北京
新華社西寧7月12日電 題：青海玉樹：“小店經濟”看活力
新華社記者柳澤興、魏弘毅
盛夏時節，位于青藏高原的青海省玉樹藏族自治州迎來了一年中的旅游旺季。在玉樹州玉樹市康巴風情街的盡頭，遠遠就聽見益曲卡非遺體驗店傳出清脆的金屬敲擊聲，店主才卓瑪正帶著幾位外地游客體驗藏刀鍛制技藝。
才卓瑪介紹，玉樹市安沖鄉的藏刀鍛制技藝是國家級非物質文化遺產代表性項目，但過去一把藏刀或一條藏式金屬腰帶動輒數萬元，消費者望而卻步，產品只能放在展柜展示，再好的手藝也難以轉化為收入。
2026年7月8日，工匠正在打制傳統飾品。新華社記者柳澤興 攝
“產品必須跟著市場走，現在消費者更享受慢生活，喜歡能帶來情緒價值的物品，傳統非遺也要與時俱進。”才卓瑪說，經過和藏刀制作工匠尼江的反復交流，店鋪將傳統藏刀鍛制技藝的核心工藝進行拆分提煉，研制出更多小型的戒指、耳環、茶葉罐、首飾盒等產品。消費者進店，可以自己選擇心儀的寶石，經過指導親手完成鑲嵌。“既有體驗感，也有趣味性，消費的門檻一下子就降下來了。”才卓瑪說。
看到自己打制的小物件賣到了北京、上海等地，在家門口就能每月掙到近萬元工資的尼江十分激動：“我們家兩代人做藏刀，都是零星的訂單。現在每天都有活干，能夠實現穩定收入并得到這么多顧客的喜愛，我要堅持把這門手藝傳下去。”
才卓瑪的小店是玉樹州傳統非遺的一個縮影，這背后離不開文旅政策的托舉。曾經的康巴風情街景觀破舊、商鋪空置率高，人氣不旺。在政府和文旅部門統一規劃下，精心篩選入駐企業，并提供租金優惠，藏服、唐卡、康養體驗等小店陸續加入，原本冷清的街巷漸漸熱鬧起來。
記者沿街看到，雖然每間店的規模都不大，但是各具特色，多數店鋪從事的都是文旅產業。據統計，截至今年5月，玉樹州共有各類經營主體2.8萬余戶，其中個體工商戶就有2萬余戶。
2026年7月8日，藏服店主白瑪著措正在整理從尼泊爾進口來的服飾。新華社記者柳澤興 攝
越來越多的小店如雨后春筍般出現，背后是大基建的快速發展、新公路的建設、支線機場的通航的支持，讓更多特色好物走出高原，更多樣的商貿文化交流走進高原。
在玉樹本地商家白瑪著措經營的藏服小店，最走俏的產品是來自尼泊爾的服飾。隨手拿起一件繡著孔雀的尼泊爾布料馬甲，白瑪著措說：“尼泊爾布料是純手工編織，花樣豐富、顏色鮮艷，我們這邊很多新人結婚的時候都要買一件尼泊爾布料做的藏服。”
借助便利的交通和快遞業的發展，白瑪著措只要給尼泊爾批發商打一個電話，就能在家坐等收貨。現在她還開了網店，越來越多北京、上海、成都的顧客都來選購，生意越做越紅火。
數據顯示，2025年，玉樹州累計接待國內外游客270.13萬人次，實現旅游收入18.64億元，同比分別增長29%和37%。
華燈初上，藏飾工坊里錘子起落叮咚作響，甜茶館里酥油糌粑香氣四溢，年輕店主打理著剛上架的本土文創，快遞小哥穿梭在巷道中……店鋪雖小，卻像城市的毛細血管，反向滋養、塑造著一個城市的品格，帶來更多向上的活力。
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