《驕陽似我》閃耀韓國，西嘻影業打開國劇出海新可能

釜山電影殿堂的天空戲劇場的大銀幕上，《驕陽似我》的上海街景緩緩展開，韓文字幕逐行滾動。這是2026全球流媒體大獎（2026 Global OTT Awards）期間的一場特別放映會，一部中國都市情感劇，正在接受著海外觀眾直接的交流反饋。

2026年5月，2026全球流媒體大獎公布入圍名單，由西嘻影業、騰訊視頻出品，西嘻影業制作，楊曉培擔任藝術總監及總制片人，顧漫編劇，陳宙飛導演，宋威龍、趙今麥領銜主演（排名不分先后，按姓氏首字母排序）的《驕陽似我》，一舉斬獲最佳亞洲項目、最佳男主角、最佳新人、最佳原創音樂四項提名。宋威龍也成為本屆唯一入圍最佳男主角的中國大陸男演員。隨后的6月，宋威龍也憑借《驕陽似我》中林嶼森一角，拿下2026全球流媒體大獎最佳人氣獎。

2026全球流媒體大獎由釜山國際電影節、韓國廣播振興協會等主辦，其前身是與釜山國際電影節合作舉辦的亞洲內容大賞，自2025年后成立獨立運營委員會，從覆蓋14個以上亞洲國家及地區升級為面向全球流媒體作品評選。

在這樣一個影視工業高度成熟、深受歐美流行文化影響、粉絲生態極其完備的市場，這部國產現代劇獲得多個獎項入圍，釋放了積極的信號。《驕陽似我》制片人孟昊睿注意到，放映會現場來的觀眾多在用韓語交流，從觀眾舉起的應援牌來看，還有來自泰國的粉絲。

信號不止這一個。

谷歌數據顯示，2025年“大陸劇集”全球搜索量一度超越韓劇，創下近五年峰值。韓國MBC旗下的經濟廣播節目《樸正浩的手中的經濟+》，在6月的節目中也著重分析了國劇粉絲在韓國本土壯大的現象。一方面，韓國流媒體平臺正在爭相購買國劇版權，另一方面，國劇中高顏值男女主的演繹、對“美”的呈現與“爽劇”的敘事形式正在吸引更多韓國用戶。

國產劇在一個內容輸出強國的本土市場獲得影響力，意味著國劇出海進入了從“被看見”到“被認可”的新階段，從偶然性的出圈到系統性的滲透。

西嘻影業恰好是這個進階過程中一個值得分析的樣本。從古裝劇到現代劇，從亞洲地區到全球覆蓋，“西嘻出品”內容在海外市場的擴張，折射出全球觀眾對國產劇需求的變化。

過去，國內影視公司努力把中國電視劇推向世界，但是今天，他們更希望讓世界通過中國電視劇，認識今天的中國。

“先于劇集出發”：一部劇如何打開全球

2023年，西嘻影業正式籌備劇集《驕陽似我》。與此同時，西嘻影業的海外發行團隊已經開始行動。

這年秋天的法國戛納秋季電視節，《驕陽似我》向全球合作伙伴介紹這部尚在籌備中的都市愛情劇。此后兩年間，從亞洲到歐洲，再到中東、拉美，這個項目幾乎沒有缺席任何一次重要的國際市場展示。

西嘻影業在法國戛納秋季電視節

西嘻影業創始人兼首席執行官楊曉培此前在多個場合，都曾表達西嘻影業對出海的重視。“影視作品擁有豐富的精神內涵，獨特的表現力可以超越種族、國界和語言，能夠傳遞關于相互理解和包容的重要心靈價值。我們要努力破除文化上的壁壘，在內容創作上不斷發力，深耕擅長的歷史古裝劇，挖掘更多現實主義題材，尋找更多普世價值話題。”

楊曉培在上海-倫敦影視產業對話會現場演講

像《驕陽似我》這樣前置開發的策略，可以總結為“提前建立市場認知”。

西嘻影業執行副總裁傅文婕告訴毒眸，國內市場與海外市場最大的不同，在于它需要更長時間建立認知。海外平臺、媒體和合作伙伴，通常會持續關注一個項目的發展過程，而不是只關注上線結果。因此，西嘻影業會一直堅持把海外傳播前置。

從劇集內容層面分析，《驕陽似我》劇中男女主角之間健康、平等的親密關系，對全世界女性觀眾都有吸引力。同時，兩人無論是在事業還是愛情上，都是先堅定自我的選擇，這也契合當下觀眾對“主體性”的追求。

《驕陽似我》韓網評論（圖片來源：小紅書@shinhs831）

而在海外市場的運營策略上，西嘻影業把《驕陽似我》概括為三個關鍵詞：全球同步布局、提前建立市場認知、長期運營國際觀眾。

全球同步布局解決的是作品“聲量”問題。多平臺、多區域的同步發行，讓作品能夠在不同市場形成相互帶動的傳播效應，而不是局限于某一個地區的成功。

提前建立市場認知，則可以與海外合作伙伴提前建立信任關系，為后續的平臺合作、本地推廣和市場宣傳奠定了基礎。劇集上線后，西嘻影業會聯合海外合作伙伴，根據不同市場觀眾習慣，通過YouTube、Facebook等平臺持續推出短視頻、高光片段、多語言字幕等內容。

長期運營國際觀眾，是讓“開播”成為一個起點。今天海外發行競爭的重點，已經不是誰能夠把劇賣到海外，而是誰能夠真正進入海外觀眾的內容消費場景，建立長期影響力。

因為這些前置的動作，到2025年底《驕陽似我》正式播出時，很多海外合作伙伴已經關注了這個項目兩三年。最終這部劇覆蓋全球190多個國家和地區，在Netflix、Viu、WeTV、iQIYI international、YouTube等多個國際及區域平臺同步上線，同期播出字幕語言超14種，登頂全球各市場榜單超40個。

一個有意思的細節是，《驕陽似我》的很多傳播并不是由官方推動的。《驕陽似我》在上海推出的百年電車主題專列，很快被海外粉絲分享到Instagram，出現在韓國本土影迷社區；劇集的海報、預告片和角色物料，也經常第一時間被海外觀眾主動轉載和討論。

而《驕陽似我》此次在韓國受到的關注，也標志著國產劇海外競爭的重點的變化：進入國際市場只是開始，更重要的是有沒有能力持續影響全球觀眾。

從“把劇賣出去”到“把故事送進去”

西嘻影業很早就建立了系統的海外發行體系。

面向國際市場，西嘻以更加開放的心態去理解不同市場、不同平臺的需求。這種開放心態幫助西嘻影業在較短時間內與不同地區建立起了穩定的合作關系，逐漸形成了覆蓋全球多個市場的海外發行網絡。

但海外發行不能停留在“把劇賣出去”。一部劇即使完成了平臺上線，如果缺少持續的傳播和運營，也很難真正進入當地觀眾的視野。

一直到三四年前，國劇出海仍然是將版權打包交由海外中間商，后續環節全由對方操盤。但現在，越來越多的中國影視公司開始與海外平臺直接溝通，從簡單的版權售賣向更廣泛的業務領域和更深層次的市場開拓。

作為后來者的西嘻影業，正是循此路徑。“國產劇出海，正在從B2B逐漸走向‘B2B+B2C’，”傅文婕對毒眸說，“版權交易依然重要，但它已經不是海外發行的終點，而是國際傳播的起點。”

這種轉變背后，是對海外市場變化的持續觀察。

過去，行業討論國產劇出海，焦點往往集中在“海外市場喜歡什么樣的中國劇”。但西嘻影業在做海外發行時，更側重于考慮“中國劇能夠給海外市場帶來什么新的內容體驗。”

西嘻影業的作品矩陣恰好見證了這個變遷。楊曉培曾解讀《好事成雙》為何能在多個海外流媒體平臺播出。“《好事成雙》拍攝于上海，可以讓海外觀眾直觀感受到中國的變化、上海這座都市日新月異的魅力。”

從古裝劇《千古玦塵》《且試天下》，到現代劇《好事成雙》《煙火人家》，再到年代劇《夢中的那片海》《六姊妹》，這些題材的拓展與海外市場接受度的變化幾乎是同步的。

《夢中的那片海》在YouTube頻道上線首月放映量就突破百萬，還成為中國首部成功登陸日本本土電視臺且多輪播出的年代劇；《六姊妹》是中國首部泰國本土平臺泰語譯配播出的年代家庭劇，并成功入選國家廣播電視總局“埃塞俄比亞電視中國劇場”。

年代劇的出海，意味著海外觀眾對中國故事的消費正在從古代文化景象走向現代情感共鳴。海外觀眾未必完全了解中國的社會背景，但他們能夠理解成長、親情、愛情、家庭、職場、女性選擇這些共同情感。

下一站，更遠的地方

在2026年的海外發行市場上，“國劇”擁有了更加穩定的用戶群體，卻同時也面臨著更高的挑戰。

如果說過去一部中國劇在海外出圈，更多依賴偶然性，那么現在很多海外觀眾已經形成了穩定的觀看習慣，會主動追中國劇、關注中國演員和制作公司。在韓國大型門戶網站NAVER的影視劇社區，就有一個名為「中國武俠劇」的粉絲小組，超12萬名中韓劇集愛好者在此集結。

《且試天下》曾躋身Netflix韓國人氣排行榜前五名

觀眾基數逐步擴大后，市場對內容品質的要求越來越高。隨著全球流媒體競爭加劇，國產劇必須在制作水準、敘事節奏、人物塑造和情感表達上真正具備競爭力。

本地化運營也在劇烈的流媒體平臺競爭下，成為吸引新用戶的關鍵因素。西嘻影業在發行過程里觀察到，不同市場的觀眾對劇集的需求有較大差異，東南亞市場對情感劇、家庭劇接受度很高；日韓市場的內容審美更成熟，對制作質感要求更高；歐美市場更看重類型辨識度和文化進入門檻。

這些繁雜的需求，西嘻影業將其概括為三層：情緒價值、文化體驗和審美消費。

情緒價值是陪伴、治愈、浪漫、成長。中國劇在人物關系和情感鋪陳上有自己的優勢，尤其擅長建立長線情感陪伴。文化體驗是通過故事自然完成的對中國城市生活、家庭關系、傳統文化的了解。審美消費則是國產劇在服化道、美術、攝影、音樂等方面逐漸形成的吸引力。

對于下一步，西嘻的計劃很清晰：繼續堅持精品內容出海，繼續完善海外發行和傳播矩陣，加強本地化運營，包括多語言物料、區域化宣傳、海外放映、市場活動、粉絲互動，以找到適合當地觀眾的表達方式。

國劇出海的故事，正在從“有沒有機會進入國際市場”，走向“有沒有能力持續影響全球觀眾”。西嘻影業是這條路上的一個樣本，它證明了，當中國故事找到跨越文化的情感表達，它就能真正走進海外觀眾的日常生活。