浙江
全球手機市場仍然沒有走出寒冬。
據Counterpoint Research 6月16日發布的報告，2026年第20周（5月11日至17日），全球智能手機銷量同比下降8%，已連續9周負增長。
其中華為漲了23%，蘋果漲了10%，而小米、OPPO、vivo三家國產主力品牌，全部下滑。
從這組數據看，分化格局非常明顯。
大盤跌了8%，連續9周——說明消費者換手機的意愿還在走低。這不是什么新鮮事，從2023年開始，全球手機市場就一直處在這種"溫水煮青蛙"的狀態。
但細看品牌表現，前六名中只有兩家實現了正增長：蘋果同比增長10%，華為同比增長23%。
華為漲23%的原因，拆開來看有三層。
第一層是產品。華為Pura 80系列和Mate 80系列在產品力上確實站住了——衛星通信、自研麒麟芯片、鴻蒙OS的生態協同，這些差異化賣點在市場上是"獨一無二"的。尤其是衛星通信功能，在華為的帶動下，正在從"可有可無"變成"高端手機標配"。
第二層是供應鏈。被制裁這么多年，華為已經把國內供應鏈整合到了極致。從芯片到屏幕到攝像頭模組，華為的元器件國產化率遠超任何一家國產廠商。好處是什么？不受地緣政治波動的影響，供貨穩定、成本可控。
第三層是國內市場的政策支持。華為作為"中國科技自立"的標桿，從運營商渠道到政府采購，都在獲得強力支持。
這三層疊加，華為在當前的大環境下，幾乎是"立于不敗之地"。
在全球高端市場，蘋果的統治力依然驚人。
尤其是iPhone 17系列，在618期間價格降到歷史低位，直接拉動了銷量。蘋果在中國市場的打法越來越靈活，不再是"高冷"定價，而是學會了用促銷節奏來拉動出貨。
這才是最讓國產廠商頭疼的：蘋果既能在高端市場維持品牌溢價，又能在促銷季通過降價來搶占中高端份額。
國產三強小米、OPPO、vivo為什么集體下滑？
說白了就是，芯片和存儲漲價了，成本壓不住，降價空間變小了。
過去幾年，國產手機品牌主打的就是性價比。但性價比的底層邏輯是：你能用足夠低的價格買到足夠好的配置。現在上游成本一漲，這個邏輯就受到了挑戰。手機廠商要么漲價（消費者不買賬），要么不漲但利潤被壓縮。
而且這三家品牌的核心市場在中低端價位段，消費者對價格更敏感。一旦漲價或促銷力度不夠，銷量立刻就往下掉。
把這幾條信息放在一起看，一個清晰的趨勢已經出現了：全球手機市場正在進入"贏家通吃"的階段。
大盤在萎縮，但頭部玩家（蘋果、華為）不但沒跟著跌，反而實現了增長，這說明市場的蛋糕在變小，但頭部拿走的份額反而更大了。
蘋果憑借品牌力和供應鏈優勢，在全球高端市場穩如泰山。華為憑借供應鏈自主和國內政策支持，在中國市場強勢回歸。而夾在中間的品牌——小米、OPPO、vivo，既要面對來自上方的蘋果和華為的擠壓，又要面對來自下方的性價比品牌的追擊。
這種"兩頭擠壓"的局面，在接下來的幾個季度只會更加明顯，大盤還在跌，競爭只會更激烈。
來源：Counterpoint Research/IT之家
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