重慶
說實(shí)話，最近這段時(shí)間，奢侈品牌LV在國內(nèi)的口碑算是徹底翻車了。原本一場(chǎng)看似普通的商標(biāo)侵權(quán)官司，硬是鬧到了滿城風(fēng)雨的地步，連央媒都親自下場(chǎng)銳評(píng)。更戲劇性的是，這把火還沒燒完，網(wǎng)上又傳出了一份即將舉辦的上海LV大秀嘉賓名單，直接把一眾當(dāng)紅明星卷進(jìn)了輿論的漩渦里。
咱們先把時(shí)間線往前捋一捋。前陣子，LV起訴國內(nèi)茶飲品牌“茉莉奶白”商標(biāo)侵權(quán)一案有了一審結(jié)果。事情的起因是兩家都用了類似四瓣花的標(biāo)識(shí)，最后法院判了千萬級(jí)別的賠償。本來商業(yè)糾紛對(duì)簿公堂很正常，但老百姓不干了。懂點(diǎn)歷史的網(wǎng)友一扒發(fā)現(xiàn)，LV那個(gè)引以為傲的經(jīng)典老花四葉紋，怎么看怎么像咱們老祖宗傳下來的“柿蒂紋”和“寶相花”。
這性質(zhì)就不一樣了。拿咱們流傳千年的公共傳統(tǒng)文化元素當(dāng)?shù)妆荆催^來起訴本土品牌還要索賠千萬，這種“倒打一耙”的操作，徹底踩中了大眾的底線。人民日?qǐng)?bào)等央媒也看不下去了，接連發(fā)聲定調(diào)：公共文化資源絕不能被單一外資品牌壟斷獨(dú)占。這番話算是給網(wǎng)友的怒火添了把柴，情緒直接拉滿。
就在這個(gè)節(jié)骨眼上，不知是誰走漏了風(fēng)聲，一份7月25日上海LV線下大秀的參會(huì)名單在網(wǎng)上瘋傳。好家伙，名單上赫然寫著時(shí)代少年團(tuán)、劉亦菲、王鶴棣、朱一龍、王嘉爾等一眾頂流的名字。
這下網(wǎng)友們徹底炸鍋了。大家對(duì)品牌的怒火無處發(fā)泄，槍口一轉(zhuǎn)，全對(duì)準(zhǔn)了這些準(zhǔn)備去撐場(chǎng)子的明星。
評(píng)論區(qū)里“誰代言就抵制誰”、“敢去就走糊”的聲音鋪天蓋地。在網(wǎng)友看來，品牌正在搶占我們的文化話語權(quán)，這些擁有巨大影響力的公眾人物不去發(fā)聲就算了，還要去湊熱鬧站臺(tái)，這不是明擺著無視大眾情緒嗎？
不過，咱們冷靜下來想想。明星接商務(wù)、走紅毯本就是工作的一部分，很多合約估計(jì)早在幾個(gè)月前就簽了。
如今輿論反噬，他們大概率成了品牌公關(guān)危機(jī)的“替罪羊”。但話又說回來，娛樂圈最看重的就是路人緣，面對(duì)如今居高不下的抵制聲量，藝人的公關(guān)團(tuán)隊(duì)估計(jì)正在連夜開會(huì)權(quán)衡利弊。大概率會(huì)有不少人因?yàn)榕氯且簧硇龋x擇臨時(shí)跳車取消行程。
歸根結(jié)底，這場(chǎng)鬧劇的核心根本不是一場(chǎng)秀、幾個(gè)明星，而是我們?cè)趥鹘y(tǒng)文化保護(hù)上的規(guī)則漏洞。老祖宗留下的紋樣是全社會(huì)的財(cái)富，絕不能任由外企拿去注冊(cè)個(gè)商標(biāo)就成了他們的私有財(cái)產(chǎn)。與其把精力耗在抵制明星上，不如借著這波熱度，倒逼相關(guān)法律細(xì)則的完善，把公共文化資源的商用邊界劃清楚。只有制度硬氣了，這種被人拿著自家文化當(dāng)把柄的憋屈事才不會(huì)再上演。對(duì)于這事兒，您怎么看？
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