面子里子全丟光！周星馳新片8小時票房破千萬，王心凌上演"走面"

今年暑期檔娛樂圈的這出大戲，說出來你可能都想不到。一句隨口說的方言，直接把做了二十年公益的韓紅推到了輿論風口，另一邊悶不吭聲只發(fā)了張手繪圖的周星馳，預售開了8小時就破了千萬票房。同樣是圈內(nèi)人幫著拉票房，怎么結果差得這么多？這事兒掰碎了說，全是電影圈藏了好久的大實話。

事情最早從馮小剛新片《抓特務》的北京首映禮說起，韓紅站在臺上，一口地道京腔喊在場的北京觀眾幫著“走個面”，帶一帶第一波票房。當場氛圍熱熱鬧鬧沒出問題，這段流到網(wǎng)上，直接把全網(wǎng)點炸了。本來就是商業(yè)片賣票，怎么就變成普通人要拿錢包做人情了？

更巧的是，還有網(wǎng)友翻出馮小剛2017年的舊采訪，當年那句“垃圾電影存在是因為有垃圾觀眾”，現(xiàn)在翻出來正好火上澆油。當年罵觀眾，現(xiàn)在反過來求觀眾給面子，這操作換誰看了不覺得別扭。韓紅這么多年做公益，路人緣攢得相當扎實，汶川、雅安、新冠救災哪次她沒沖在前面，基金會年年賬目公開，連續(xù)拿中基透明指數(shù)滿分，好多普通人都是真心信任她。結果這次拿攢了二十年的公益信譽幫商業(yè)片拉票房，直接戳中了大家的逆鱗。

好多常年給韓紅基金會月捐的普通人，直接關掉了自動續(xù)費。有堅持了一年多每月捐299的，有從高中就開始小額捐款，剛工作續(xù)費完就直接解約的。后臺數(shù)據(jù)顯示，今年六月基金會的自動續(xù)捐取消率，環(huán)比上漲了快30%。后來還有網(wǎng)友從首映現(xiàn)場圖里扒出韓紅戴的高價配飾，反差感拉滿，輿論的對立情緒直接越炒越烈。

之后韓紅帶隊啟動了2026百人援蒙公益行動，一百二十多名三甲醫(yī)院專家，五十輛救護車，總價值四千多萬的物資浩浩蕩蕩開進內(nèi)蒙古。換任何時候這都是妥妥的正能量大新聞，結果那天公益行動的評論區(qū)，幾乎全是質疑聲。后來還傳出韓紅泣不成聲說要退出公益的消息，驚得全網(wǎng)一愣，沒成想很快就反轉了。韓紅自己發(fā)文道歉，說隨口一句話措辭不當思慮不周，基金會也出來辟謠，說韓紅還在內(nèi)蒙古做義診，退出公益是假消息。好好一個做了二十年公益的人，被逼到這個地步，任誰看了都心寒。

其實這事也不能全怪韓紅，根子還在片子本身。《抓特務》紙面實力真不弱，馮小剛導演，雷佳音胡歌兩大影帝主演，制作成本接近三個億，上映前業(yè)內(nèi)還預測能沖擊十億票房。結果上映后的數(shù)據(jù)打臉來得太快，部分區(qū)域排片占比高達25.9%，上座率卻只有3.5%，業(yè)內(nèi)管這叫“嚴重倒掛”，說白了排片是靠人情關系撐起來的，觀眾直接用錢包投了反對票。算下來最終總票房大概率破不了1.3億，虧損可能超過2.5億，官媒都直接點破，靠人情喊大家掏錢的時代早就過去了，喊走面兒不如電影自己有里子。更讓人寒心的是，韓紅其實是零片酬給片子做配樂，結果從始至終片方都沒站出來說過一句話，留韓紅一個人面對全網(wǎng)的質疑。

同樣是暑期檔拉票房，周星馳的做法，跟這完全不是一個路子。這次的新片叫《功夫女足》，周星馳自編自導，前前后后籌備了整整三年。當年發(fā)了全球招募女演員的消息之后，就再也沒主動造勢炒作，全靠觀眾自己惦記著。片子開機之后，所有主演都實打實下苦功，張小斐剪了長發(fā)，練了半年功夫足球，迪麗熱巴主動增重八公斤，閉關三個月苦練球技，張藝興拍雨中倒勾鏡頭肋骨骨裂，還是堅持拍完了長鏡頭。劇組設計了二十七種獨創(chuàng)的功夫足球招式，還專門請了前女足國門趙麗娜和國腳李佳悅當技術指導，半點兒都不糊弄。

片子拍完進入后期，一千二百多個特效鏡頭，快一半的制作成本都砸在了特效上。為了磨好特效，片方直接放棄了春節(jié)檔，寧愿多等幾個月，也不趕著爛活出貨。這次定檔也玩得很簡單，周星馳生日當天，只發(fā)了一張自己親手畫的宣傳圖，加一段一分多鐘的個人出鏡，連發(fā)布會、紅毯、明星站臺通通沒有。就說了句，努力趕7月上映，趕不上就晚幾天，做好了再和大家見面。就這么輕描淡寫的一句話，直接把全網(wǎng)給炸了，官宣當天就登頂了貓眼實時想看榜。

預售通道開啟那天是工作日下午兩點，大多數(shù)人還在單位上班，開售不到八個小時，預售票房就突破了一千萬。等到正式上映前五天，預售總票房已經(jīng)破了三千萬，宣發(fā)投入這么低，能跑出這個數(shù)據(jù)，放在近年國產(chǎn)片里真的不多見。全程周星馳沒說過一句讓大家給面子走面的話，全靠觀眾自己愿意掏錢買票。

圈內(nèi)人的支持也都很低調(diào)，從來不綁架觀眾。張柏芝當年18歲被周星馳選中演《喜劇之王》的柳飄飄，直接把她捧進了華語影壇，二十七年過去兩個人私交一直很好。這次新片定檔，張柏芝什么場面都沒去，直接自掏腰包包了十八場免費場，開放給普通影迷。普通藝人一般也就包個一兩場，頂流粉絲后援會最多也就五六場，十八場這個規(guī)模，直接把熱度送上了熱搜，相關話題單日閱讀量破了三億。劉嘉玲也直接以特別出演的身份站臺，用行動支持，也沒站出來喊大家買票。

連和周星馳沒什么深交的王心凌，都玩了一波相當漂亮的情懷聯(lián)動。王心凌在廣州開演唱會，現(xiàn)場唱了《少林足球》的經(jīng)典曲目《少林功夫好嘢》，一下子就戳中了大家的情懷點。既沒有道德綁架讓大家必須買票，又把新片的消息傳出去了，評論區(qū)全是觀眾說“一定去支持星爺”，效果比硬廣好太多。

一邊是拉著普通人攢出來的公共信任喊話，逼著大家掏錢包做人情，一邊是自己沉下心磨作品，熟人用自己的人情幫忙，半點兒不綁架普通觀眾。差別一目了然，觀眾自然用腳投票。說白了，韓紅的公益信任，是幾十萬普通人一塊一筆攢出來的，那是信任不是用來賣人情的面子，拿來給商業(yè)片站臺，換誰都會覺得被利用。張柏芝包十八場花的是自己的錢，還的是自己和星爺?shù)娜饲椋胀ㄓ^眾半毛錢關系沒有，自然沒人覺得不舒服。

今年暑期檔整體大盤偏冷，截止到7月5日總票房才剛過二十億，八十多部片子擠在這個檔期，好多片子連百萬票房都過不去，基本就是“一日游”。周星馳這部新片接近零宣發(fā)，就靠一張手繪圖和幾十年攢下來的作品口碑，映前五天就撬出來三千萬預售，這真不是運氣。是周星馳一部接一部片子，幾十年攢下來的觀眾信任，大家知道他拍片子不糊弄，愿意相信他能拿出好東西。

現(xiàn)在《抓特務》大概率會成為今年電影行業(yè)的反面警示案例，韓紅的風波還在慢慢消化，周星馳的新片還有幾天就要正式上映，最終票房口碑怎么樣，現(xiàn)在還說不準。但有一點可以肯定，這三千萬預售里，沒有一張票是靠“走面”走來的。都是觀眾自愿掏的錢，買的是對好電影的期待，買的是對周星馳幾十年作品的信任。市場從來認的是質量，不是人情，觀眾買賬的永遠是真心，不是面子，這個最簡單的道理，好多人偏偏忘了。

參考資料：紅星新聞 喊走面兒不如電影自己有里子；揚子晚報 韓紅基金會回應韓紅退出公益?zhèn)髀?/p>