“六公主”+古越龍山+Ta，今年上海電影節組局聊了啥？

• 一邊是國際A類電影節的高光舞臺，一邊是水鄉街巷的煙火市集，古越龍山在同一時間段內完成“向外破圈”與“向內扎根”的雙線布局。既做“向上”的文化溢價，也做“向下”的消費滲透。古越龍山這種雙線并進的策略，比單一的高舉高打更接近消費習慣養成的本質。

文｜梁曉潔

6月的上海屬于電影。125個國家和地區、約4100部報名影片，讓整座城市的空氣里都彌漫著膠片的氣息。紅毯上星光流轉，鎂光燈此起彼伏。

在喧囂的另一側，CCTV6電影頻道上海電影節專屬采訪間里，一盞溫潤的黃酒已悄然斟好。

6月13日-21日，辛芷蕾、文淇、何賽飛、李雪琴、爾東升、劉燁等數十位電影人走進由古越龍山贊助的上影節系列訪談《六公主誰在說》，在“只此青玉”宋韻美學的空間里，品一杯黃酒，聊一段光影。

幾乎同時，紹興東湖畔與運河邊，另一場關于黃酒的敘事也在展開。

古越龍山全程參與“龍躍東湖·煙火端陽”非遺嘉年華與“運河端陽宴集”兩場端午活動。在這場看似尋常的節目錄制背后，暗含著一個傳統品類在新時代謀求轉身的深層邏輯。

破界，上影節里的黃酒新場景

5月舉行的第六屆黃酒T8圓桌會議上，以古越龍山為首的八家黃酒頭部企業共同簽署T8共識。其直面黃酒行業長期存在的結構性問題，明確提出要“重構消費場景，拓展市場邊界”，要“加強消費場景打造，在創新場景、打破邊界方面大膽突破”。

共識落筆僅一個月，古越龍山就用行動給出回應，通過贊助《六公主誰在說》創新場景。

訪談間以“只此青玉”的宋韻美學為視覺基底，到訪嘉賓在東方質感的空間里品黃酒、聊電影、談創作，黃酒成為空間的一部分，也成為電影敘事的延伸、人物故事的注腳。

比如在導演管虎的訪談中，他提到“好的電影是褪去手段、回歸本真”，這與一杯足年陳釀黃酒的釀造哲學形成巧妙呼應，即褪去雜質，只留歲月沉淀后的溫潤與本真。于是，黃酒的飲用場景便拓展到電影藝術的臺前幕后，實現消費場景的實質性升維。

更關鍵的是嘉賓與產品的適配。在訪談間，古越龍山的三款佳釀——“只此青玉”“青花醉”“無高低”輪番亮相，以不同的氣質陪伴不同光影故事的展開，使得每一場對話都能自然地帶出產品風格。

以“無高低”為例，這是一款以純粹的配料、足年的陳化還原黃酒本真味道的產品。主持人羅曼在文淇訪談中，從文淇少年拍戲、不張揚的成長經歷，自然引出“無高低”的內核，從來不以高低快慢論短長，唯有沉下心、經得住時間洗練。如此，品牌理念便通過嘉賓故事被激活。

古越龍山在上影節之外同步的兩場端午活動，則是“新場景”戰略在另一個維度的實踐。

“龍躍東湖·煙火端陽”非遺嘉年華將百年造船廠改造為沉浸式端午游園會，東湖船板席每桌配備古越龍山黃酒，讓黃酒從“餐桌上的配角”變成“宴席文化的主角”；“運河端陽宴集”現場設有黃酒文化體驗區，市民可以調一杯黃酒氣泡水。這些并不傳統的喝法，恰恰是黃酒走進年輕人生活的真實切口。

一邊是國際A類電影節的高光舞臺，一邊是水鄉街巷的煙火市集，古越龍山在同一時間段內完成“向外破圈”與“向內扎根”的雙線布局。

高端化與年輕化的雙向奔赴

三款產品與不同嘉賓的適配，折射出古越龍山產品圖譜各有定位，可精準觸達不同圈層。

在高端化戰略上，古越龍山已形成以“國釀”“青花醉”系列為代表的核心產品矩陣?！爸淮饲嘤瘛背掷m穩居高端黃酒大單品地位；“青花醉”系列錨定高知精英圈層，2026年初黃仁勛品鑒青花醉二十年陳的畫面引爆社交網絡，當月該產品線上線下銷售額分別同比增長1181.63%和1930.71%。二者在《六公主誰在說》的亮相，為其高端化戰略提供更具文化厚度的敘事場景。

上海國際電影節是國內唯一的國際A類電影節，古越龍山登上這一國際舞臺，本質上就是將高端黃酒與高端文化IP進行價值綁定。國際影人在“只此青玉”的宋韻空間中對話，使得黃酒的高端形象真正嵌入到一個有質感、有審美的文化場域之中。

在年輕化維度，“無高低”產品自推出以來銷售已超480萬瓶，榮獲抖音商城黃酒爆款榜、人氣榜第一?！傲鳌笔蔷W友對電影頻道的親切昵稱，其早已憑借獨特的“反差萌”形象成為年輕人心中的頂流。古越龍山贊助《六公主誰在說》，本質上是通過一個自帶年輕流量和情感粘性的文化IP，完成品牌與年輕消費群體的精準對話。

端午活動現場的黃酒冰淇淋以及潮玩市集中的“黃酒新潮玩法”，同樣指向年輕人。一端是國家級媒體的內容場域，一端是家門口的市集攤位，古越龍山正在用不同的語言和年輕人對話。正如古越龍山總經理馬川所言，“風華正茂的年輕人與黃酒本就十分匹配?！?/p>

從借勢到共生

如果放在酒業跨界營銷的大背景下審視，古越龍山此次操作呈現出一個值得關注的轉向。

過去幾年，不少酒企跨界營銷案例多停留在“流量思維”層面，聯名、冠名、直播帶貨，品牌與IP之間的連接往往是淺層的、一次性的，難以沉淀為可持續的品牌資產。如今，酒業競爭的戰場已經轉移到更具體的生活場景中，但多數跨界仍停留在“借勢”層面。

古越龍山此次的路徑有所不同，其將品牌深度嵌入節目內容本身。訪談間內，黃酒是對話的媒介，“品黃酒”是電影節文化體驗的一部分。這是一種“內容即品牌、場景即體驗”的深度植入，實現品牌與IP的共生。

而且，“六公主”作為一個完成“人格化”轉身的國家級媒體，可以用年輕人聽得懂的語氣說出有分量的內容。借助其人格勢能，古越龍山獲得的是一個已經被年輕人信任的對話入口。

更深層的邏輯在于文化價值的共振。

電影是“用光影講故事的藝術”，黃酒是“用時間釀造的東方飲品”，二者都強調匠心與時間的沉淀。品牌理念與內容價值實現內在契合，跨界便是水到渠成的文化共鳴。一瓶好酒，一部好電影，最終都是人與人之間的連接，跨越時間與距離，用最溫柔的力量抵達彼此心底。通過這次合作，古越龍山為黃酒打開的不僅是新的消費場景，更是一個千年品類在新時代的價值重估。

“被看到”之后，更值得思考的便是“被接受”。消費場景的拓展不等于消費習慣的形成，品牌曝光帶來的嘗鮮動力能否轉化為持續的復購，取決于產品力、渠道力和品牌力的長期協同。

古越龍山在上影節之外同步布局端午本地活動，或許正是意識到這一點。

讓黃酒既出現在電影頻道的訪談間里，也出現在東湖船板席的餐桌上、運河端陽宴的黃酒氣泡水里。既做“向上”的文化溢價，也做“向下”的消費滲透。這種雙線并進的策略，比單一的高舉高打更接近消費習慣養成的本質。

在云酒頭條看來，在T8共識落地的第一年，古越龍山邁出積極一步，從“破圈”到“立圈”，還需要更多的耐心和更系統的布局，但這種將文化IP與在地生活場景深度融合的嘗試，正在為黃酒品類的價值重塑探索一條可驗證的路徑。