“滬九條”一周年：讓創(chuàng)作被看見，讓期待有回響

來(lái)源:澎湃新聞

讓創(chuàng)作被看見，讓期待有回響。

2025年7月15日，《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“滬九條”）正式發(fā)布，這也被視為全國(guó)首個(gè)省級(jí)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作專項(xiàng)政策。

一年后的今天，這場(chǎng)關(guān)于“好內(nèi)容”的化學(xué)反應(yīng)，已在黃浦江畔悄然發(fā)生。自由、創(chuàng)新、多元、包容，是很多創(chuàng)作者談到上海時(shí)脫口而出的詞匯。這里不只有取景框里的繁華，還有煙火日常中的靈感。更重要的是，創(chuàng)作者們可以真正在這座城市落下腳來(lái)。“滬九條”一周年只是起點(diǎn)，更多雙向奔赴的故事，正在浦江兩岸的日夜里，一筆一畫，繼續(xù)生長(zhǎng)。

從“流量個(gè)體”到被城市真正“看見”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者為什么選擇上海？

對(duì)音樂人王搏來(lái)說，這是一次義無(wú)反顧的奔赴。2021年，他辭去國(guó)家電網(wǎng)的穩(wěn)定工作，投身音樂創(chuàng)作，次年便從銀川來(lái)到上海。當(dāng)時(shí)，“滬九條”尚未出臺(tái)，但他的感受恰恰印證了這座城市一直以來(lái)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力。

政策所做的，是將這種吸引力從“有感”變?yōu)椤坝锌俊薄Ｔ谕醪磥?lái)，“上海是一個(gè)足夠開闊、足夠包容的城市，可以容納任何奇思妙想和天馬行空，讓人有創(chuàng)作的沖動(dòng)，也很容易找到自己作品的受眾。”

“上海是故事開始的地方，也是很多靈感爆發(fā)的地方。”作家、編劇王麗萍的感慨，是過去一年眾多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者共同的心聲。“滬九條”落地一周年，最直觀的感受，是內(nèi)容創(chuàng)作者不再是簡(jiǎn)單的“流量個(gè)體”，而是擁有了安居保障、職業(yè)身份和廣闊舞臺(tái)，成為被這座城市真正“看見”的人。

這份“看見”，體現(xiàn)在政策的精準(zhǔn)落地。“滬九條”明確提出：“加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的引進(jìn)力度，對(duì)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、在講好中國(guó)（上海）故事中作出積極貢獻(xiàn)的優(yōu)秀創(chuàng)作者予以落戶支持。”

政策發(fā)布僅兩個(gè)月，博主“蕭大業(yè)”便成為這項(xiàng)政策的“001號(hào)”受益者。人社部門主動(dòng)對(duì)接、全程幫辦，讓互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在這座城市真正扎下根。同樣，在上海生活了21年的音樂類博主“羅小羅”，也于去年順利落戶。“‘滬九條’讓我覺得找到了組織，不是在孤軍奮戰(zhàn)，在上海有了歸屬感，可以更加安心地創(chuàng)作、演唱。”“羅小羅”說。

落戶只是起點(diǎn)，職業(yè)認(rèn)同才是更深的歸屬感。長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作職業(yè)發(fā)展通道狹窄是行業(yè)痛點(diǎn)。“滬九條”明確提出，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者納入人才計(jì)劃、上海新聞獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)評(píng)選，同時(shí)，探索將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者納入職稱評(píng)審范圍。

如今，在市區(qū)兩級(jí)網(wǎng)信部門和人社部門的推動(dòng)下，“產(chǎn)品種草營(yíng)銷”專項(xiàng)職業(yè)能力考核項(xiàng)目申報(bào)材料，已順利完成上海市人社局立項(xiàng)答辯，進(jìn)入題庫(kù)審定最后階段。該項(xiàng)目兼顧傳統(tǒng)職業(yè)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和新興業(yè)態(tài)的靈活性，填補(bǔ)了相關(guān)領(lǐng)域職業(yè)認(rèn)定空白，最大程度、最大范圍滿足了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的職業(yè)認(rèn)定需求。

好空間更需要人來(lái)激活

當(dāng)創(chuàng)作者從各自為戰(zhàn)走向物理相鄰，量變就開始醞釀質(zhì)變。

“滬九條”明確打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。去年7月，黃浦區(qū)“外灘FTC”、楊浦區(qū)“V聚場(chǎng)”隨之揭牌亮相。兩大全新地標(biāo)都在打造全面而優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作空間，提供工位、辦公室、直播間、路演廳等等，政策配套上則落實(shí)各類免租、獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼。

上海楊浦區(qū)“V聚場(chǎng)”。 楊浦區(qū)供圖

滬語(yǔ)博主“上海小馬哥”對(duì)此感受深切。過去拍視頻只能窩在家里，難免閉門造車，靈感枯竭，客戶來(lái)訪也找不到體面地方。入駐楊浦“V聚場(chǎng)”后，他有了像樣的“會(huì)客廳”，豐富的活動(dòng)和濃厚的創(chuàng)作氛圍讓他靈感不斷。更重要的是，對(duì)門住進(jìn)了一群新鄰居。幾個(gè)人聊著聊著，就聊出了一個(gè)周更的AI短劇新賬號(hào)——上線四期，單集最高播放量逼近百萬(wàn)。“在V聚場(chǎng)這樣一個(gè)大載體之下，我們可以找很多朋友去討論、去探討，互相學(xué)習(xí)，成長(zhǎng)進(jìn)度會(huì)加速很多。”“上海小馬哥”說。

同為滬語(yǔ)博主，“G僧東”和他的團(tuán)隊(duì)嘗到了地緣的甜頭。入駐前，團(tuán)隊(duì)已在上海創(chuàng)作近七年，逐步進(jìn)入瓶頸期。入駐“V聚場(chǎng)”后，五角場(chǎng)周邊高校資源唾手可得，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了大量高校題材內(nèi)容。合伙人袁銘圓感慨：“過去想要觸達(dá)這些內(nèi)容，需要付出很大精力。”如今，團(tuán)隊(duì)與屬地方面達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，定期參與線下市集，從內(nèi)容生產(chǎn)到流量獲取，再到文創(chuàng)銷售，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已然成形。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者儲(chǔ)榕榕來(lái)說，好內(nèi)容一定離不開真誠(chéng)二字。2025年初，在社交平臺(tái)上，一對(duì)中美家庭互發(fā)一家人合照的照片感動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)友。之后，兩家人在上海“奔現(xiàn)”的故事更是幸福感滿滿。儲(chǔ)榕榕便是事件主人公之一。作為賬號(hào)“啊啊啊啊tiu”的負(fù)責(zé)人，去年她入駐了“外灘FTC”，也從一個(gè)分享育兒日常的普通媽媽，化身上海與世界連接的“橋梁”。

上海黃浦區(qū)外灘FTC。澎湃新聞?dòng)浾?李菁 圖

事實(shí)上，空間需要人來(lái)填滿，好的空間更需要人來(lái)激活。內(nèi)容創(chuàng)作者與集聚區(qū)之間，從一開始就并非簡(jiǎn)單的“入駐”與“被入駐”——他們?cè)谶@里找到了土壤，集聚區(qū)因他們而有了靈魂。

黃浦走的是“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+千行百業(yè)”的路。以“外灘FTC”為核心，一年來(lái)入駐博主2615位，落地企業(yè)覆蓋粉絲超15億，三分之二入駐企業(yè)營(yíng)收增幅超20%。這里正在從單棟樓宇走向產(chǎn)業(yè)街區(qū)，集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)輻射力還覆蓋周邊的九江路、漢口路、外灘源街區(qū)等。

楊浦的底氣，在于“大學(xué)+大廠+大V”的三角結(jié)構(gòu)。這里不是簡(jiǎn)單的辦公集聚，而是把創(chuàng)作最需要的三樣?xùn)|西——靈感、場(chǎng)景、流量——放在同一片屋檐下。一年來(lái)，楊浦深化互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)建設(shè)，累計(jì)集聚數(shù)字文化內(nèi)容企業(yè)247家，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作博主5351位，落地企業(yè)覆蓋粉絲總量超20億，其中多數(shù)入駐企業(yè)營(yíng)收增幅超40%。

讓城市與創(chuàng)作彼此成就

“滬九條”的意義，不止于一項(xiàng)政策，更是一套面向未來(lái)的生態(tài)構(gòu)建方案。

5月30日，2026互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作盛典（TOP CREATORS GALA，簡(jiǎn)稱TCG）在世界會(huì)客廳舉行，數(shù)百位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者代表及行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，被形象地稱為“創(chuàng)作者的大聯(lián)歡”。

5月30日晚，2026互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作盛典（TCG）在上海舉辦。

盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布兩大計(jì)劃：一是政府部門推出的“上海互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)創(chuàng)賦能計(jì)劃”，開放場(chǎng)景資源，打通共創(chuàng)渠道；二是眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)袂發(fā)布的“2026互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃”，以平臺(tái)合力為創(chuàng)作者開辟空間。同月啟動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)月”期間，上海繪制出首張“全城創(chuàng)作場(chǎng)景地圖”：寶山吳淞口國(guó)際郵輪港、奉賢博物館文物修復(fù)中心、洋山LNG能源島、地鐵智能運(yùn)維基地，一大批鮮活場(chǎng)景向創(chuàng)作者敞開了大門。

因?yàn)樯虾＃苑Q為“野生博主”的“Fu大爺”走進(jìn)了中福會(huì)少年宮，也去到了百年來(lái)首次對(duì)外開放的海關(guān)大樓。更讓他沒想到的是，他關(guān)心的“歷史建筑開放”，被寫進(jìn)了上海的“十五五”規(guī)劃之中。

有人說上海創(chuàng)業(yè)成本高，但內(nèi)容創(chuàng)作者看到的是另一面：這里的互聯(lián)網(wǎng)土壤最厚，行業(yè)最多元，客群最豐富。政策托底，場(chǎng)景開放，平臺(tái)賦能——這座城市的“內(nèi)容基建”正在成型。

一年前的夏天，“滬九條”正式發(fā)布。一年后的今天，創(chuàng)作者們的期望有了回響。在上海，他們找到了屬于自己的創(chuàng)作主場(chǎng)，讓好內(nèi)容在這里蓬勃生長(zhǎng)，也讓城市與夢(mèng)想彼此成就。而更多精彩的故事，才剛剛開始。

祝碧晨 設(shè)計(jì)

（澎湃新聞?dòng)浾?徐亦嘉 李菁）