日本賺著中國人錢，毒害中國人身體！在華收割上萬億，至今仍售賣

本文為深度觀點(diǎn)解讀，僅供交流學(xué)習(xí)

前言

提起不二家，相信很多人心里都藏著一段溫柔的童年記憶。

圓潤可愛的牛奶妹IP、口感清甜的棒棒糖、奶香十足的糖果，是無數(shù)人小時(shí)候最期待的零食。

可誰能想到，這個(gè)靠著幾代國人情懷走紅的日本百年老品牌，背地里的所作所為，卻徹底撕碎了溫柔的濾鏡。

它扎根中國三十年，源源不斷從國內(nèi)市場賺走巨額利潤，卻屢次將存在安全隱患、甚至帶有核輻射風(fēng)險(xiǎn)的食品送入中國千家萬戶。

本土經(jīng)營謹(jǐn)小慎微，在華經(jīng)營肆意妄為，出事之后態(tài)度傲慢、拒不認(rèn)錯(cuò)。

曾經(jīng)的童年白月光徹底翻車，讓人忍不住發(fā)問：問題纏身的不二家，為何至今還能在國內(nèi)市場售賣？

三十年深耕中國，靠情懷瘋狂斂金

不二家誕生于1910年的日本橫濱，是實(shí)打?qū)嵉陌倌晔称防吓啤?/p>

1996年正式進(jìn)入中國市場后，它精準(zhǔn)抓住了國內(nèi)零食市場的空白，靠著別致的口味、討喜的包裝和辨識(shí)度拉滿的IP形象，快速走進(jìn)千家萬戶，成為80后、90后乃至00后一代人的童年標(biāo)配。

憑借深入人心的情懷優(yōu)勢，不二家輕松站穩(wěn)腳跟，為自己深耕中國市場、長期盈利鋪路。

為了徹底吃透中國市場，不二家在2004年成立專屬中國的食品公司，2005年杭州生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，順利實(shí)現(xiàn)本土化規(guī)?；a(chǎn)。

之后它不斷豐富產(chǎn)品品類，從最初爆火的棒棒糖、牛奶糖，慢慢拓展出餅干、糕點(diǎn)、飲品等多款產(chǎn)品，覆蓋全年齡段消費(fèi)者的需求。

2022年，不二家更是成功拿下杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)官方糕點(diǎn)供應(yīng)商的資質(zhì)，借著官方背書，穩(wěn)穩(wěn)坐實(shí)了高端日系零食的定位，口碑和銷量一度雙雙登頂。

靠著國民情懷和高端品牌濾鏡，不二家的定價(jià)一直遠(yuǎn)高于國產(chǎn)同類零食，溢價(jià)空間極大，在中國市場賺得盆滿缽滿。

作為其最重要的海外陣地，中國市場為其貢獻(xiàn)了極其可觀的營收，僅2024年第一季度，不二家在華銷售額就達(dá)到27.49億日元，同比暴漲113.7%，增長勢頭十分迅猛。

網(wǎng)傳的萬億累計(jì)營收雖有水分，但不可否認(rèn)的是，三十年深耕下來，它早已靠著國人的信任與情懷，收割了海量的市場紅利。

內(nèi)外雙標(biāo)無底線，食品隱患觸目驚心

可光鮮的品牌外殼之下，藏著的是不堪入目的品控黑料，最讓人反感的是，不二家一直奉行赤裸裸的內(nèi)外雙標(biāo)規(guī)則。

對待日本本土市場，它嚴(yán)苛謹(jǐn)慎、步步小心；對待中國市場，卻屢屢放寬標(biāo)準(zhǔn)、肆意敷衍。

其實(shí)早在2007年，不二家就已經(jīng)在日本本土爆出驚天食品安全丑聞，其埼玉縣工廠連續(xù)七年、共計(jì)十八次違規(guī)生產(chǎn)，肆無忌憚地使用過期牛奶、變質(zhì)雞蛋、腐爛果料等劣質(zhì)原料制作糕點(diǎn)，完全無視食品安全底線。

當(dāng)時(shí)涉事工廠的生產(chǎn)環(huán)境極其惡劣，車間鼠患橫行，生產(chǎn)出來的成品細(xì)菌含量最高超標(biāo)百倍，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者健康。

更惡劣的是，工廠管理層全程知情，不僅沒有及時(shí)整改，反而刻意隱瞞丑聞、私自篡改產(chǎn)品保質(zhì)期，直至事情徹底曝光，始終沒有主動(dòng)召回一批問題商品。

事發(fā)后，不二家在日本全境停產(chǎn)停售，社長直接引咎辭職，整改姿態(tài)看似徹底誠懇。

可中國區(qū)，品牌第一時(shí)間火速切割責(zé)任，對外謊稱國內(nèi)在售產(chǎn)品全部合規(guī)安全，刻意安撫、欺騙國內(nèi)消費(fèi)者，為后續(xù)的在華違規(guī)亂象埋下了伏筆。

有了這樣的先例，不二家對華品控?cái)[爛早已成為常態(tài)，輸華產(chǎn)品不合格記錄常年居高不下，多次被海關(guān)總署公開通報(bào)、攔截銷毀，問題層出不窮。

2021年9月，海關(guān)公示的未準(zhǔn)入境名單顯示，一批不二家什錦棒棒糖因違規(guī)超范圍添加食品添加劑茶多酚，整批29千克產(chǎn)品全部被退運(yùn)銷毀。

2023年7月，海關(guān)再次重拳攔截兩批次問題產(chǎn)品，一批重達(dá)307.2千克的棒棒糖無法提供合法合規(guī)的產(chǎn)地與檢測證明，另一批面包超人小圓餅存在維生素D超標(biāo)問題，兩批貨品全部禁止入境。

根據(jù)海關(guān)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，多年來不二家已有至少8批次糖果、巧克力、軟糖產(chǎn)品輸華不合格，是日系進(jìn)口零食中問題頻發(fā)的典型品牌，品控短板暴露無遺。

如果說添加劑違規(guī)是品控疏漏，那售賣核輻射風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)區(qū)食品，就是觸碰國人底線的明知故犯。

2011年福島核事故發(fā)生后，我國就明確劃定了福島、長野、群馬等10個(gè)日本核污染管控都縣，嚴(yán)令禁止其食品進(jìn)口，多年來始終嚴(yán)格執(zhí)行，全力守護(hù)國民飲食安全。

可就是這條保命紅線，被不二家輕易突破。

2023年廣東佛山市場監(jiān)管部門查實(shí)，當(dāng)?shù)厣坛`規(guī)售賣產(chǎn)自長野縣的不二家桃子飲料、群馬縣蒟蒻果凍、新潟縣豆乳餅干，三款產(chǎn)品均來自禁入產(chǎn)區(qū)，其中桃子飲料核輻射數(shù)值直接超標(biāo)180倍。

涉事商家售賣絕大部分問題產(chǎn)品牟利，最終被沒收違法所得、處以萬元罰款，還被列入嚴(yán)重違法失信名單。

同年浙江嘉善也查獲大批違規(guī)產(chǎn)品，福島、埼玉產(chǎn)區(qū)的軟糖、巧克力流入市場。

更讓人防不勝防的是，部分商家玩起標(biāo)簽套路，外包裝只模糊標(biāo)注“日本產(chǎn)地”，撕掉中文標(biāo)簽才會(huì)露出真實(shí)的核風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)區(qū)信息，普通消費(fèi)者根本無從分辨，不知不覺就買到了問題食品。

藐視監(jiān)管拒不整改，國貨崛起終結(jié)紅利

一樁樁、一件件實(shí)錘丑聞擺在眼前，徹底耗盡了國內(nèi)消費(fèi)者對不二家的最后一絲好感。

最讓人憤怒的是，面對鐵證如山的違規(guī)事實(shí)，不二家始終態(tài)度傲慢、拒不認(rèn)錯(cuò)，既不召回問題產(chǎn)品，也不向消費(fèi)者公開致歉，只用一句輕飄飄的“符合日本標(biāo)準(zhǔn)”敷衍搪塞。

要知道，在日本本土，核輻射產(chǎn)區(qū)食品處處受限、無人問津，管控極其嚴(yán)格，可不二家卻雙標(biāo)至極，專門把本土滯銷、存在安全隱患的產(chǎn)品銷往中國，完全不把中國法規(guī)和國人健康放在眼里。

內(nèi)的監(jiān)管力度一直在持續(xù)加碼，2023年日本啟動(dòng)核污染水排海的當(dāng)天，海關(guān)總署就立刻官宣全面暫停日本水產(chǎn)品進(jìn)口，再次重申10縣食品進(jìn)口禁令；2025年最新海關(guān)新規(guī)再度收緊門檻，明確10個(gè)核風(fēng)險(xiǎn)都縣食品永久禁入，所有日本輸華食品必須出具放射性檢測合格證明和正規(guī)產(chǎn)區(qū)資質(zhì)。

監(jiān)管紅線越收越緊，可亂象卻并未徹底根除。

截至2026年6月，各大電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購、線下零食門店，依舊能找到多款不二家日本進(jìn)口產(chǎn)品在售，不少貨品通過非正規(guī)渠道暗地流入，換皮售賣、隱蔽鋪貨的問題屢禁不止。

一次次違規(guī)、一次次敷衍、一次次拒不整改，足以看清這個(gè)百年品牌唯利是圖、漠視國人權(quán)益。

消費(fèi)者的包容是有限度的，隨著丑聞不斷發(fā)酵，民間自發(fā)抵制的聲音越來越大，曾經(jīng)擺滿貨架的不二家產(chǎn)品無人問津，線下門店客流大幅縮水，線上銷量更是斷崖式下跌。

而我國良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、徐福記等國貨品牌，始終深耕健康零食賽道，生產(chǎn)流程透明公開，品控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，精準(zhǔn)貼合國人的飲食需求與健康理念。

尤其是徐福記，緊跟低糖、零糖的消費(fèi)趨勢，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，2023年散裝糖果市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，穩(wěn)穩(wěn)搶占市場，徹底碾壓不二家的傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢。

不二家的衰落并不是個(gè)例，2024年以來，日清、明治、卡樂比等一眾日系食品品牌，在華業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。

靠著“日本進(jìn)口”標(biāo)簽、透支消費(fèi)者情懷就能躺賺的時(shí)代，已經(jīng)徹底成為過去。

市場永遠(yuǎn)最真實(shí)、最公正，消費(fèi)者從來不會(huì)刻意排斥外資品牌，但絕不會(huì)為雙標(biāo)經(jīng)營、安全隱患和傲慢態(tài)度買單。

情懷終究只是情懷，從來不是品牌肆意違規(guī)、瘋狂牟利的保護(hù)傘，百年品牌的金字招牌，更不能成為踐踏規(guī)則、傷害消費(fèi)者的底氣。

不二家如今的口碑崩塌、市場遇冷，歸根結(jié)底是自身取舍失衡：只想在中國市場攫取巨額利潤，卻不愿遵守中國的市場規(guī)則，更不愿敬畏中國消費(fèi)者的身體健康。

內(nèi)外有別的雙標(biāo)經(jīng)營、屢教不改的違規(guī)行為、敷衍傲慢的處事態(tài)度，注定會(huì)被市場拋棄。

如今國產(chǎn)零食品質(zhì)穩(wěn)步升級(jí)、行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念愈發(fā)理性，所有扎根中國市場的外資品牌都該明白一個(gè)道理：唯有真誠相待、合規(guī)經(jīng)營、一視同仁，才能長久立足。

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信源：澎湃新聞——銷售產(chǎn)自日本福島縣等地的禁止進(jìn)口食品，浙江一企業(yè)被查