體育營銷案例 I 四大中國品牌簽約阿根廷國家足球隊

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過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、四大中國品牌簽約阿根廷國家足球隊

伴隨著美加墨世界杯的開幕，阿根廷國家隊繼續在中國展現超高的品牌號召力。近期，阿根廷足協接連與神州租車、雙鹿電池、娃哈哈集團旗下經典產品娃哈哈冰紅茶和由華為乾崑與東風汽車聯合打造的高端新能源汽車品牌奕境汽車簽約，使其成為阿根廷國家隊中國區官方合作伙伴。

阿根廷國家足球隊擁有深厚的足球底蘊與廣泛的球迷基礎，其不斷拼搏、追逐榮耀的體育精神，也與神州租車鼓勵用戶奔赴熱愛、探索更廣闊生活的品牌主張高度契合。對于雙鹿電池而言，這是其在國際化品牌戰略上邁出了具有里程碑意義的堅實一步。依托本次合作，阿根廷足協將借助雙鹿電池線下商超、線上電商全域渠道，進一步深化阿根廷足球對中國市場的球迷文化落地。

這是娃哈哈冰紅茶首次與這支南美足球勁旅達成官方贊助合作，也被視為其在國際頂級體育賽事營銷上的又一次關鍵落子。通過綁定世界杯及阿根廷隊，在長達一個月的賽事周期內，高頻次的比賽直播與社交討論將為品牌提供持續的曝光場景。依托阿根廷國家隊享譽全球的影響力及2026年美加墨世界杯的強大傳播勢能，奕境汽車將深度鏈接更多全球受眾，全方位展示中國高端新能源汽車的技術優勢與產品品質，展現新時代中國智造的過硬實力與獨特魅力。

2、比亞迪成為墨爾本勝利主要合作伙伴

澳大利亞足球超級聯賽球隊墨爾本勝利與比亞迪達成合作，使其成為俱樂部未來12個月的主要合作伙伴及獨家汽車供應商。此次合作將這家全球領先的新能源汽車制造商直接帶入俱樂部日益壯大的球迷和會員群體中。作為智能電池動力總成的領導者，比亞迪致力于在澳大利亞和新西蘭提供性能、效率和安全性均處于領先地位的汽車。比亞迪的品牌標識將出現在俱樂部聯賽的主客場球衣上，并在俱樂部的其他領域（包括媒體、青訓學院及社區資源）擁有顯著的展示。

墨爾本勝利俱樂部總經理卡羅琳·卡內基（Caroline Carnegie）表示：“墨爾本勝利與比亞迪的創立時間僅相差十年，雙方不僅擁有共同的歷史，更對持續加速發展懷有共同的雄心。我們不僅在‘引領、團結、連接、激勵’的愿景和價值觀上高度契合，更致力于為社區創造更美好的未來。比亞迪將通過會員計劃及青訓項目等多重觸點，與墨爾本勝利展開進一步合作。”

比亞迪澳大利亞首席運營官斯蒂芬·柯林斯（Stephen Collins）表示：“我們非常高興能與墨爾本勝利聯手，這家俱樂部與我們一樣，對卓越表現和創新有著永不停歇的追求。作為獨家車輛供應商，我們不僅提供新能源出行方案，更在支持球隊邁向更可持續未來的征程。”

3、F1與倍耐力延長合作至2028年

國際汽聯與F1及倍耐力經協商一致，行使了延長現有合同的選項，因此倍耐力將繼續作為國際汽聯F1世界錦標賽的獨家輪胎供應商，直至2028年。倍耐力將繼續作為F1、F2、F3以及F1 Academy的獨家輪胎供應商。七十多年來，倍耐力在F1賽道上的發展歷程中一直發揮著核心作用。這一標志性的意大利品牌自1950年錦標賽首賽季便已亮相，并自2011年起擔任獨家輪胎供應商。

F1總裁兼首席執行官斯特凡諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我們與倍耐力擁有非凡的歷史和合作伙伴關系，多年來一直依賴其卓越的技術實力以及對性能、創新和可持續性的專注，因此我很高興國際汽聯和我們能將這一合作關系再延續一年。隨著我們在技術法規框架內不斷突破界限，倍耐力對品質的承諾讓所有車隊及其所參與的賽事系列都倍感安心，因為他們知道自己使用的是世界上最先進的輪胎之一。”

倍耐力執行副主席馬爾科·特隆凱蒂·普羅維拉（Marco Tronchetti Provera）表示：“得益于與國際汽聯以及F1集團達成的協議，我們很高興能將我們在F1的參與期再延長一年，直至2028年。去年，我們突破了500場大獎賽的里程碑，在長期參與過程中迎接并戰勝了諸多重大的技術與創新挑戰。倍耐力不僅是一家供應商，更是一位戰略合作伙伴，在國際汽聯與賽事推廣方的共同推動下，我們始終致力于支持這項賽事的持續發展。F1對我們而言是最佳的創新實驗室，讓我們能夠在此測試前沿技術解決方案，并不斷優化研發流程，從而造福未來的公路輪胎。”

4、圣盧西亞旅游局成為阿森納官方目的地合作伙伴

阿森納與圣盧西亞旅游局（SLTA）達成一項為期多年的全球合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方目的地合作伙伴。該協議將于2026/27賽季開始時生效，旨在為圣盧西亞帶來顯著的全球曝光度，尤其是在英國等該島主要旅游市場。阿森納足球俱樂部擁有全球規模最大的球迷群體之一，擁躉人數達數百萬。隨著圣盧西亞致力于提升游客到訪量，并將該國的美景與文化展現給全世界更多人，此次官方合作將使圣盧西亞得以接觸這一龐大的熱情球迷群體，向他們推介圣盧西亞，并最終為該島的旅游業帶來經濟效益。

阿森納首席商務官朱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我們很高興能與圣盧西亞建立合作伙伴關系。這個擁有悠久歷史和豐富文化的世界知名旅游目的地，與我們秉持著相同的社區價值觀和永往直前的進取精神。我們希望每一位‘槍手’——無論身處伊斯靈頓還是圣盧西亞，無論支持我們已有五十年還是五年——都能在俱樂部中感受到歸屬感并看到自己的影子。這是一項令人振奮的合作，它為我們提供了這一契機，并將助力我們實現增長與成功的雄心。”

圣盧西亞旅游、商業、投資、創意產業、文化與遺產部長厄內斯特·希萊爾（Ernest Hilaire）博士表示：“作為阿森納的官方目的地合作伙伴，我們正邁入一個令人振奮的新階段，與這家擁有忠實全球球迷基礎的俱樂部攜手并進。作為英超聯賽的衛冕冠軍，阿森納正以強勁勢頭開啟新賽季，而圣盧西亞的游客到訪量也持續保持強勁增長。此次合作基于社會責任、韌性與可持續性等共同價值觀，這既體現在阿森納與球迷及社區的互動中，也體現在我們對本國人民的承諾上。我們期待向全球阿森納球迷展示圣盧西亞充滿活力的文化、豐富多彩的活動日程以及壯麗的自然風光。”

5、TCS成為托特納姆熱刺數字化轉型合作伙伴

托特納姆熱刺與塔塔咨詢服務公司（TCS）建立為期多年的戰略合作伙伴關系，使其成為俱樂部的數字化轉型合作伙伴。通過此次合作，TCS將利用其在Salesforce和網絡安全領域的行業領先能力，為托特納姆熱刺的數字化運營提供支持。TCS還將提供先進的分析和洞察，同時推動球迷參與度，幫助俱樂部利用數據、實現系統現代化，并構建一個面向未來的數字平臺。

托特納姆熱刺首席營收官瑞安·諾里斯（Ryan Norys）表示：“熱刺正在推進的數字化轉型，支撐著我們更廣泛的目標——即通過日益擴大的數字觸點網絡，深化球迷互動并提升用戶體驗。我們非常高興能與TCS這樣真正的行業領軍者共同開啟這段激動人心的旅程——他們在為全球頂級品牌交付大規模基礎設施項目方面的專業經驗，對我們未來的發展將具有不可估量的價值。”

TCS增長市場總裁吉里什·拉馬錢德蘭（Girish Ramachandran）表示：“我們很高興能與托特納姆熱刺俱樂部合作，該俱樂部擁有悠久的歷史傳承和強大的全球球迷基礎。此次合作將熱刺俱樂部提升球迷體驗的愿景與TCS在構建安全、可擴展的數字平臺方面的能力相結合。通過整合數據、技術和設計，我們旨在幫助俱樂部深化與球迷的互動，并在各個觸點上打造更加互聯且直觀的數字體驗。”

6、西甲與Oshee續約

西甲聯盟與波蘭功能性飲料品牌Oshee將雙方在西班牙的贊助協議延長至2027/28賽季，從而進一步鞏固了雙方的戰略聯盟。這一里程碑事件鞏固了雙方在全球44個國際市場已開展的合作，該合作以體育、創新以及通過足球推廣積極健康的生活方式為核心。作為歐洲功能性飲料及補水領域的主要品牌之一，Oshee與西甲聯盟的合作伙伴關系現已在西班牙邁入新階段——該市場對雙方組織而言都是至關重要的戰略要地。雙方的合作將繼續圍繞補水品類展開，包括等滲飲料和含電解質飲料。

西甲聯盟商務總監豪爾赫·德拉維加（Jorge de la Vega）表示：“我們與Oshee在西班牙的協議擴展，標志著這一已具備堅實國際基礎的合作伙伴關系邁出了極為重要的一步。我們對如何通過體育、創新及獨特體驗與球迷建立聯系、從而強化與西甲聯盟的情感紐帶，有著共同的愿景。我們非常高興能與一個具有鮮明國際化定位、并堅定致力于體育事業的品牌共同成長。”

Oshee伊比利亞首席執行官雅切克·洛維古斯（Jacek ?owigus）表示：“西班牙是Oshee國際擴張的自然延伸。作為誕生于波蘭但懷揣全球雄心的品牌，我們始終與體育及積極的生活方式緊密相連。我們的目標是為所有人提供高品質的補水解決方案，無論是職業運動員，還是日常堅持積極生活方式的人群。與西甲聯盟的合作，為我們提供了一個絕佳契機，將這一理念帶入全球最熱情的足球市場之一。”

7、Fever成為F1官方供應商

F1與全球領先的現場娛樂技術平臺Fever建立長期全球戰略合作伙伴關系，使其成為賽事的官方供應商，涵蓋2027年及以后的各項賽事。根據這項為期五年的新協議，Fever將在F1.com上為車迷提供全新的票務平臺，涵蓋官方普通入場票、當地貴賓接待票以及Paddock Club門票，該平臺將采用嶄新界面和更先進的技術，以提升票務的發現便捷性、購買體驗及客戶服務水平。

F1首席商務官艾米麗·普拉澤（Emily Prazer）表示：“為了最大限度地提升現場觀賽車迷的整體體驗，我們希望消費者的整個流程盡可能順暢且愉快。建立戰略合作伙伴關系以簡化這一流程——例如票務搜索和預訂——至關重要，這樣才能確保這項運動的各個方面以及車迷在賽道上的時光都符合我們的高標準。因此，我們非常高興Fever能作為官方供應商加入我們的生態系統，并將在未來年復一年地不斷提升行業標準。”

Fever業務發展高級副總裁馬里亞諾·奧特羅（Mariano Otero）表示：“我們很自豪能成為F1的官方供應商——這是一項全球最具標志性、歷史最悠久的體育與娛樂品牌之一。這項協議證明了Fever作為全球頂尖且要求極高的體育品牌技術合作伙伴所發揮的領導作用，以及我們在全球范圍內提供創新技術解決方案的能力。我們一直欽佩F1在建立全球粉絲群體方面所做的鼓舞人心的工作，并期待幫助其觸達新一代粉絲。”

8、WEC與DHL續約

國際汽聯世界耐力錦標賽（FIA WEC）延長了與全球物流行業領軍企業DHL的長期合作關系。基于自2012年開啟的合作關系，隨著該巡回賽下賽季將賽程首次擴展至九站——這也是十年來首次——DHL將繼續擔任這項環游世界的系列賽的官方物流合作伙伴。此外，DHL還將首次將支持范圍擴展至其附屬賽事亞洲勒芒系列賽（ALMS），進一步鞏固了公司在國際層面提供世界級賽車運動物流服務的作用。

FIA WEC首席執行官弗雷德里克·勒基安（Frédéric Lequien）表示：“隨著FIA WEC的持續發展，我們比以往任何時候都更需要值得信賴的合作伙伴的支持，而DHL無疑是物流行業的領軍者。不僅如此，作為一項全球性賽事，我們有責任最大限度地減少碳足跡，而DHL也全心全意地與我們共同致力于更可持續的未來。我們期待在未來幾年里繼續緊密合作。”

“隨著FIA WEC的強勁增長以及參與制造商數量的增加，精準且可擴展的物流正變得愈發關鍵，”DHL全球貨運德國公司首席執行官菲利克斯·赫格（Felix Heger）表示。“我們的合作彰顯了雙方如何共同創造條件，助力車手在賽道內外均能發揮巔峰表現。”

9、Plenitude成為巴黎拉德芳斯體育館冠名贊助商

巴黎拉德芳斯體育館與意大利能源集團Eni旗下可再生能源子公司Plenitude達成戰略合作，使其成為這座歐洲最大室內場館的冠名合作伙伴。此次合作將助力該體育館實現其宏偉愿景：打造兼具創新性與更高能源效率的未來場館。Plenitude與該體育館均秉持共同愿景，致力于追求卓越、推動創新、提升觀眾體驗，同時支持提高能源效率。除了冠名權之外，此次合作還基于一系列具體舉措。Plenitude將為體育館提供經“能源來源保證”認證、源自法國可再生能源的電力，并在場館停車場安裝電動汽車充電站。此外，該公司還將利用其專業技術，與體育館攜手探索提升基礎設施能源效率的解決方案。

巴黎拉德芳斯體育館首席執行官弗雷德里克·朗格佩（Frédéric Longuépée）表示：“巴黎拉德芳斯體育館已成為歐洲的標桿，目前正處于發展的關鍵時刻。從一開始，我們就將環境責任作為核心要求。如今，我們并不打算止步于此。與Plenitude的此次合作將這一愿景變為現實：與一位志同道合的合作伙伴攜手，共同打造一個規模宏大、創新且負責任的場館，專注于觀眾體驗以及全球舞臺上最令人難忘的活動。我們有著相同的信念：環境責任并非成本，而是業績的驅動力。”

Plenitude國際零售市場負責人兼Plenitude法國公司董事總經理毛羅·范福尼（Mauro Fanfoni）表示：“對Plenitude而言，此次合作遠不止于提升品牌知名度。它體現了我們對加強在法國市場影響力、躋身該國領先能源企業之列的長期承諾。我們非常激動能攜手開啟這段旅程，共同秉持同一愿景，并支持Arena對未來的規劃。”

10、凱恩和賴斯成為Oura全球品牌大使

主打智能戒指的健康科技公司Oura與兩位英格蘭球星哈里·凱恩和德克蘭·賴斯建立長期合作伙伴關系，他們將擔任Oura全球品牌大使。凱恩和賴斯選擇Oura Ring 5作為幫助他們優先保障睡眠與恢復的最佳工具。在比賽間隙——即恢復、心態和決策最為關鍵的時刻——Oura Ring 5能讓他們更全面、更準確地了解身體在場上場下如何應對負荷。

哈里·凱恩表示：“作為國家隊隊長率隊征戰這項重大賽事，每一個百分比都至關重要。在世界舞臺上競技時，準確掌握何時該全力以赴、何時該優先恢復，是獲得額外提升的關鍵。借助Oura Ring提供的個性化數據分析，我可以實時追蹤自己的表現和恢復狀況，確保自己隨時都能發揮出最佳水平。”德克蘭·賴斯表示：“這就是為什么這次合作如此有意義。這不僅是一款優秀的產品，更幫助我在球場內外充分發揮潛力。我之前就用過Oura Ring，但現在它已成為我日常生活中不可或缺的一部分——它徹底改變了我的生活。”

“哈里和德克蘭完美詮釋了Oura在體育領域的核心理念，”Oura首席營銷官道格·斯威尼（Doug Sweeny）表示。“他們不僅在最高水平的競技中嶄露頭角，更深刻理解：巔峰表現并非僅靠訓練就能達成——它是在遠離聚光燈的時光中，通過睡眠、恢復、身心平衡以及懂得何時重置狀態而逐步塑造的。如今真正的競爭優勢并非僅僅在于付出更多，而在于擁有清晰的認知去傾聽身體的聲音，并給予它所需的一切，以發揮最佳狀態。這正是Oura的價值所在，也是我們為何如此興奮能與真正理解恢復之力的運動員合作的原因。”

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