以制度威力遏制“心機商標”

近日，十四屆全國人大常委會第二十三次會議表決通過新修訂的商標法。法律明確對以誤導公眾方式使用注冊商標的行為加大處罰力度。這無疑是對近年來層出不窮的“心機商標”亂象的有力回應，更是對消費者權益的實質性保護。

何謂“心機商標”？“山里來的土雞蛋”并非土雞蛋，而是以“山里來的土”為商標；“手打掛面”是機器生產的，“手打”只是商標名稱……近年來，一些企業玩弄文字游戲，將商標名稱與商品描述混為一談，讓消費者對商品的質量、成分、產地等產生誤解。例如，“零”“純”等字眼，看似是企業的品質承諾，實際上卻和產品屬性沒有任何關聯。

商標是用以識別和區分商品或服務來源的標志，也是企業的品牌標識。當商標從“身份證明”淪為“套路工具”，不僅擾亂了商標管理秩序，更損害消費者合法權益、侵蝕了市場誠信的根基。

針對此類亂象，新修訂的商標法作出明確回應。一方面，從法律責任上加大處罰力度。法律明確，由負責商標執法的部門責令限期改正，違法經營額5萬元以上的，可以處違法經營額5倍以下的罰款；沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元的，可以處25萬元以下的罰款；逾期不改正的，由國務院商標管理部門撤銷其注冊商標。另一方面，暢通投訴舉報渠道。按照法律規定，對于以誤導公眾的方式使用注冊商標的違法行為，任何單位或者個人有權向負責商標管理工作、商標執法的部門投訴、舉報。

整治“心機商標”，還應在授權確權環節嚴把審查注冊關，推進源頭治理，進一步清存量、遏增量。數據顯示，2023年以來，國家知識產權局已駁回127.3萬件易誤導消費者的“心機商標”申請。同時，對于已經依規注冊但使用中存在嚴重誤導行為的商標，國家知識產權局已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

新規也對執法部門提出了更高要求。“心機商標”不一定是違法商標，如何正確作出“欺騙性”“誤認”等定性判定，直接關系著企業合法經營權益。執法部門既要重拳整治，也要嚴格依規、精準懲治，準確適用法律，維護法治統一，堅持平等保護，避免矯枉過正、過猶不及。

注冊和使用欺騙性商標或許能贏得一時銷量，但最終會失去消費者的信任。商家與其絞盡腦汁鉆空子，不如踏踏實實做產品。誠信，才是最好的商標。（本文來源：經濟日報 作者：李萬祥）

來源：經濟日報