創新打造“啤酒交易所”沉浸式玩法，第35屆北京國際燕京啤酒節解鎖夏日狂歡新潮流

6月26日，第35屆北京國際燕京啤酒文化節新聞發布會于首都國際會議中心隆重舉辦，官宣定檔7月10日—19日落地首都國際會展中心（新國展二期）。北京燕京啤酒股份有限公司聯合首都會展（集團）股份有限公司重磅發布本屆啤酒節籌備方案，本屆盛會將延續“ZUI美北京，干杯燕京”主題，以“四新五特六升級”全維創新體系、“1+15+235”全域聯動布局、數字化全新體驗，打造兼具國際視野、本土煙火、年輕潮流的首都標桿啤酒文化IP盛宴。

自1992年首屆啟幕，燕京啤酒文化節已扎根北京三十四載，從順義本土消夏活動成長為北京市重點促消費工程、北京國際美食薈核心活動，連續多年激活城市夜經濟、拉動商旅文體深度融合。2025年第34屆活動創下主會場7.02萬客流、餐飲營收同比增長53%的亮眼成績，成為北京夏日不可替代的城市文化符號。走過三十四載歲月，迎來第三十五屆里程碑盛會，本屆啤酒文化節立足燕京“二次創業”戰略，突破往屆模式，以全面創新刷新國內城市啤酒節體驗標準。

▲第34屆北京國際燕京啤酒文化節現場集錦

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啤酒交易所+數字化新模式

解鎖啤酒節全新潮流體驗

發布會現場，北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮詳解本屆核心創新亮點，以新玩法、新產品、新演出內容、新體驗，打造新質吸引力。

▲第35屆北京國際燕京啤酒文化節發布會現場領導嘉賓合影

本屆啤酒文化節首次引入“啤酒交易所”新玩法，打造沉浸式互動新場景，匯聚多款燕京特色精釀產品，模擬證券實時行情、限量競價搶購機制，把購酒轉化為互動游戲，為現場持續制造打卡熱點。新增數字化渠道，發布會現場與支付寶完成合作簽約，落地全域數字化戰略合作，打通入園、宣傳、交易、互動全流程數字化通道，以數字科技重塑節慶消費模式。

同時還將推出小麥零糖超干啤酒、美式小麥輕盈艾爾、荔枝海鹽無醇啤酒、芭樂百香果無醇啤酒四款限定新品，并全新擴容多元演藝舞臺，室外保留鋼心等高人氣搖滾樂隊，室內新增爵士、民謠、休閑輕音樂專場，構建全天候分層演藝矩陣，兼顧熱血狂歡與松弛休閑，覆蓋全年齡段觀眾審美。

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室內外雙場景布局

特色美食與主題活動打造狂歡標桿

本屆啤酒文化節打造室內外結合的全新特色場景，室外開放式啤酒花園擁抱夏夜氛圍，室內恒溫空間適配高溫、陰雨天氣，蹦迪、休閑分區清晰，靈活適配不同游玩需求；美食片區國際特色小吃、全國特色美食、中華老字號、順義本土非遺美食四大美食矩陣同臺亮相，一站式吃遍全球與京城百味，并邀請頂流網紅美食達人駐場打造網紅美食專區，匯聚年輕化網紅風味；主題活動區，設立足球主題IP快閃店，打造“啤酒+足球”特色體驗空間；同時還將推出第35屆啤酒節特色限定禮盒，僅活動期間限量供應，兼具收藏與禮品價值。整體融合美食、文創、潮流、體育、場景多重元素打造五大獨家特色標簽，樹立獨具辨識度的節慶狂歡標桿。

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六大維度體驗升級

全方位提升參觀游玩質感

立足往屆客流、消費數據復盤，本屆啤酒文化節完成六大維度體驗升級，從場地、演藝、賽事、互動體驗全維度優化。

場地布局升級，優化展區南北動線，壓縮無效通行距離，餐飲、演藝、游樂、休息區分區清晰，逛展效率大幅提升；開幕式藝人演出升級，邀約實力與人氣兼具的重磅藝人登臺，打造開幕式極致視聽體驗；日常演藝內容升級，曲風覆蓋搖滾、流行、電子、民謠、爵士，每日設置主題演出時段，適配多元消費群體；賽事規格升級，校園舞蹈大賽升級為全國性高校賽事，全國舞團同臺競技，輻射全國年輕群體；新增順BA籃球賽事，實現音樂、體育雙賽道并行；互動體驗升級，小丑、特色文旅表演團隊等NPC全場景沉浸式互動，同步開展抽獎、“酒王爭霸賽”等特色活動持續拉升現場人氣烘托節慶氛圍。

作為本次活動聯合主辦方，首都會展（集團）股份有限公司也將聚焦游客全流程游玩體驗提質升級，圍繞招商引流、演藝統籌、場地搭建、票務管控、宣傳推廣、非遺文創打造、現場運維保障等關鍵環節精細化運營，全方位提升本屆啤酒文化節的品質質感與游客游玩體驗。

▲首都會展（集團）股份有限公司新聞發言人 劉文濤

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“1+15+235”布局

全國聯動掀起夏日狂歡

本屆啤酒節升級場地聯動模式，1個主會場，設于首都國際會展中心，依托現代化會展場館超大空間打造一站式啤酒狂歡綜合體；15處京內外分會場，235家全國啤酒花園同步開啟消夏主題活動，打破單一場地局限，實現一城辦節、全國同歡。

活動同步深度綁定順義本土文旅資源，聯動區域商圈、景區、特色餐飲商戶，以啤酒節為流量入口，激活順義住宿、旅游、零售全產業鏈，助力區域打造夏日消費核心IP，持續釋放商旅文融合發展動能。

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三十五載步履不停

以啤酒文化書寫城市新篇

三十五年時光流轉，一杯燕京，串聯起北京幾代人的夏日記憶。從單一啤酒品鑒到“啤酒+美食、音樂、體育、科技、文旅”多元融合，燕京啤酒節始終堅持創新，既是燕京啤酒品牌年輕化、高端化、國際化發展的重要載體，也是北京對外文化交流、激發消費活力的重要窗口。

伴隨第35屆北京國際燕京啤酒文化節新聞發布會順利落幕，為期十天的盛夏狂歡進入倒計時。7月10日至19日，相約首都國際會展中心，舉杯燕京，共賞最美北京，在酒香與歡歌中，共赴本屆啤酒文化節專屬夏日之約。

酒說觀點：

當“啤酒交易所”的交易數據與燕京“十五五”規劃同頻共振，當235個全國啤酒花園與首都國際會展中心的炫目舞臺隔空呼應，第35屆燕京啤酒文化節將超越節慶本身。

在行業存量博弈、消費代際更迭的深水區，這場文化節釋放出一個清晰信號——中國啤酒行業頭部企業的競爭，已從產能規模、渠道鋪設的“硬實力”比拼，轉入品牌敘事能力、用戶運營深度、場景創新速度的“軟實力”角逐。燕京以一場啤酒節為支點，撬動的是數字化全域運營、年輕化心智占領、高端化價值重塑的系統工程。當“二次創業”的戰略雄心注入一杯三十五年的啤酒，行業將要看到的不僅是一場夏日狂歡，更是一個民族品牌在存量時代探索增量可能的破局樣本。

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