山東
《意見》出臺后，酒類流通依靠信息差和低價內卷賺錢的時代將加速退場，品質、體驗、效率和服務成為盈利支撐。擁有正品供應鏈、門店網絡、數字化能力的酒類流通企業，將成為這波政策紅利最大受益者。
文｜朱浪
門店租金高、線上價格內卷、生意利潤菲薄……上述酒商生存痛點，有望改善。
7月9日，商務部會同國家發展改革委、財政部、市場監管總局等九部門聯合印發《關于加快零售業創新發展的意見》（簡稱《意見》，點擊了解全文）。
其核心目標是到2030年基本形成布局合理、供給優質、業態多元、智慧便捷、競爭有序的現代零售體系，充分發揮零售業對擴大內需、提振消費、保障民生、穩定就業的作用。
為此，《意見》提出了重點任務和關鍵保障措施，酒類流通若干痛點、堵點有望緩解。酒類流通也將分化，行業提質增效、優勝劣汰，步入發展新階段。
四大核心任務，助推轉型升級
《意見》明確表示，要支持實體零售轉型升級，推出財政、土地、金融、審批優化一攬子政策組合拳，這是國家級頂層給予的扶持，也是針對性解決實體零售經營痛點的系統性改革，核心內容包括四個方面。
其一，優化商業布局。實施城市商業提質行動，推動一刻鐘便民生活圈擴圍升級，開展縣域商業“千集萬店”改造提升，構建梯次均衡的城鄉商業新格局。
其二，提升供給品質。嚴抓商品質量溯源，異地異店退換貨等便利服務，加快零售領域新標準制定落地。
其三，創新消費場景。推動零售與餐飲、文旅、體育等業態融合，發展策展型、主題型零售，支持首店首發首秀，打造“零售+”新生態。
其四，激發數智動能。支持零售企業全鏈條數字化改造，拓展智能導購、低空配送等“人工智能+”應用場景，推廣數字人民幣在消費券場景的使用。
隨著《意見》釋放政策紅利覆蓋商業流通全鏈路，酒類流通迎來全面利好。
聚焦七大方面，利好酒類流通
聚焦到酒類流通行業，此次九部門聯合印發《意見》，實現了七大方面利好。
其一，線上線下公平競爭，遏制價格內卷
《意見》明確提出線上線下一體化監管，嚴禁平臺向商戶轉嫁促銷成本，統一線上線下促銷的行政檢查和處罰標準。
過去電商平臺以名酒低價引流、大額補貼促銷，導致線下酒商價格倒掛嚴重，利潤被嚴重擠壓。《意見》從頂層設計入手，讓線上線下回到同一起跑線。
其二，打破跨區域擴張壁壘，加速酒類連鎖規模化
《意見》明確禁止對連鎖企業跨區域經營設置“獨立法人”壁壘，支持大型零售企業以自建、合作、并購等方式拓展。酒類連鎖企業跨區域拓展成本將大幅下降，有利于頭部酒類連鎖整合，提升行業集中度，中小酒商也可通過“聯盟合作、自愿連鎖、聯合采購”抱團發展。
其三，場景重構與業態融合，酒類門店從“賣貨終端”轉向“體驗入口”
《意見》大力推動“一店一策”改造和零售與餐飲、文旅、體育等業態融合，支持發展融合型、策展型、主題型零售。鼓勵酒類門店向沉浸式體驗場景轉型，為酒類流通發展拓展了新空間。
其四，強化品質管控與溯源，正品渠道價值凸顯
《意見》明確要求加強采購質量管控和溯源，嚴選供應商，打擊線上線下制假售假行為，將入駐經營者抽檢合格率、退貨率納入平臺考核，提升了產品品質。
其五，融資渠道拓寬，酒類流通企業資本化提速
《意見》明確支持符合條件的優質零售企業上市，支持零售企業發行資產支持型證券和商業不動產投資信托基金，支持金融機構出臺適合零售業特點的行業授信政策，酒商融資難問題有望緩解。
其六，即時零售融入“便民生活圈”，酒類即時配送獲得政策正名
《意見》推動即時零售融入“一刻鐘便民生活圈”，支持“線上下單、線下半小時達”的即時零售模式。政策從頂層設計上確認了即時零售的民生基礎設施屬性，酒類“30分鐘達”模式獲得官方認可。
其七，數智化改造降本增效，酒商輕裝上陣
《意見》鼓勵企業實現進銷存、物流配送等全數字化改造，支持第三方科技企業開發面向中小零售的數字化管理系統。幫助中小酒商實現精準營銷和降本增效，為酒商輕裝上陣提供支持。
優化經營環境，行業提質增效
近年來酒業調整，酒類流通各環節承壓，不規范惡性競爭時有發生。《意見》出臺后，通過頂層設計精準施策，優化行業整體經營環境、緩解酒類流通經營壓力。
以“線上線下公平競爭，遏制價格內卷”為例，個別平臺和經營者通過算法篩選、低價引流等惡意競爭，破壞正常價格體系加速行業內卷，影響了酒類流通規范發展。隨著《意見》實施落地，上述不規范競爭將逐漸減少。
另一方面，《意見》出臺并非酒類流通行業迎來“普漲”，而是一場優勝劣汰、提質增效。
普遍缺乏數字化能力，庫存管理粗放、客戶數據缺失的傳統煙酒店面臨挑戰。品質提升、場景升級、數字化改造、降本增效新型零售企業迎來發展空間。
這也意味著，《意見》出臺后，酒類流通依靠信息差和低價內卷賺錢時代將加速退場，品質、體驗、效率和服務成為盈利支撐。擁有正品供應鏈、門店網絡、數字化能力的酒類流通企業，將成為這波政策紅利最大受益者。
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