四川
近日一則跨國侵權事件引發(fā)中韓網(wǎng)友熱議：韓國某知名紅參品牌為拉動銷量，在未取得肖戰(zhàn)及其工作室任何書面授權的前提下，借助 AI 深度合成技術融合肖戰(zhàn)面部特征制作商業(yè)廣告，成片長時間投放地方電視臺循環(huán)播出。輿論發(fā)酵后，品牌方火速下架全網(wǎng)所有涉事廣告，并發(fā)布公開致歉聲明，但此次違規(guī)操作帶來的口碑與法律爭議，仍未平息。
該廣告最早由韓國本土觀眾發(fā)現(xiàn)并上傳社交平臺，視頻內模特五官、神態(tài)多處與肖戰(zhàn)高度重合，憑借 AI 算法復刻出辨識度極強的面部輪廓，搭配品牌紅參產(chǎn)品宣傳話術，極易讓普通消費者產(chǎn)生肖戰(zhàn)代言該品牌的錯覺。相關截圖、視頻迅速擴散至國內社交平臺，大量粉絲第一時間取證留存，同步聯(lián)系肖戰(zhàn)工作室反饋侵權事實，話題短時間登上熱搜，網(wǎng)友紛紛指責品牌投機取巧、漠視藝人肖像權益。
事件曝光當天，品牌方察覺到輿論危機，立刻啟動整改流程，全面下架電視臺、官網(wǎng)、社交賬號等全渠道涉事 AI 合成廣告，刪除所有相關物料。隨后品牌發(fā)布韓文、中文雙語致歉公告，承認內部營銷團隊為壓縮代言成本、快速打造爆款廣告，擅自使用 AI 合成明星形象，未開展授權核驗流程，忽視肖像權相關法規(guī)，對肖戰(zhàn)及其粉絲造成困擾，對此深表歉意。公告中品牌承諾完善廣告審核機制，后續(xù)所有商業(yè)影像素材必須核驗完整授權文件，杜絕同類 AI 侵權行為。
此次事件暴露當下海外品牌營銷的投機亂象。不少海外商家看中國內頂流藝人龐大消費號召力，卻不愿承擔正規(guī)代言費用，試圖依靠 AI 換臉、面部融合等低成本手段蹭流量，刻意模糊 AI 合成標識，誤導消費者形成代言綁定認知。
粉絲認為，藝人肖像、形象具備專屬商業(yè)價值，品牌擅自盜用 AI 形象投放電視廣告，傳播范圍廣、侵權情節(jié)嚴重，簡單下架道歉不足以彌補損失。目前肖戰(zhàn)工作室已完成全部侵權素材公證取證，發(fā)布簡短聲明，表示將持續(xù)跟進，依據(jù)中韓相關法律維護藝人合法權益，后續(xù)會公布維權進展。
業(yè)內廣告從業(yè)者也針對此次案例展開討論，AI 技術本可賦能創(chuàng)意宣傳，但絕不能淪為侵權工具。多國現(xiàn)已出臺深度合成管理規(guī)范，要求 AI 生成商業(yè)內容必須清晰標注，嚴禁無授權合成真人形象商用。該韓國紅參品牌看似省下高額代言費，卻在中韓兩地流失大量潛在消費者，品牌口碑受損，還要面臨后續(xù)法律追責，得不償失。
此次跨國 AI 肖像侵權事件，也給海內外各大品牌敲響警鐘。流量不能靠盜取他人形象換取，技術創(chuàng)新必須守住法律與道德底線。品牌方的致歉只是補救第一步，大眾更期待看到完整的維權結果，以此規(guī)范 AI 廣告行業(yè)亂象，杜絕隨意盜用明星形象牟利的投機行為。
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