口紅效應(yīng)一旦出現(xiàn)，就說(shuō)明大家沒(méi)錢(qián)了。

這是愛(ài)吃糖的貓cat第779篇原創(chuàng)文章

作者|愛(ài)吃糖的貓

口紅效應(yīng)，大概什么意思呢，你假如覺(jué)得日子撐不下去的時(shí)候，買(mǎi)一支不用的口紅。這里指的口紅，可以是一杯奶茶、一張電影票、一本漫畫(huà)書(shū)、一個(gè)體驗(yàn)券。

我通常也會(huì)這樣，當(dāng)我某段時(shí)間開(kāi)始變得虛無(wú)的時(shí)候，我會(huì)花小錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)，自己去零食店買(mǎi)一大包零食，或者在美團(tuán)上看一個(gè)團(tuán)購(gòu)的樂(lè)器體驗(yàn)課，有的課程9.9元，就當(dāng)買(mǎi)個(gè)娛樂(lè)，體驗(yàn)一下就好了。

在地鐵口買(mǎi)一只花束，這些東西花不了什么錢(qián)，作用也不大。用了就沒(méi)了，但卻能讓我短暫地快樂(lè)一下。

上周我身邊不少人都去看了周星馳導(dǎo)演的電影《功夫女足》，一張電影票幾十塊，但卻能快速的讓人抓到快樂(lè)，抓到討論的錨點(diǎn)。口紅效應(yīng)不是消費(fèi)主義陷阱，而是邊界內(nèi)的情緒捕捉。

假如我們的生活變得平平無(wú)奇，沒(méi)有任何期待，也不舍得花錢(qián)，那該多少枯燥無(wú)味啊，連基本的快點(diǎn)購(gòu)物感都喪失了，對(duì)生活不再期待，不再有任何波動(dòng)，一方面大家手里的錢(qián)的確變得緊張，另一方面，大家的生活也開(kāi)始變得無(wú)趣。

工作壓力、家庭矛盾、生活困擾，無(wú)論是什么年紀(jì)階段的人，都有各自的煩惱，遇到這種情況，大家都想躲起來(lái)，去享受即時(shí)快樂(lè)。開(kāi)個(gè)高鐵盲盒，幾塊錢(qián)，就能從一個(gè)城市去到另一個(gè)城市。

買(mǎi)個(gè)甜品，十幾塊錢(qián)，吃到嘴的甜，是心底的歡愉。

買(mǎi)個(gè)演唱會(huì)門(mén)票，幾百塊錢(qián)，能讓人對(duì)生活有期待，口紅效應(yīng)似乎一出現(xiàn)，就說(shuō)明大家沒(méi)錢(qián)了，但沒(méi)錢(qián)就少花點(diǎn)，讓自己的情緒找到一個(gè)發(fā)泄的窗口。

現(xiàn)在大件消費(fèi)越來(lái)越少，小錢(qián)開(kāi)銷(xiāo)反而越來(lái)越多。

沒(méi)人敢隨便換手機(jī)、沒(méi)人沖動(dòng)買(mǎi)車(chē)、很少有人舍得長(zhǎng)途旅游，反而是口紅、奶茶、小飾品、平價(jià)零食銷(xiāo)量暴漲。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)里很扎心的口紅效應(yīng)，看似是大家愛(ài)精致、愛(ài)犒勞自己，本質(zhì)是：大環(huán)境賺錢(qián)難，普通人手里真的沒(méi)錢(qián)了。

很多人不懂這個(gè)邏輯，我直白說(shuō)透：經(jīng)濟(jì)好、收入穩(wěn)的時(shí)候，人的欲望是大件的。攢錢(qián)買(mǎi)車(chē)、置換家電、出門(mén)旅行、置辦穿搭，追求的是高質(zhì)量生活。

可當(dāng)工資停滯、副業(yè)難做、裁員變多，大家第一件事就是砍掉大額剛需消費(fèi)。幾十萬(wàn)的車(chē)不敢換、幾萬(wàn)的家電不敢買(mǎi)、幾千塊的旅行直接取消。

但人活著，不能一直緊繃壓抑，需要一點(diǎn)快樂(lè)續(xù)命。買(mǎi)不起貴的，就買(mǎi)得起的；得不到大滿(mǎn)足，就靠小快樂(lè)撐著。

我一個(gè)同事，這兩年她徹底戒掉了輕奢、醫(yī)美、跨省旅行。大件消費(fèi)幾乎為零，卻總時(shí)不時(shí)網(wǎng)購(gòu)口紅、香薰、小擺件。

不是她變精致了，是她不敢有大額支出，只能靠幾十幾百的小消費(fèi)給自己制造一點(diǎn)生活希望。嘴上說(shuō)著犒勞自己，實(shí)則是無(wú)奈的自我安慰。

不只女生，男生也逃不開(kāi)口紅效應(yīng)。以前喜歡攢錢(qián)買(mǎi)球鞋、數(shù)碼設(shè)備，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向低價(jià)零食、平價(jià)桌游、幾塊錢(qián)的快樂(lè)水，用最低成本緩解生活壓力。

很多商家鼓吹消費(fèi)復(fù)蘇、年輕人敢花錢(qián)，其實(shí)都是假象。真正的復(fù)蘇是大件回暖，不是小額泛濫。

遍地的平價(jià)快樂(lè)，恰恰證明大多數(shù)人不敢大手大腳，對(duì)未來(lái)收入沒(méi)有底氣。

看懂這一點(diǎn)，就別再被虛假的消費(fèi)熱鬧迷惑。越是遍地小額消費(fèi)、人人追求廉價(jià)快樂(lè)的時(shí)候，越要捂緊口袋、謹(jǐn)慎花錢(qián)。