王一博竇靖童演繹香奈兒新式七夕；王安宇本色代言滴滴盡顯松弛感；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《戶(hù)外廣告自律公約》 | 營(yíng)銷(xiāo)周報(bào)

2026第 26 周營(yíng)銷(xiāo)周報(bào) | 6.22-6.28

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反套路七夕！王一博竇靖童演繹香奈兒獨(dú)立愛(ài)情美學(xué)

6月26日香奈兒上線2026七夕COCO CRUSH高級(jí)珠寶廣告大片《Find Me》，邀請(qǐng)王一博、竇靖童共同演繹，取景洛杉磯馬爾蒙莊園酒店。影片摒棄傳統(tǒng)七夕甜蜜黏膩的拍攝套路，采用冷調(diào)電影質(zhì)感與人物分隔構(gòu)圖，傳遞 “各自完整，再彼此相遇” 的獨(dú)立情感內(nèi)核。弱化情侶強(qiáng)綁定敘事，契合當(dāng)代年輕人獨(dú)立婚戀觀念，跳出節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化甜寵模板。借助兩位風(fēng)格差異化藝人擴(kuò)大受眾覆蓋面，以高級(jí)電影質(zhì)感提升珠寶系列輕奢調(diào)性，實(shí)現(xiàn)高端珠寶七夕差異化情感營(yíng)銷(xiāo)。

成龍出任攜程文旅大使，借免簽紅利搶占入境游市場(chǎng)

攜程正式官宣成龍出任品牌中國(guó)旅游全球推廣大使，抓住國(guó)內(nèi)入境游政策紅利，依托2025年免簽入境游客突破3000萬(wàn)人次的市場(chǎng)風(fēng)口布局海外市場(chǎng)。整體傳播以 “展現(xiàn)真實(shí)中國(guó)” 為核心敘事主線，借助成龍國(guó)際知名華人面孔，面向海外受眾講述本土多元文旅故事。區(qū)別于常規(guī)旅游產(chǎn)品宣傳，本次合作側(cè)重國(guó)家文旅形象輸出，同步配套出入境游專(zhuān)屬產(chǎn)品與海外投放渠道，強(qiáng)化攜程國(guó)內(nèi)外雙向出行平臺(tái)定位，精準(zhǔn)抓住入境游增長(zhǎng)風(fēng)口，打通海內(nèi)外游客消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與文旅宣傳雙向賦能。

滴滴× 王安宇：你會(huì)用滴滴嗎?

6月24日，滴滴出行正式官宣演員王安宇出任品牌網(wǎng)約車(chē)青春代言人，主題口號(hào)“去往每一種生活”。采訪視頻中，王安宇被問(wèn)及“你自己會(huì)用滴滴嗎”時(shí)直答“會(huì)啊”，并透露上次用滴滴是在上海拍戲期間打車(chē)去市區(qū)打球。面對(duì)“人生是軌道還是曠野”的提問(wèn)，他干脆回答“肯定是曠野”。

沒(méi)有刻意煽情、沒(méi)有生硬植入，用真實(shí)、隨性的態(tài)度精準(zhǔn)匹配滴滴“隨手叫車(chē)”的日常場(chǎng)景，松弛感拉滿(mǎn)。話題 #王安宇出門(mén)打車(chē)也用滴滴# 迅速登上熱搜，品牌以最低姿態(tài)完成最高效的代言人溝通。

雙城聯(lián)動(dòng)！海綿寶寶全國(guó)首展登陸上海兩大嘉里商場(chǎng)

上海靜安嘉里中心、浦東嘉里城雙商場(chǎng)聯(lián)合尼克兒童頻道、派拉蒙推出《海綿寶寶》全國(guó)首展“The Fish-tastic Summer”，打造 “比奇堡的居民們” 夏日主題活動(dòng)。兩大商場(chǎng)同步改造場(chǎng)景，還原動(dòng)畫(huà)比奇堡街區(qū)，打造沉浸式打卡美陳，打造城市夏日親子休閑地標(biāo)。依托海綿寶寶國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà) IP 自帶親子、年輕客流屬性，借助雙城聯(lián)動(dòng)模式擴(kuò)大活動(dòng)輻射范圍，拉長(zhǎng)客流周期。依靠免費(fèi)主題展、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景打卡吸引市民自發(fā)社交平臺(tái)分享，低成本提升商場(chǎng)暑期客流與曝光，是商業(yè)地產(chǎn) IP 美陳引流成熟運(yùn)營(yíng)模式。

全網(wǎng)喊話海天出水壺，品牌真的做出來(lái)了

2026年6月海天憑借網(wǎng)友自制白醋瓶水杯的爆火短視頻開(kāi)啟聽(tīng)勸營(yíng)銷(xiāo)。不少家長(zhǎng)吐槽孩子頻繁丟失水杯，改用海天調(diào)料瓶充當(dāng)水壺，大批消費(fèi)者涌入品牌官號(hào)喊話量產(chǎn)同款水杯。海天快速響應(yīng)需求，推出復(fù)刻金標(biāo)生抽、白醋瓶造型的1.28L噸噸桶，搭載可書(shū)寫(xiě)姓名區(qū)、耐摔食品級(jí)材質(zhì)、大容量等適配學(xué)生的功能，兼具裝水、健身、收納多重用法。產(chǎn)品不單獨(dú)售賣(mài)，僅通過(guò)線上旗艦店積分兌換、滿(mǎn)贈(zèng)發(fā)放，同時(shí)發(fā)起網(wǎng)友腦洞征集活動(dòng)持續(xù)互動(dòng)。品牌精準(zhǔn)接住民間流量與真實(shí)育兒痛點(diǎn)，以調(diào)味品跨界水杯的反差感引爆自發(fā)傳播，拉近與親子群體距離，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化會(huì)員、強(qiáng)化年輕化親民品牌形象。

全網(wǎng)玩梗！Jellycat紅黃牌毛絨，被網(wǎng)友稱(chēng)作馬寧專(zhuān)屬周邊

2026世界杯前夕，Jellycat推出Football Club足球毛絨系列，跳出傳統(tǒng)球星玩偶思路，將賽場(chǎng)紅黃牌、裁判口哨做成擬人化軟萌玩偶，搭配美加墨東道主限定足球，打造趣味世界杯毛絨天團(tuán)。紅牌、黃牌、口哨各賦予獨(dú)特表情人設(shè)，延續(xù)品牌標(biāo)志性治愈毛絨風(fēng)格。區(qū)別于過(guò)往運(yùn)動(dòng)線單品，品牌挖掘裁判賽場(chǎng)符號(hào)，拓寬足球周邊創(chuàng)作維度。恰逢中國(guó)裁判馬寧因世界杯 “卡牌大師” 形象出圈，這套裁判三件套在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)火速發(fā)酵，網(wǎng)友自發(fā)玩梗綁定馬寧形成大量二次傳播。該系列目前僅海外渠道發(fā)售，借賽事熱點(diǎn)、大眾趣味梗實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，是毛絨品牌體育借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)案例。

曹操出行與K2集團(tuán)、May Mobility達(dá)成戰(zhàn)略合作，加速Robotaxi海外落地

近日，曹操出行先后與阿布扎比政府旗下AI科技公司K2集團(tuán)、全球自動(dòng)駕駛技術(shù)企業(yè)May Mobility達(dá)成戰(zhàn)略合作，分別在中東及歐洲市場(chǎng)推進(jìn)Robotaxi商業(yè)化部署與運(yùn)營(yíng)，加速RoboX戰(zhàn)略海外布局，進(jìn)一步完善全球智能運(yùn)力網(wǎng)絡(luò)。據(jù)曹操出行介紹，其將與K2集團(tuán)在阿聯(lián)酋共同推進(jìn)Robotaxi項(xiàng)目部署與運(yùn)營(yíng)。年內(nèi)，雙方將在阿布扎比啟動(dòng)道路測(cè)試，并計(jì)劃投放首批Robotaxi車(chē)輛。
一加Nord Buds 4標(biāo)準(zhǔn)版海外發(fā)布，售價(jià)237.4元

6月26日，一加在海外市場(chǎng)正式推出Nord Buds 4標(biāo)準(zhǔn)版真無(wú)線耳機(jī)，首發(fā)于印度市場(chǎng)，定價(jià)3299印度盧比（約合237.4元人民幣）。該耳機(jī)提供黑、綠雙配色，單耳重4.3克，支持IP55防塵防水及觸控操作。其搭載12mm動(dòng)圈單元，具備52dB主動(dòng)降噪、通透模式與六麥克風(fēng)ENC通話降噪，采用藍(lán)牙6.1并支持雙設(shè)備連接。關(guān)閉降噪時(shí)，單次續(xù)航達(dá)13小時(shí)，配合充電盒最長(zhǎng)可達(dá)54小時(shí)。

曹操出行：將開(kāi)拓歐洲Robotaxi市場(chǎng)

曹操出行宣布，公司與全球自動(dòng)駕駛技術(shù)企業(yè)May Mobility正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在國(guó)際市場(chǎng)合作探索Robotaxi大規(guī)模商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

珠海免稅中標(biāo)滿(mǎn)洲里公路口岸進(jìn)境免稅店經(jīng)營(yíng)權(quán)

近日，珠免集團(tuán)旗下珠海市免稅企業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“珠海免稅”）成功中標(biāo)滿(mǎn)洲里公路口岸進(jìn)境免稅店經(jīng)營(yíng)權(quán)。此次中標(biāo)，是繼鄂爾多斯伊金霍洛國(guó)際機(jī)場(chǎng)出境免稅店后，珠海免稅在內(nèi)蒙古自治區(qū)落地的首個(gè)陸路口岸免稅項(xiàng)目。投入運(yùn)營(yíng)后，項(xiàng)目將進(jìn)一步完善滿(mǎn)洲里公路口岸商業(yè)配套功能，為跨境往來(lái)旅客提供更加便捷、多元的免稅消費(fèi)服務(wù)。

順豐開(kāi)通海口至新加坡全貨機(jī)航線

6月25日，順豐在?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行“?？?新加坡”全貨機(jī)國(guó)際航線首航儀式。該航線由海南順豐運(yùn)營(yíng)，每周一、三、五執(zhí)飛3班，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日往返。首航航班主要運(yùn)輸跨境電商包裹及海南生鮮凍魚(yú)等冷鏈貨物。

麥當(dāng)勞中國(guó)CGO調(diào)任全球總部，負(fù)責(zé)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

6月26日麥當(dāng)勞中國(guó)官宣，首席增長(zhǎng)官何亞彬?qū)⒂?月1日調(diào)任麥當(dāng)勞全球總部，出任全球用戶(hù)互動(dòng)平臺(tái)副總裁，統(tǒng)籌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，向全球首席營(yíng)銷(xiāo)官匯報(bào)，赴美國(guó)前先前往英國(guó)熟悉業(yè)務(wù)。 何亞彬2023年自寶潔入職麥當(dāng)勞中國(guó)，擔(dān)任首任首席增長(zhǎng)官，分管品牌營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員、菜單等業(yè)務(wù)。其調(diào)離后，該崗位啟動(dòng)繼任招聘，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)暫向CEO張家茵匯報(bào)。

麥肯全球董事長(zhǎng)Daryl Lee宣布離任

宏盟收購(gòu)埃培智完成后重組管理層，麥肯全球董事長(zhǎng)Daryl Lee即將離任。Daryl Lee在IPG體系任職20年，2006年加入麥肯，歷任麥肯全球 CEO、優(yōu)盟、盟博全球負(fù)責(zé)人，2022年重回麥肯執(zhí)掌集團(tuán)，并購(gòu)后轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)。FCB前全球CEO Tyler Turnbull現(xiàn)擔(dān)任麥肯全球CEO。 離職后他將先休帶薪長(zhǎng)假，再規(guī)劃后續(xù)職業(yè)發(fā)展。

OMD澳大利亞官宣兩大高管晉升

宏盟媒體旗下OMD澳大利亞公布兩項(xiàng)即時(shí)生效高管晉升：Amanda Watts 升任首席運(yùn)營(yíng)官，Daniel Clark出任悉尼分公司董事總經(jīng)理。Watts曾任OMD悉尼總經(jīng)理，擁有UM、OMD新加坡任職經(jīng)歷，新崗統(tǒng)籌戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新助力本土業(yè)務(wù)發(fā)展；Clark此前為悉尼分部管理合伙人，任職后將打造人文企業(yè)文化，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

愛(ài)德曼增設(shè)兩位亞太創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)主管

愛(ài)德曼（Edelman）官宣兩名亞太創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人任命，即刻履職。 Sushant Vithaldas出任印度創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)主管，擁有20余年數(shù)字內(nèi)容與品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，曾任職CAN、Schbang、戴爾、蘋(píng)果等企業(yè)，擅長(zhǎng)商務(wù)拓展與品牌合作。 Vimlarithan（Rithan）Vijaya擔(dān)任東南亞創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，過(guò)往供職Monks操盤(pán)凡士林、谷歌等達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，也曾搭建Astro、Rocketfuel達(dá)人內(nèi)容生態(tài)。

6月26日，優(yōu)酸乳宣布，王玉雯、 林一為優(yōu)酸乳青春代言人。

6月26日，麥當(dāng)勞宣布，王力宏、汪蘇瀧為“我就喜歡”代言人。

6月25日，冷酸靈宣布，黃子弘凡為冷酸靈品牌代言人。

6月25日，橄清飲品宣布，魏哲鳴為橄清品牌代言人。

6月24日，燕窩品牌燕太太宣布，朱珠為燕太太品牌摯友。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《戶(hù)外廣告自律公約》

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局指導(dǎo)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《戶(hù)外廣告自律公約》，以進(jìn)一步堅(jiān)持戶(hù)外廣告正確導(dǎo)向，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

《公約》倡導(dǎo)，戶(hù)外廣告要始終以弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心導(dǎo)向，著力傳播健康正向、積極向上的廣告內(nèi)容。

《公約》要求戶(hù)外廣告要依法依規(guī)發(fā)布，抵制奢靡享樂(lè)、拜金主義等不良傾向及各類(lèi)社會(huì)性歧視，反對(duì)炒作熱點(diǎn)、夸大職場(chǎng)內(nèi)卷、制造社會(huì)焦慮或以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低、丑化特定社會(huì)群體，強(qiáng)調(diào)保護(hù)未成年人、婦女、老年人等特定群體權(quán)益。

《公約》提示，戶(hù)外廣告各經(jīng)營(yíng)主體要加強(qiáng)內(nèi)容安全管理，建立應(yīng)急處理機(jī)制，自覺(jué)接受有關(guān)部門(mén)和社會(huì)監(jiān)督，主動(dòng)參與行業(yè)社會(huì)共治，共同營(yíng)造戶(hù)外廣告良好有序的發(fā)展環(huán)境。

制作方就“肯德基廣告使用未經(jīng)配音演員允許的AI合成聲“致歉

針對(duì)配音演員曹真披露的肯德基618廣告聲音系在未經(jīng)其允許的情況下被AI技術(shù)合成使用的情況，涉事廣告制作方上?？埔砦幕瘋鞑ビ邢薰?月22日發(fā)布致歉聲明，就AI模擬曹真音軌事宜向曹真、肯德基品牌方及各位網(wǎng)友道歉。

聲明中，該廣告制作方將事件歸因?yàn)椤耙曨l制作團(tuán)隊(duì)版權(quán)認(rèn)識(shí)不清疏漏所致”，并表示將“全面深化版權(quán)意識(shí)，完善AI素材版權(quán)審核制度”。

鉑爵旅拍被列入失信被執(zhí)行人名單

近日，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)更新的風(fēng)險(xiǎn)信息顯示：曾經(jīng)霸占各大綜藝、電梯廣告，請(qǐng)到郭碧婷、李誕等名人代言，直播間高頻帶貨的婚紗旅拍頭部品牌鉑爵旅拍文化集團(tuán)有限公司被列入失信被執(zhí)行人名單，公司實(shí)際控股人許春盛被限制高消費(fèi)、股權(quán)凍結(jié)、司法案件纏身。

該信息顯示，鉑爵旅拍此次失信涉案案由為房屋租賃合同糾紛，申請(qǐng)執(zhí)行人為浙江瑪歌酒業(yè)有限公司，涉案標(biāo)的金額63.09萬(wàn)元。因拒不履行還款義務(wù)、違反財(cái)產(chǎn)報(bào)告制度等，鉑爵旅拍早已被正式列入失信名單，同時(shí)企業(yè)法定代表人、實(shí)際控制人許春盛同步收到新增限制消費(fèi)令。

有媒體核實(shí)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前鉑爵旅拍全國(guó)門(mén)店均已閉店，后續(xù)也不會(huì)再次開(kāi)放。此外，鉑爵旅拍位于廣州、蘇州、西雙版納等多地的婚紗攝影子公司均已注銷(xiāo)；線上平臺(tái)中，京東官方旗艦店內(nèi)已無(wú)商品在售，小紅書(shū)賬號(hào)已停更，淘寶已搜索不到官方旗艦店。

去年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)年收入首破2萬(wàn)億元

市場(chǎng)監(jiān)管總局6月23日召開(kāi)《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2026）》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)介紹，2025年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)年收入首次突破2萬(wàn)億元，達(dá)到20502.1億元，同比增長(zhǎng)32.6%，五年實(shí)現(xiàn)翻番。此外，2026年一季度，頭部企事業(yè)單位的廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17.1%，行業(yè)延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局。

《報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到143.3點(diǎn)，同比增長(zhǎng)11.6%。

美妝618首次負(fù)增長(zhǎng)

星圖數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2026年618全網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》顯示，2026年5月13日-6月18日大促周期內(nèi)，全網(wǎng)電商累積銷(xiāo)售額達(dá)9340億元，同比增長(zhǎng)4.0%。

大盤(pán)微增，美妝賽道卻迎來(lái)下滑。數(shù)據(jù)顯示，美容護(hù)膚品類(lèi)總銷(xiāo)售額425億元，同比下滑1.62%；香水彩妝136億元，同比下滑4.9%；兩大品類(lèi)合計(jì)561億元，同比下降2.43%。

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