立法織密商標防護網，絕不讓投機資本薅走底層經營者的生存空間

文丨錢金生

6月26日，《人民日報》刊發人民銳評《“桔橘”之爭與“小面”之辯，我們需要怎樣的商標治理？》，以兩起全民熱議的商標糾紛為切口，直指當下知識產權治理的深層矛盾，拋出關乎萬千市場主體生存發展的時代之問。恰逢商標法修訂草案二審稿提請全國人大常委會審議，立法層面對商標投機亂象靶向糾偏，清晰釋放我國商標治理由重注冊數量轉向強治理質量的轉型信號，為平衡私權保護與市場民生寫下清晰法治注腳。

一邊是“桔子酒店”與本土“橘子賓館”一字之差的字號對峙，一邊是連鎖品牌“遇見小面”起訴草根小店“渝見小面”的輿論風波，公眾輿論普遍共情薄利經營、生計維艱的小微商戶。這份樸素民意，藏著全社會統一的價值共識：市場絕不縱容抄襲仿冒、惡意蹭名的侵權行為，但更不能放任資本囤積文字符號、濫用商標權利收割底層經營者。商標治理從來不是非黑即白的零和博弈，而是兼顧法理尺度與市井煙火、平衡頭部品牌商譽與小微生存空間的治理藝術。追溯制度本源，商標設立的初衷，是保護原創創新、維護公平競爭、保障消費者辨識權益，絕非讓企業憑借資本優勢搶占通用詞匯、肆意“符號圈地”，把公平的市場角逐異化為靠訴訟牟利的收割工具。

回望此前“潼關肉夾饃”“青花椒”批量維權引發的全民反思，再看一碗平價小面牽動全網共情，道理已然清晰透徹：知識產權是守護市場公平的法治盾牌，絕不能異化為資本壟斷行業、擠壓小微生存的私權壁壘。當商標脫離產品品質、服務口碑，淪為單純用來索賠牟利的工具，知識產權保護便背離了立法初心，更會消解大眾對營商環境的信任根基。

滌除投機虛弊，以法治劃定商標權利邊界

長期以來，兩類商標亂象持續侵蝕市場信用、攪亂競爭秩序：一是批量注冊、長期閑置的“空殼商標”，部分主體以囤標、倒賣、批量起訴為生，不靠經營盈利，只靠商標訴訟套利；二是刻意制造文字陷阱的“心機商標”，用模糊標識誤導消費者，制造不正當競爭優勢。本次商標法修訂直擊病灶，從注冊源頭斬斷商標投機灰色產業鏈，織密全方位監管法網。

在遏制惡意囤標層面，草案抬高商標注冊準入門檻，明確不以實際經營為目的、超出正常經營需求的批量注冊申請不予核準；針對無正當理由連續三年閑置不用的商標，監管部門可主動依法撤銷；對惡意囤積商標造成不良社會影響的申請人，最高可處以十萬元罰款，徹底鏟除“注冊囤標、坐等索賠”的生存土壤。

在整治誤導性 “心機商標” 方面，立法大幅提升違法懲戒力度：以欺騙性標識注冊商標、誤導公眾消費認知的，予以警告并處高額罰款；違規使用誤導性商標，違法經營額五萬元以上可處五倍以下罰款，逾期拒不整改者直接撤銷商標注冊。剛性處罰讓各類文字營銷套路撞上法治 “鋼板”，從根源遏制靠文字投機博取流量、打壓同行的畸形競爭模式。

摒棄符號博弈，以實干品質鑄就長久品牌

市場競爭的核心賽道，從來不是文字字形、相近名稱的爭奪博弈，而是過硬產品、暖心服務、長久沉淀的口碑比拼。“遇見小面” 最終撤訴致歉的結局，為全行業敲響警鐘：若品牌一味依仗商標專用權圍堵草根小店、擠壓小微商戶生存空間，看似在維護自身知識產權，實則消耗公眾好感、透支品牌社會口碑，最終得不償失。

健康良性的市場生態，應當如繁茂雨林，大樹與小草共生共榮，頭部品牌與小微商戶雙向賦能。大型企業手握資本、渠道與研發優勢，理應深耕技術創新、升級產品標準、引領行業高質量發展；街頭小店扎根地域煙火、承載地方飲食文化，保留特色風味、豐富市場多元業態。二者并非對立競爭關系，唯有各司其職、包容共生，才能持續釋放市場經濟內生活力。

厘清權利邊界是治理關鍵：“重慶小面” 這類承載地域飲食文化、全民熟知的通用品類名稱，屬于全行業共享的公共文化資源，任何單一企業無權獨占壟斷、以此限制同行正當經營。行業協會可通過集體商標、證明商標規范品類標準，無償授權合規商戶合理使用，既守住品類品質底線，也守住市井民生煙火氣。

回歸經營本心，以價值理性驅動產業升級

商標治理規則迭代更新，本質是市場經濟價值的理性回歸：保護創新，不能以壓抑大眾創業活力為代價；維護合法商標權利，不能以割裂民生煙火、擠壓小微生存為結果。本次商標法精細化修訂，兼顧雙重治理目標：一方面筑牢知識產權法治防線，嚴厲打擊刻意仿冒、抄襲盜用等惡意侵權，踏實守護企業原創成果；另一方面嚴格約束商標權濫用，重拳整治囤標套利、惡意訴訟亂象，在品牌合法維權與小微正常經營之間找準平衡支點。

廣大市場經營者應當摒棄短視投機思維，放下搶注囤標、訴訟收割的捷徑幻想，跳出爭搶文字符號的狹隘格局，回歸經營本源。企業立身之本從來不是一紙商標注冊證，而是誠信經營、品質賦能、持續創新。不靠投機套路造勢，不靠文字陷阱牟利，深耕產品、善待消費者、包容同業，方能沉淀經得起市場與時間檢驗的真品牌。

我國正處在從商標大國向品牌強國跨越的關鍵階段。衡量品牌強國的標尺，從來不是逐年攀升的商標注冊總量，而是千千萬萬企業堅守的誠信底色、打磨出的產品品質高度。唯有徹底摒棄投機心機、恪守公平競爭底線，讓商標保護回歸激勵創新、規范競爭的制度初心，讓市場競爭回歸品質為王、價值至上的本源，才能培育大批扎根民心、長久流傳的 “金字招牌”，為實體經濟高質量發展注入源源不斷的持久動能。

（本文圖片均來自網絡）

☆ 本文作者簡介：錢金生，錢氏后裔，杭州錢镠研究會會員。軍旅二十余載，以筆墨傳溫情，以初心守正氣，賡續錢氏家風。

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編輯：易書生