陳建斌演繹《山河對》：一瓶清香新銳的哲思，何以對談山河？

• 趙魏韓酒憑借陳建斌代言與年度TVC持續放大品牌聲量，官宣稿斬獲10w+閱讀，新品首日預售2萬瓶、6個月銷售破億元、復購率達40%-50%，驗證了其“真·敬·禮”品牌體系對市場動銷的強勢拉動。其以文化敘事、年份透明和渠道精耕切入清香賽道，在大清香競爭加速的背景下，為新銳白酒品牌提供了“品質可信、文化可感、渠道可落”的差異化突圍樣本。

文｜何芙蓉

近日，趙魏韓酒品牌代言人陳建斌的年度TVC廣告片正式上線。

自3月官宣陳建斌代言，云酒頭條相關稿件曾獲10W+閱讀（點擊鏈接閱讀原文），引發行業與市場對品牌的高度關注；如今TVC上線，其創新的表達方式與品牌價值理念再次引發酒業討論。

一系列重磅品牌動作，持續賦能渠道動銷。

新品上線首日預售即達2萬瓶，銷售一空；上市僅6個月，銷售額已突破1億元；產品的用戶復購率高達40%-50%……這些數據，足以說明趙魏韓酒所釋放的強勢品牌勢能。

隨著廣告片播出，趙魏韓酒精心構筑的“真·敬·禮”品牌世界觀，也從理念走向敘事，變得更加具象。

透過這支TVC，我們更深刻的看到了趙魏韓酒作為清香新勢力，在品牌表達上的開拓與創新。

山河對談

看懂趙魏韓“真·敬·禮”的品牌內核

這支品牌文化片以“山河對談”的形式展開，陳建斌與老者一問一答，層層遞進，最終完整呈現了趙魏韓酒關于 “真·敬·禮” 的核心品牌價值觀。

畫面中沒有喧鬧的宴飲場景、沒有刻意的身份標榜，而是在時間河流中共同探尋到關于趙魏韓酒價值與品質內核。

其中核心出現的三個關鍵詞“真”“敬”“禮”，構成了趙魏韓酒完整的品牌價值體系，這是趙魏韓酒從產品、價值觀到消費者場景的層層落地。

“真”是品牌基石。對趙魏韓酒而言，“真”對應真實年份、真實老酒、真實認證，是品質保障。沒有“真”作為基底，所有文化敘事都是空中樓閣，這是趙魏韓酒最為本質的內核。

“敬”是品牌精神。 在中國傳統禮樂文明中，“敬”是連接人與天地、人與祖先、人與未來的精神紐帶。在片中，老者回答“何以相承”時給出的答案是“敬天以時，敬地以物，敬事以儀，敬人以誠”。趙魏韓酒秉持對消費者誠實、對時序不違、對原料不欺的態度做酒，堅守自然規律和行業正向價值。

“禮”是品牌哲學。“禮”為“天地之序” ，在趙魏韓的品牌哲學中，這并非簡單的儀式或客套。它源自《禮記·樂記》，禮，為宇宙自然的法則與四時更替的節奏，而不僅是人倫規范。

在TVC中，陳建斌與老者最終以“禮”對飲、敬天地山河，正是對這一哲思的影像呈現。日常所說的禮儀、禮節、禮品，都是“禮”的外顯形式，皆為“禮”的載體。趙魏韓的酒，同樣是“禮”的具象載體，將天地時序封藏于壇，每一次對飲，皆是對秩序的順應、對時間的致敬。

由此，趙魏韓的品牌哲學凝練為一句話：承天地之序，釀時間之禮。趙魏韓將“禮”作為品牌文化的第三極，其傳遞的不是功利性的社交工具，而是一份發自內心的禮敬。至此，對談完成了“真·敬·禮”的邏輯閉環。

全片選擇了一種近乎“文人雅集”的對話結構。這一切，正是“何以趙魏韓”這一品牌終極命題的回答，趙魏韓不僅是一個姓氏，更代表表里山河與故土情懷。

告別傳統敘事

趙魏韓這支TVC釋放多重“新”意

傳統的白酒TVC，幾多是千篇一律的表達方式。水、高粱、古法窖池、大師手藝、百年傳承……這些內容沒有錯，但它們已經構成了消費者的審美疲勞。

趙魏韓酒跳出行業思維慣性，從呈現形式，到價值主張，開創了全新的表達范式。

首先，代言人本身就是品牌的信任放大器。

從《喬家大院》到《甄嬛傳》，陳建斌所塑造的公眾形象是沉穩、不投機、以時間打磨作品，這與趙魏韓酒“真·敬·禮”的品牌人格高度同構。 更重要的是，他的受眾多是具備文化審美的中青年、中產人群，這正是白酒的核心消費群。

其次是敘事邏輯的創新，告別賣點宣講，上升為文化對談。

過去，白酒廣告熱衷于堆砌水土氣地生等產地標簽，試圖告訴消費者“我有多好”。趙魏韓酒則選擇用古今學者的山河對答替代產品宣講與賣點轟炸，與消費者形成文化價值共鳴。

再者是品牌表達的創新，趙魏韓酒以此回答了年輕品牌如何建立文化厚度這一行業難題。

在清香型白酒賽道中，汾酒已具備極強引領力，但清香品“百家爭鳴”的格局缺失。趙魏韓酒選擇以文化厚度去建立品牌的護城河，廣告片通過一場關于時間、真誠與敬意的東方哲思，進一步強化品牌差異化路線，既是看到了這一模式在清香賽道的空白，也是品牌對長期主義的堅守。

最后，對行業而言，則為清香型白酒提供了一條文化敘事+品質透明的突圍路徑。

在大清香品類升溫的背景下，過去幾年清香品類的討論多集中于產能、產區與工藝標準，圍繞文化與品牌話語權的挖掘亟待提升。

如何構新銳品牌的特色？趙魏韓酒以“真·敬·禮”為差異點，在品質基底上以文化構建品牌心智，直接抬高競爭維度。

整體來看，這支TVC正在從側面說明，在白酒存量時代，品牌差異化的終極戰場已經不在車間，而在用戶的心智與情感。

趙魏韓酒雖是一個年輕品牌，但它正通過文化深度和真實的產品表達，在紅海市場中撕開一道口子。

文化為魂、產品為基

趙魏韓邁出渠道加速度

何以趙魏韓？

這可能也是很多人第一次聽到這個名字時的疑問，它是姓氏，也是一段三晉歷史，卻不太像一個白酒品牌名。

TVC則恰好回答了這個問題。

通過這場山河對談，趙魏韓酒完成了一次品牌命名與品牌文化的同構，它是從三晉大地的歷史土壤中長出來的文化符號，是這片山河大地授予這杯酒與生俱來的姓氏。

如果說廣告片是一場形而上的思辨，那么趙魏韓酒的產品本身，就是將“真”刻入肌理的實踐。

長期以來，白酒行業的“年份”概念存在相當大的模糊地帶，究竟是按基酒中最低年份標注，還是按最高年份宣傳？消費者面對瓶身上的數字，往往不知其確切含義。

趙魏韓酒的做法，是主動拆解這一黑箱，構建起嚴苛的四維真實體系，真實年份、透明配比、大師釀造、權威檢測。在業內，能像趙魏韓酒一樣以3至15年基酒為骨架，使用最高達42年陳年老酒進行調味，并敢于將酒體年份透明化標注的品牌屈指可數。

正如片中所言：從厚重歲月到唇齒間的“陳香”，這份風骨的傳承需要的是用行動恪守的“精誠之至”。

在云酒頭條看來，趙魏韓酒的這一做法，實際上在為“年份清香”這一品類設定新的標準基線。當越來越多的消費者開始學會看配料表、查認證信息、問基酒構成時，誰更加“透明”，誰就能在清香型白酒的價值升維戰中占據主動。

在前期品牌、產品堅實的塑造上，趙魏韓品牌誕生至今不過數月，卻已在渠道落地上邁出了極具效率的跨越。

截至目前，品牌已與酒便利、購玖等全國及區域頭部連鎖平臺建立深度戰略合作，行業對趙魏韓酒品牌與產品表現出廣泛的認可。

趙魏韓酒邁出發展“加速度”，同時也說明在清香型白酒的競爭維度發生位移的行業環境下，其品牌戰略與價值定位的準確性。

其以“真·敬·禮”為差異化價值內核，為新銳清香品牌提供了一條文化敘事+品質透明+渠道精耕三位一體的突圍路徑。

• 如需進一步了解趙魏韓的品牌動態與產品信息，可關注趙魏韓官方公眾號。清香白酒賽道增長提速，趙魏韓誠邀各界渠道伙伴同行，共享品類發展紅利