倒計(jì)時(shí)2天！解鎖運(yùn)河文化全新打開方式

7月9日，2026第三屆大運(yùn)河文化發(fā)展論壇將在無錫召開。作為論壇重要配套活動(dòng)，2025—2026無錫市大運(yùn)河文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽暨主題展覽將同步亮相主會(huì)場惠山映月里，15件金獎(jiǎng)作品、百余件創(chuàng)意設(shè)計(jì)齊聚三大主題展區(qū)，為千年運(yùn)河文脈注入鮮活創(chuàng)意動(dòng)能。

大賽由無錫市委宣傳部聯(lián)合市教育局、市文廣旅游局、團(tuán)市委舉辦，覆蓋大運(yùn)河沿線八省市，累計(jì)征集有效投稿作品1500件，最終評(píng)出金獎(jiǎng)15件、銀獎(jiǎng)30件、銅獎(jiǎng)44件，是近年來無錫規(guī)模最大、覆蓋最廣的運(yùn)河文創(chuàng)賽事。

展覽對(duì)應(yīng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的七大特色賽道，設(shè)置大運(yùn)河城市更新設(shè)計(jì)、數(shù)字智能、文創(chuàng)實(shí)物三大主題展區(qū)，集中呈現(xiàn)運(yùn)河文化活態(tài)傳承的新思路、新表達(dá)，讓千年運(yùn)河文脈，以更鮮活、更親民的姿態(tài)，流淌進(jìn)當(dāng)代生活。

01

讓運(yùn)河文化融入日常生活

文化IP的核心價(jià)值，從來都不是停留在設(shè)計(jì)稿里的視覺符號(hào)，而是要實(shí)現(xiàn)破圈傳播與落地應(yīng)用，真正融入大眾的衣食住行。在大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意正成為連接歷史與當(dāng)下、傳統(tǒng)與潮流、文化與產(chǎn)業(yè)的核心紐帶。本次參賽的眾多作品，精心提煉運(yùn)河文化、地域文化的核心符號(hào)與突出特色，深度融入日常生活用品的設(shè)計(jì)之中，讓文化可觸摸、可感知。

大賽精準(zhǔn)錨定無錫深厚的歷史底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)迭代需求。三大綜合賽面向全國創(chuàng)意力量，其中，數(shù)字創(chuàng)意賽道以“智趣靈創(chuàng)”為核心，鼓勵(lì)運(yùn)用AR/VR、AI等技術(shù)打造沉浸式數(shù)字文創(chuàng)；大運(yùn)河長江文創(chuàng)賽道聚焦“江河睿創(chuàng)”，推動(dòng)千年漕運(yùn)與漁耕文化走進(jìn)現(xiàn)代生活；城市旅游賽道則以“無錫有禮”為主題，打造可感知、可傳播的城市文創(chuàng)IP。同時(shí)，四大專區(qū)賽深耕區(qū)域特色，錫山區(qū)聚焦元代園林文化復(fù)原，惠山區(qū)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與非遺活化，經(jīng)開立足“百年工商城”底蘊(yùn)碰撞新科技，數(shù)字MR地圖賽道則構(gòu)建起虛實(shí)共生的城市數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)。

這種“全國視野+本土深耕”的模式，成功實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意孵化到產(chǎn)業(yè)落地的閉環(huán)。比如錫山區(qū)清閟閣賽道的金獎(jiǎng)作品《倪瓚清閟閣推想方案》，沒有讓倪瓚的文人風(fēng)骨與造園美學(xué)只停留在書畫史的記載里，來自蘇州的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈墨I(xiàn)考據(jù)與畫作互證，從地塊區(qū)位、建筑尺度、文人性格、繪畫意境多維度推演，復(fù)原出整座元代文人莊園，并同步規(guī)劃書畫研學(xué)、文人雅集、四季宴席等運(yùn)營場景，將七百年前的隱逸文人精神空間，轉(zhuǎn)化為可落地、可體驗(yàn)的現(xiàn)代園林載體，為清閟閣遺址公園建設(shè)提供了完整可行的設(shè)計(jì)藍(lán)本。

“無錫有禮”城市旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道中，江南大學(xué)團(tuán)隊(duì)打造的《洛蛇鵝鵝鵝》斬獲惠山區(qū)運(yùn)河八景賽道的金獎(jiǎng)。“我們的設(shè)計(jì)靈感來源于洛社地名的諧音和當(dāng)?shù)氐臍v史淵源。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，他們借用“三鵝一蛇”構(gòu)建起一個(gè)貫穿古今的IP敘事，藍(lán)色靈蛇搭配承載禪學(xué)、農(nóng)耕、書法意蘊(yùn)的三只萌鵝串聯(lián)古今地標(biāo)，延伸出積木、文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品包裝等多元產(chǎn)品。“我非常喜歡他們的作品，有動(dòng)漫形象，有洛社八景，鮮活靈動(dòng)、富有新意，充滿了青春朝氣。”大賽評(píng)委、無錫美術(shù)館館長顧真真感嘆，年輕一代能主動(dòng)思考、積極傳播地方文化，本身就值得點(diǎn)贊。

02

以設(shè)計(jì)創(chuàng)新適配消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)下的文旅消費(fèi)模式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看風(fēng)景、買紀(jì)念品”，全面升級(jí)為“重體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)、有情緒價(jià)值”的全新模式。本次大賽的眾多作品，精準(zhǔn)捕捉到這一消費(fèi)新趨勢，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造適配新消費(fèi)需求的文旅產(chǎn)品與體驗(yàn)，讓運(yùn)河文化的傳播，更貼合當(dāng)代人的消費(fèi)習(xí)慣。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，讓沉浸式互動(dòng)成為文旅消費(fèi)的核心需求。大運(yùn)河城市數(shù)字MR地圖AI設(shè)計(jì)賽道金獎(jiǎng)作品《映月里尋寶》，針對(duì)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)觀光模式單一、文化傳播枯燥的痛點(diǎn)，依托AR技術(shù)把惠山映月里轉(zhuǎn)化為實(shí)景尋寶的沉浸式體驗(yàn)場景，游客通過小程序掃碼，就能解鎖古鎮(zhèn)里的運(yùn)河文化故事與人文彩蛋，在互動(dòng)體驗(yàn)中主動(dòng)了解運(yùn)河文化，完美適配了當(dāng)下年輕群體喜愛的沉浸式、游戲化文旅消費(fèi)模式。

數(shù)字創(chuàng)意類賽道的作品，更是貼合了數(shù)字文創(chuàng)的消費(fèi)新趨勢。《運(yùn)河智韻—AI拾光機(jī)典守文脈》運(yùn)用AI技術(shù)活化古籍，設(shè)置了AI定制徽章、IP趣味合影等互動(dòng)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)適配當(dāng)下社交分享的消費(fèi)需求；《“碧水錫韻”無錫水情教育小程序》則把無錫的水鄉(xiāng)文化，轉(zhuǎn)化為輕量化的線上互動(dòng)程序，搭載知識(shí)地圖、問答、趣味互動(dòng)模塊，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的常態(tài)化；《卡皮巴拉小黃豚》潮流毛絨IP則抓住潮玩收藏消費(fèi)風(fēng)口，打通虛擬數(shù)字形象到實(shí)體文創(chuàng)的轉(zhuǎn)化鏈路，適配年輕人送禮、收藏、社交分享需求。

顏值經(jīng)濟(jì)、情緒價(jià)值的消費(fèi)趨勢，也在本次大賽中得到充分體現(xiàn)。比如金獎(jiǎng)作品《桃陶物語杯》把無錫標(biāo)志性的陽山水蜜桃，一比一復(fù)刻成日常使用的茶器，桃葉把手、桃花瓷盤的配套設(shè)計(jì)，讓江南水鄉(xiāng)風(fēng)物融入日常飲茶場景中。評(píng)委們指出，無論是“徐霞客·七態(tài)游蹤”等萌系治愈的IP形象，還是“惠泉酒巧”等兼顧顏值與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，都以符合當(dāng)代審美的設(shè)計(jì)語言，賦予了文化產(chǎn)品更強(qiáng)的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在購買、使用的過程中獲得愉悅的情緒體驗(yàn)，也讓文化產(chǎn)品具備了更強(qiáng)的自發(fā)傳播力。

03

用好的創(chuàng)意激發(fā)文化價(jià)值

除了獲獎(jiǎng)拿證書，大賽更看重怎么把好的創(chuàng)意變成真金白銀的產(chǎn)品。在成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)培育方面，本屆大賽構(gòu)建了“文化引流—?jiǎng)?chuàng)意增值—產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)生態(tài)。大賽特別引入“企業(yè)賦能合伙人”機(jī)制，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢灾苯訉?duì)接文創(chuàng)頭部企業(yè)，把設(shè)計(jì)量產(chǎn)。獲獎(jiǎng)作品還會(huì)在無錫地鐵、機(jī)場、景區(qū)等城市窗口進(jìn)行展示，優(yōu)秀作品有機(jī)會(huì)在江蘇文交所、無錫數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌，進(jìn)行版權(quán)交易與衍生產(chǎn)品開發(fā)。論壇期間，主辦方將為文創(chuàng)產(chǎn)品搭建起創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的對(duì)接平臺(tái)。獲獎(jiǎng)作品可對(duì)接文創(chuàng)頭部企業(yè)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，優(yōu)秀作品還有機(jī)會(huì)通過版權(quán)交易平臺(tái)開發(fā)衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)。

如何讓運(yùn)河文化被年輕群體接受、喜愛，也是本次大賽的核心命題之一。《籠錫萬象—無錫特色I(xiàn)p形象設(shè)計(jì)“籠籠”》，以無錫小籠包為原型，融合運(yùn)河、梅花、紫砂等本土元素，打造出治愈系IP形象；《錫城四寶數(shù)字IP》提煉無錫桑蠶、稻作、水蜜桃四大元素，打造出四款Q版萌系IP，可衍生盲盒、配飾等多元文創(chuàng)；《卡皮巴拉小黃豚》毛絨IP同樣走萌系潮流路線，快速拉近傳統(tǒng)文化與青年群體的距離；《梁溪四御·紙馬煥彩》，把傳統(tǒng)非遺紙馬用動(dòng)漫風(fēng)格、鮮亮配色做現(xiàn)代化潮改，活化了民俗內(nèi)涵；《非遺里的經(jīng)開》重構(gòu)藍(lán)印花布傳統(tǒng)色彩體系，用潮流色彩搭配適配青年穿搭，實(shí)現(xiàn)非遺日常化。

一件好的文創(chuàng)作品，就是一個(gè)移動(dòng)的文化載體，它在被使用、被傳播、被消費(fèi)的過程中，不斷傳遞著背后的文化故事，讓千年運(yùn)河的文脈，在一次次日常使用中，實(shí)現(xiàn)活態(tài)的傳承與延續(xù)。市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，將依托產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金撬動(dòng)社會(huì)資源，打通創(chuàng)意落地、市場轉(zhuǎn)化全鏈條，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品，再進(jìn)一步延伸為可落地、可推廣的特色文化服務(wù)，持續(xù)激活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

論壇期間，大家不妨一起來欣賞下這批覆蓋園林復(fù)原、實(shí)體伴手禮、數(shù)字交互等多元維度的文創(chuàng)佳作，一同來感受運(yùn)河文脈如何以更鮮活、更親民的姿態(tài)，流淌進(jìn)當(dāng)代生活。

04

金獎(jiǎng)作品總覽

三大綜合賽道

城市旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道

惠泉酒巧

桃陶物語杯

“無錫有禮”谷美掛件系列

大運(yùn)河長江文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道

“蘇超”十三太保創(chuàng)新IP

水鄉(xiāng)融新 漫游尋憶 基于智慧旅游的無錫嚴(yán)家橋傳統(tǒng)村落保護(hù)與更新設(shè)計(jì)

徐霞客·七態(tài)游蹤

數(shù)字創(chuàng)意類文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道

卡皮巴拉小黃豚

《運(yùn)河智韻—AI拾光機(jī)典守文脈》文獻(xiàn)展互動(dòng)打卡裝置

“碧水錫韻”無錫水情教育小程序

四大專區(qū)賽道

錫山區(qū)大運(yùn)河文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)暨倪瓚清閟閣園林推斷設(shè)計(jì)賽道

倪瓚清閟閣推想方案

惠山區(qū)大運(yùn)河文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道

《無錫洛社·紙間漫游》——文旅宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)

《洛蛇鵝鵝鵝》——惠山區(qū)洛社鎮(zhèn)城市IP設(shè)計(jì)

經(jīng)開大運(yùn)河文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽道

非遺里的經(jīng)開

“水曉得”——無錫大運(yùn)河觀景臺(tái)小品設(shè)計(jì)

大運(yùn)河城市數(shù)字MR地圖AI設(shè)計(jì)賽道

映月里尋寶

7月9日下午

無錫發(fā)布小甜錫也將

亮相大運(yùn)河青春市集

全新小甜錫文創(chuàng)周邊

正式上線

特色運(yùn)河元素限定套色印章

限時(shí)返場

快來惠山映月里

與小甜錫相遇吧~

來源：無錫日?qǐng)?bào)

編輯：王雪靜

校對(duì)：張靜

責(zé)編：楊珍

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