影視寒冬下的逆襲：小成本電影如何靠文旅突圍

說出來你可能不信，以往大家都覺得拍電影就得砸大錢請頂流做宣發(fā)，才會有亮眼的票房成績。可這兩年影視圈的風(fēng)向好像悄悄變了，好幾部砸了數(shù)億的大制作影片接連票房口碑雙撲，反倒是沒多少宣發(fā)、成本不高的小成本片子，悄悄爆了，還順便帶火了當(dāng)?shù)芈糜魏屠吓粕碳遥@操作誰看了不喊一聲絕。今天咱就好好聊聊這事兒。

之前不少大制作片子，投資砸了好幾個(gè)億，結(jié)果上映后票房口碑兩邊都不討好，說撲街都是輕的。就說去年的《蛟龍行動》《東極島》，都是典型的例子。就連五一檔的《寒戰(zhàn) 1994》，頂著大明星的光環(huán)，單日票房竟然比不過名不見經(jīng)傳的《給阿嬤的情書》。

現(xiàn)在《給阿嬤的情書》票房預(yù)測已經(jīng)超過兩個(gè)億，還一直在逆跌，賺的錢和投入比起來，性價(jià)比甩大制作好幾條街。另一部滬語小成本電影《菜肉餛飩》更夸張，點(diǎn)映首日排片才只有0.1%，硬生生拿下了全國2.5%的票房份額。更絕的是，上海地區(qū)的票房占比直接沖到97%，妥妥的小成本逆襲范本。

現(xiàn)在能出圈的小成本，幾乎都踩中了同一個(gè)風(fēng)口，那就是走地方性特色路線。《給阿嬤的情書》滿片都是濃濃的潮汕風(fēng)情，看完的觀眾都說恨不得立刻買張機(jī)票去潮汕吃滾沸的牛肉火鍋。《菜肉餛飩》則鉆進(jìn)了上海老弄堂，全片都是地道滬語對白，連場景都是真實(shí)的市井生活，一下子就戳中了本土觀眾的心窩子。

你以為這種本土電影只能吸引年輕影迷？其實(shí)完全不是這么回事。《菜肉餛飩》的數(shù)據(jù)就很有意思，40歲及以上的觀影群體占比高達(dá)58%，直接把不少好久沒進(jìn)電影院的銀發(fā)族拉回了影廳。現(xiàn)在不少影院白天場次都沒多少人，這部片子上映后，白天上座率能跑到七八十，直接盤活了不少閑置場次。

很多人之前都覺得，方言會成為電影傳播的障礙，普通觀眾聽不懂根本不想買票進(jìn)場。可這兩部片子的成績告訴大家，只要拍得真實(shí)接地氣，方言和本土文化不僅不拖后腿，反而能成為獨(dú)一份的加分項(xiàng)。這種扎根生活的內(nèi)容，能讓觀眾看到自己或者身邊熟人的生活，情感共鳴一下子就上來了。

除了情感共鳴贏了，這些小成本電影還玩出了新路子，那就是綁定文旅搞聯(lián)動。《給阿嬤的情書》火了之后，好多觀眾都在網(wǎng)上搜潮汕旅游攻略，就想去電影里的場景打卡，嘗嘗正宗的潮汕美食。《菜肉餛飩》更會玩，直接搞了票根換福利的活動，聯(lián)動上海本地的老字號，結(jié)果盛興點(diǎn)心店的餛飩銷量直接漲了150%，淮海路的老字號整體銷售額都漲了37%。

片方還順勢和黃浦區(qū)一起，打造了“餛飩里的黃浦味”微旅行線路，把電影的取景地直接串成了城市漫游路線。觀眾看完電影出門就能按路線逛一圈，沉浸式體驗(yàn)老上海的煙火味道，把兩個(gè)小時(shí)的觀影體驗(yàn)，延伸成了大半天的城市出游。這種玩法真的太懂觀眾了，把電影的影響力直接拉滿。

這種“電影 + 文旅”的模式，本質(zhì)上就是雙向奔赴互相成就。電影給當(dāng)?shù)匚穆脦砹藢?shí)打?qū)嵉牧髁浚枚啾緛頉]多少外地游客知道的小店景點(diǎn)，一下子就成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。反過來，文旅的熱度也會讓電影的影響力持續(xù)發(fā)酵，不會上映半個(gè)月就沒人提了，曝光度能續(xù)好長時(shí)間。

其實(shí)話說回來，不管什么新玩法新模式，內(nèi)核還是內(nèi)容能打才能站得住腳。現(xiàn)在大家消費(fèi)更理性，花錢看電影更挑剔，花里胡哨的特效和流量噱頭，不如一個(gè)真實(shí)的好故事能打動人。《給阿嬤的情書》勝在情感細(xì)膩真誠，《菜肉餛飩》聚焦代際和解和普通人的老年生活，每一個(gè)細(xì)節(jié)都真實(shí)得像在拍你我身邊的事，跨年齡層的共鳴自然就有了。

這些小成本電影的逆襲，真的給當(dāng)下的影視圈打了個(gè)很好的樣。不一定砸大錢請流量搞大制作就能爆，只要扎根本土、貼近普通人的生活，照樣能在市場里殺出一條屬于自己的路。甚至還能反哺地方，帶動當(dāng)?shù)氐奈穆煤徒?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)和地方的多贏。

參考資料：人民日報(bào) “影視+文旅”雙向賦能激活消費(fèi)