山東
你信不信？你家窗欞上的花紋，都有可能被LV說成那是它的。
茉莉奶白是一個國風茶飲品牌，全國兩千多家門店，一杯奶茶二十來塊。最近它被LV告了。理由是它的Logo和杯套上有一朵四瓣的花，跟LV的老花圖案"構成近似"。
蘇州中院判了。茉莉奶白賠1030萬，全線下架帶花的物料，公開登報道歉。
你可能覺得這不就是正常的商標維權嗎，告贏了就告贏了。但你把這事往深了看一眼，就覺得不對勁了。LV的老花圖案是什么？是一朵四瓣對稱的小花，配菱形格紋，整體是一個組合商標。你單看那朵花，它就是一朵最簡單的、四瓣的、中心對稱的花。這種花紋，你去故宮走一圈，窗戶上是它，地磚上是它，瓷碗底是它，唐代的寶相花、柿蒂紋、藻井圖案——全是一個祖宗。它在中國已經用了一千多年了。然后現在，一個法國品牌跑來告訴你：這朵花是我的。
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更讓人來氣的，不是這一個案子。是LV這幾年在中國干的事。
過去五年，LV在中國發起商標侵權訴訟1691起。你聽聽這個數字。平均一天一起。起訴的對象不光是LV的箱包同行，甚至有倒閉的小吃店，因為墻紙上印了類似的紋樣。有理發店，因為門口招牌的邊框太"老花"。有鴨血粉絲小店，因為外賣包裝袋上有個格子圖案。甚至有個已經關門的古風餐吧，就因為在美團上留了一張帶花紋的菜單截圖，也被起訴了。
茉莉奶白是第一個被告出新茶飲行業千萬賠償的。但它不會是最后一個。
有些店主接到法院傳票的時候，根本不知道自己犯了什么法。開個小面館、奶茶店、理發店，從來就沒想過一個四瓣花紋還能惹上官司。LV的法務團隊是一封一封律師函往外發，小店老板是一張一張傳票往里收。這叫什么？這叫用資本碾壓弱者。
02
再說那朵花。
歐盟法院判過一個類似的案子，說基礎幾何花紋（包括四瓣對稱花卉）屬于公共領域，不能單獨注冊為獨占商標。日本也是這么判的。你到歐洲去，LV從來不敢拿著單朵小花去告別人，因為它知道告不贏。但在中國，它不僅告了，還告贏了。
為什么？因為LV在中國申請的時候，不是只注冊一個老花組合圖案。它是把老花拆解成一朵一朵小花、一個一個菱形格子、一個一個字母圖案，分開注冊。你單獨用一朵四瓣花？它說你抄它的老花。你單獨用菱格？它說你抄它的老花。你把幾種元素組合在一起？那更不用說了，全套侵權。這就好比你給"大""米""飯"三個字各注冊了一個商標，然后所有飯店菜單上出現這三個字你都要告。你告訴我這不叫耍賴。
03
最絕的是LV最近的公關操作。
茉莉奶白案上熱搜之后，LV在微博、小紅書、抖音上的所有官方賬號集體沉默了。沉默了整整半個月。評論區幾萬條聲討、十多萬點贊的負面評論，一條沒回。沒有解釋，沒有聲明，沒有"我們尊重中國傳統文化"。就一個字沒有。
然后網友扒出來LV7月25號要在上海辦2027早春大秀。明星嘉賓名單早就在網上傳開了。結果呢，沒有一家藝人工作室敢官宣。一個接一個的"暫不確認""沒有收到邀請""行程未定"。因為誰去誰挨罵。你想想一個品牌做到這個份上，明星連出席它的活動都要藏著掖著或者不敢去，它的路人緣已經爛成什么樣了。
網上有個熱評被點了好幾萬贊："LV你身后空無一人。"
其實不是空無一人。它身后還有1691張法院傳票，和一排等著給它發律師函的代理律所。中國消費者身后倒是有十四億人，他們決不會袖手旁觀。
近日，周大福在上海港匯恒隆廣場一樓中庭，開出萬相系列主題快閃店就是精準 “貼臉輸出”。周大福的這家鋪滿正宗中式寶相花、傳統藻井紋樣的展廳，和 LV 門店直線相隔不足 15 米，硬生生把老祖宗流傳千年的紋樣堂堂正正鋪在對方眼皮底下。網友直呼這波是正面硬剛，一眾曾被 LV 維權風波牽連的茉莉奶白門店更是在線叫好，紛紛留言 “弄它”，相關話題更是瞬間引爆網友們。
后問一句正在看這篇文章的你：你家里有沒有印著四瓣花紋的東西？窗簾、碗底、床單、地磚——你怕不怕有一天，LV的律師函寄到你家里來？
開個玩笑。但茉莉奶白不是個玩笑。今天它被告了1030萬，明天可能是你樓下那家還在攢錢裝修的國風小店。到時候，你還會覺得這事跟你沒關系嗎。
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