貝克漢姆成本屆世界杯最賺錢的球星：人沒上場卻狂賺1.7億元純商業(yè)代言，超越梅西、姆巴佩、貝林厄姆等“頂流”球星

7月15日，據(jù)紅星新聞，在2026年美加墨世界杯期間，已經(jīng)退役13年的英格蘭傳奇球星貝克漢姆，盡管沒有在賽場上踢一分鐘比賽，卻憑借高達(dá)2500萬美元（約合1.7億元人民幣）的純商業(yè)代言收入，超越了所有現(xiàn)役參賽球員。

今年51歲的貝克漢姆早已告別職業(yè)賽場，不再參與任何賽事競技，但他始終深耕足球領(lǐng)域，依托世界杯頂級(jí)賽事流量持續(xù)收割商業(yè)紅利。

值得注意的是，2500萬美元的收入并非其全年綜合收入，而是本屆世界杯40天賽事周期內(nèi)的增量商業(yè)收益，僅依靠場外品牌合作、官方商務(wù)權(quán)益、商業(yè)曝光合作實(shí)現(xiàn)，不含任何賽場薪資、賽事獎(jiǎng)金，純粹的“流量變現(xiàn)”能力堪稱足壇天花板。

國際足聯(lián)世界杯的一二級(jí)贊助商，他基本代言了個(gè)遍，梳理其合作的對象覆蓋金融、快消、科技、運(yùn)動(dòng)、家裝、酒水六大領(lǐng)域，共計(jì)十余家全球頭部品牌。

美國銀行作為本屆世界杯官方贊助商，先砸下1億美元贊助費(fèi)后，選擇貝克漢姆做頭牌推廣人；快消食品領(lǐng)域的合作，則包括樂事薯片、麥當(dāng)勞、百事可樂幾個(gè)品牌；科技公司中，貝克漢姆是聯(lián)想世界杯全球品牌大使，此外還有與威瑞森通訊（Verizon）的合作；其他代言合作，還包括家裝品牌家得寶（Home Depot），酒水品牌時(shí)代啤酒。

而在體育領(lǐng)域，他有著與阿迪達(dá)斯長達(dá)30年的合作，此外還有與體育零售品牌Fanatics合作的獨(dú)家球星卡發(fā)售權(quán)。

這10個(gè)代言中，9個(gè)都是多年期的合約，只有家得寶是單次限定合作。這意味本屆世界杯結(jié)束后，他不僅成為本屆賽事真正的“場外吸金王”，而且這些廣告費(fèi)還會(huì)持續(xù)流入他的錢包。

作為全球矚目的頂級(jí)賽事，世界杯期間現(xiàn)役的球星也都會(huì)獲得不菲的商業(yè)收入。據(jù)福布斯、Sportico等發(fā)布報(bào)告估算，本屆賽事周期內(nèi)，足壇現(xiàn)役頂流梅西相關(guān)商業(yè)收入約2100萬美元，法國巨星姆巴佩賽場商業(yè)聯(lián)動(dòng)收入約1800萬美元，新生代超級(jí)球星貝林厄姆本屆賽事商業(yè)收入僅1200萬美元，英格蘭隊(duì)長凱恩賽事專項(xiàng)商業(yè)收入約1000萬美元。

對比來看，一眾頂流現(xiàn)役球星的賽事期間的短期商業(yè)收入均不及貝克漢姆2500萬美元的創(chuàng)收水平。即便放眼全球體壇，這份短期吸金成績也名列前茅。

貝克漢姆盡管已經(jīng)退役多年，但他與世界杯官方達(dá)成的是深度綁定合作，涵蓋賽事宣傳出鏡、線下官方活動(dòng)出席、全球公益推廣、品牌聯(lián)名授權(quán)等多重權(quán)益。每一次賽場VIP看臺(tái)亮相、官方宣傳片出鏡、賽前賽后互動(dòng)環(huán)節(jié)，都能為其帶來穩(wěn)定的商務(wù)收益，高頻次、高規(guī)格的官方曝光，讓他成為世界杯全球傳播過程中不可或缺的標(biāo)志性人物。

業(yè)內(nèi)營銷專家分析指出，貝克漢姆的商業(yè)核心優(yōu)勢，在于他打破了“球員商業(yè)價(jià)值綁定賽場表現(xiàn)”的行業(yè)局限。現(xiàn)役球星的收入往往受賽事成績、賽場狀態(tài)、輿論口碑影響，存在極大不確定性，一旦球隊(duì)爆冷、球員傷病或狀態(tài)下滑，商業(yè)價(jià)值會(huì)快速波動(dòng)。

貝克漢姆的IP早已完成從“頂級(jí)球員”到“全球文體偶像”的轉(zhuǎn)型，賽場記憶、紳士人設(shè)、家庭形象、公益履歷構(gòu)建起全方位、無短板的公眾形象，穩(wěn)定性極強(qiáng)。即便退役多年，他依舊擁有全球數(shù)十億粉絲，覆蓋歐美、亞洲、拉美等多個(gè)世界杯核心市場，適配各類品牌的全球化營銷布局。

《衛(wèi)報(bào)》曾評價(jià)說：“足壇再也不會(huì)誕生第二個(gè)大衛(wèi)·貝克漢姆式的英格蘭球員，獨(dú)一無二的跨界影響力讓他長久穩(wěn)居大眾視野中心。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，貝克漢姆的粉絲結(jié)構(gòu)中女性占比達(dá)42%，遠(yuǎn)超梅西、C羅等現(xiàn)役球星（核心受眾以20-40歲男性為主，占比超75%）。這意味著品牌通過貝克漢姆可以同時(shí)觸達(dá)資深球迷、女性消費(fèi)者、家庭用戶的廣泛大眾群體，實(shí)現(xiàn)營銷效率的最大化。

單純在體育商業(yè)領(lǐng)域，貝克漢姆就早已超越了“球員”身份，2007年，他簽約洛杉磯銀河時(shí)埋下的“2500萬美元購買MLS新軍”條款，直接催生了如今估值15億美元的邁阿密國際。作為邁阿密國際足球俱樂部的老板，目前他持股26%價(jià)值超3億美元。

另外，他還是全球頂級(jí)IP運(yùn)營集團(tuán)ABG的股東、個(gè)人品牌公司DB Ventures的掌舵人。

他賺錢靠的是商業(yè)頭腦和長期布局，妻子維多利亞·貝克漢姆也對夫妻二人的商業(yè)帝國貢獻(xiàn)不小。她的時(shí)裝品牌Victoria Beckham連續(xù)虧損十多年后，2024-2025年終于大幅盈利，美妝系列更是利潤可觀，據(jù)稱平均每30秒賣出一支眼線筆。

作為首位身家達(dá)到十億英鎊級(jí)別的英國運(yùn)動(dòng)員，貝克漢姆再加上妻子維多利亞的財(cái)富，目前兩人的凈資產(chǎn)達(dá)到11.85億英鎊，較2025年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

來源 | 紅星新聞、界面新聞 D21