法拉利大中華區總裁楊躍思博士：在變革中堅持法拉利始終如一的激情與夢想

過去幾年，全球汽車行業都在經歷劇烈變化，而超豪華品牌也正在這個過程中尋找新的平衡。對于法拉利而言，這種變化并不意味著簡單地追隨趨勢，而是如何在持續創新的同時，依然保持品牌最本質的獨特性。

法拉利大中華區總裁楊躍思博士(左)

全球化商業研究院理事長馬德昌(右)

自2025年正式履新法拉利大中華區總裁以來，楊躍思博士（Dr. Jan Hendrik Voss）全面負責法拉利在中國大陸、香港、澳門及臺灣地區業務。他加入法拉利超過十年，曾先后在歐洲、美洲及澳大利亞和新西蘭市場擔任重要管理職務。除了管理工作之外，他還兼任法拉利保險服務董事會成員及法拉利在澳大利亞的GT車隊——Arise Racing GT車隊董事，深度參與品牌在商業運營、客戶服務及賽車運動等多個領域的發展。

楊躍思博士與馬德昌

對話于法拉利之家

從馬拉內羅總部到紐約、悉尼，再到如今的上海，楊躍思博士不斷在不同市場與文化環境中推動法拉利的發展，并積累了對于全球超豪華市場的深刻理解。在他看來，中國不僅是法拉利全球最重要的市場之一，也是一個充滿活力與機遇的市場。多年的跨國職業經歷，讓他始終保持著對不同文化、不同市場以及消費者需求變化的敏銳觀察。

工作之外，楊躍思博士同樣長期關注體育與公益事業。他曾擔任澳大利亞悉尼足球俱樂部董事會成員，并長期關注體育對于社區建設與文化交流所發揮的積極作用。來到中國后，他也進一步參與法拉利與愿望成真慈善基金會的長期公益合作，擔任基金會董事會成員。從幫助患病兒童實現愿望，到支持法拉利愿望空間項目的發展，他持續關注如何通過陪伴、教育與體驗，為更多兒童及其家庭帶去希望與力量。

多元的職業經歷，也讓楊躍思博士更加關注人與人之間的連接，以及品牌所能夠創造的長期價值。或許也正因如此，在談及法拉利時，楊躍思博士最常提到的并非銷量或數字，而是夢想、激情以及品牌背后所蘊含的情感共鳴。

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“法拉利不僅是產品，

更是一種夢想與激情”

面對全球市場環境的不確定性，法拉利依然保持著穩定的發展節奏。在楊躍思博士看來，真正支撐法拉利長期價值的，并不僅僅是性能、技術或者商業層面的成功。

“對于很多人而言，法拉利不僅意味著卓越性能與設計，更代表著夢想與激情。在這樣一個快速變化的時代，人們依然希望擁有某種長期穩定且始終如一的價值，而我認為，這正是法拉利品牌韌性的來源?！?而這種“始終如一”，也體現在法拉利對于駕駛體驗的堅持之中。

“法拉利之家不只是定制中心，

更是所有躍馬擁躉的家”

楊躍思博士認為，法拉利之家更像是一處連接品牌、客戶與文化的精神空間?！拔覀兿Ｍ恳晃粊淼竭@里的人，都能夠感受到歸屬感。”坐落于蘇州河北岸新泰1920的法拉利之家，融合海派歷史建筑風格與意式設計美學，不僅坐擁法拉利在亞太地區唯一的個性化定制中心，也逐漸成為躍馬品牌在中國最重要的文化與體驗空間之一。

今年5月，全新法拉利Amalfi Spider中國首發，再次迎來了屬于躍馬品牌的重要時刻。而這一次，法拉利選擇以一種更具東方語境的方式，開啟Amalfi Spider在中國的亮相。今年恰逢中國農歷馬年，法拉利特別以“馬到成功”為主題，為中國市場推出Atelier專屬特別款，并將“五行”哲學融入個性化定制體驗之中。五款專屬配色“赤霞流暉”（Rosso Tramonto）、“赭土蘊靈”（Bronzo Seta）、“白金映耀”（Bianco Cervino）、“墨淵涵韻”（Nero Purosangue）與“青紫生瑞”（Viola Hong Kong），分別對應金、木、水、火、土五種元素，在意式工藝與東方美學之間建立起一種獨特的文化共鳴。

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楊躍思博士表示：“如今，越來越多客戶希望通過個性化定制表達自我風格。今年恰逢農歷馬年，我們借此機會特別推出了專屬的Atelier ‘馬到成功’特別款，僅面向中國內地市場限量發售。這不僅體現了法拉利深耕中國市場的堅定承諾，也是對于雙方長期深厚情感的致意?！倍@種定制化背后，其實也反映了中國超豪華市場正在發生的變化。越來越多客戶開始關注產品背后的文化價值、設計表達與情感認同，而不僅僅只是參數與配置本身。

過去幾年，全球汽車行業都在經歷劇烈變化，超豪華品牌也正在這個過程中尋找新的平衡。對于法拉利而言，這種變化并不意味著簡單地追隨趨勢，而是如何在持續創新的同時，依然保持品牌最本質的獨特性。法拉利首款純電車型Luce，便是躍馬品牌邁向未來的重要一步。

楊躍思博士特別提到，Luce并不是一臺“為了電動化而電動化”的產品：“它首先是一臺法拉利、一臺真正的躍馬跑車，并非一臺簡單意義上的‘法拉利電動車’。我們真正想打造的是一臺全新的法拉利，而純電動力，只是實現這一產品理念最合適的技術方案。”

自Luce發布以來，其大膽而極具未來感的設計語言，也在全球范圍內引發廣泛討論。楊躍思博士表示“爭議與討論本身并非壞事，真正重要的是法拉利始終堅持以自己的方式定義未來。法拉利始終希望通過創新，不斷拓展躍馬品牌的可能性，但與此同時，那些關于駕駛激情、情感共鳴以及品牌精神的核心價值始終不會改變?！?/p>

Luce 亞洲首秀

在產品戰略層面，Luce的推出并不意味著法拉利將走向單一的電動化路線。法拉利仍將堅持內燃機、混合動力與純電三種動力形式并行發展的戰略。根據法拉利此前公布的發展規劃，到2030年，其產品陣容預計將由約40%的內燃機車型、40%的混合動力車型以及20%的純電動車型構成。對于法拉利而言，不同技術路線并非相互取代，而是在保留法拉利核心價值的同時，為客戶提供更多元的選擇。

“法拉利始終不斷突破創新邊界，但從未偏離品牌最本質的基因?！边@或許是為什么在一個快速變化的時代，法拉利依然能夠持續吸引全球最具激情與夢想的一群人。

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