“起訴國家知識產權局”這種不稀奇的事，被LV帶紅了

將【在公關】設為“星標?”

第一時間收到公關知識

我是被迫學習非專業知識的姚素馨

來自被迫每天看好多輿情的啊嘿噠公關

剛剛，媒體下標“LV起訴國家知識產權局”的發布，叮呤咣啷，一個連著一個。

果不其然，上了熱搜。

果不其然，公眾情緒又被點燃。

但，有經驗的公關看到這個標題，不僅不會產生一絲的詫異，甚至還想翻個白眼。

01

先看一下公眾反應。

微博上截出來是這樣的。網友認為LV是在“發起總攻”、“倒反天罡”，起訴國家知識產權局的行為實屬“欺人太甚”。

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視頻號的評論區，網友問“它想來個大的？”，認為LV起訴知產局“是不是不想要中國市場了”，呼吁“撤銷LV在中國境內的所有商標權益”。甚至，并認為此事關乎國內市場尊嚴，要對瑞典律師團“高度警惕”。

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各個平臺上的公眾反應，高度一致：

1）矛頭直指向LV。我猜，LV輿情系統后臺，這輪負面率能拿到98%。

2）認為“起訴國家知識產權局”，是捅破天的事兒，聞所未聞。

02

來，聞一下。

首先，起訴國家知識產權局的企業，多了去了，起訴的數量，也多了去了。

在企查查用“小米”搜索，點進“司法案件”。

選擇“小米”為原告，搜索關鍵詞“國家知識產權局”，能看到小米起訴國家知識產權局的所有相關案件。不多，826個。

媒體一天寫一個，能夠連寫2年半。

同樣方法換一家搜，華為起訴國家知識產權局的司法案件，有176個。

怎么說呢，不至于是爛大街的程度，但是絕對不能說“罕見”吧。

03

上面2個案例，起訴量特別大。當然不會是所有企業都是這個程度的，否則國家知識產權局也要累死的。

隨便打開一個大語義模型，問它“2026年哪些企業起訴了國家知識產權局啊”。

就會得到一個類似這樣的答案。（下面這張圖是從我們社群里拿的）

對，AI說的不能完全相信，你再恐嚇它一下，“不要給我編不存在的案件哦，等下我會去搜的”。

然后，根據AI給的關鍵字去搜唄。

再然后，你會發現，以前媒體也都報道過。

04

“起訴國家知識產權局”，真的也沒多高規格。

國家知識產權局（含原專利復審委、商標評審委）長期就是“被告大戶”。

今天不說專利，只說商標部分。

商標審查、復審、無效、撤銷全部由國家知識產權局統一作出行政決定。

行政決定的意思是：行政機關（比如商標局、市監等）單方作出、直接改變你權利義務、有強制法律效力的書面處理結論，屬于具體行政行為。

因為行政決定是單方面的，不找你商量的，如果這個決定你不服，可以進行復議，再進一步就是起訴。

更專業的先復審再起訴（必經前置程序），還是可直接起訴（無需復審），不展開了，基本意思就是：如果你對關于商標審查、復審、無效、撤銷“行政決定”不滿意，可以起訴。

因為“行政決定”是以國家知識產權局的名義統一作出，所以，一旦出現“行政訴訟”，被告一律就是國家知識產權局。管轄法院是北京知識產權法院。

說得更加直白一點，我們公司找個屁大的事，跑完流程，也可以起訴國家知識產權局，讓它當被告。

05

注意，我沒說具體某個案例，LV應不應該起訴。我說的是，起訴國家知識產權局，這很平常。

對官家做出的“行政決定”可以不滿意，不滿意了可以起訴，起訴了還有贏面，贏了也不會被報復，這是生活在法制社會的表現，也是我們呼喚與追求的，對嗎？

那么多人，一看到“起訴國家知識產權局”，就覺得屬于“大逆不道”，懷疑是“LV瘋了”，責任不在LV，也不在這么說的公眾。

06

我們公關社群里，是知道的。

法務群里，肯定也都清楚。

我們也看到一些評論這么說的：

那么，下標題“LV起訴國家知識產權局”的媒體，你覺得，他們寫稿子的時候，知道這事很平常嗎？知道公眾看了，幾乎不可能按照實際情況理解嗎？

07

LV訴茉莉奶白之后，媒體已經翻了幾波跟進，包括：

1）整體上說，LV在中國訴了一大堆企業，能查到的相關信息共1600多條；

2）告了裝修像的西餐廳（用了老鴨粉絲店的收款碼）；

3）告了模特拎著LV包拍宣傳照的樓盤；

4）告了國家知識產權局。

到了這集，網友肯定會說“又鬧什么”、“沒完沒了”。

其實，7月16日開庭的排期，5月27日就見網了。

那會兒，別說還沒一審告贏茉莉奶白，《戀與深空》都還沒出事兒，在跟茉莉奶白聯名呢。

公關不批駁公眾，也不批駁媒體。

我就是問，作為公關，媒體會這么跟進升番，你能猜出來嗎？

08

也看到很多說什么LV在國外輸，在中國贏的。

四環青年發過一篇《》，給了一個結論：

這篇很詳細的，把幾個判例都說清楚了的文章，閱讀量975。

大家愛看什么，不清楚嗎？能都怪媒體嗎，他們不用完成KPI嗎？

09

民意促進法律的進步，甚至修改，是好事。

民意直接凌駕法律，不是好事。

上文：