋果一降價，國產廠商必然跟進。華為、OPPO、vivo、小米，誰不降誰就丟份額。華為Pura系列已經跟進了降價，小米17系列也在618加大了折扣力度。
一臺首發5499元的手機降到4000出頭，對想嘗鮮iOS生態但又嫌蘋果貴的人來說，確實有吸引力，對于預算有限但又想用iPhone的學生群體和年輕上班族，這可能是近幾年最好的入手時機。
但這波降價也不是沒有代價，品牌溢價在降，消費者對"蘋果就該貴"的預期在松動。今天降1000賣得好，明年呢？如果每次都要靠降價來拉動銷量，"高端標桿"這四個字還站得住嗎？
蘋果用降價換銷量，短期數據好看，長期代價是消費者對價格越來越敏感，下次出新機，不降價的iPhone還有人買單嗎？
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