浙江
今天，湖人官方正式宣布了新的球衣廣告贊助商——理財App Albert。每年3000萬美元的贊助費，直接比之前Bibigo的2000萬漲了整整1000萬。要知道，NBA大部分球隊的球衣廣告也就七八百萬一年，湖人這一下又把門檻拉高了一大截。
問題的關鍵是：在詹姆斯離開后，湖人憑什么還能這么貴？東契奇和里夫斯，真的扛起了這面大旗嗎？
先看這筆交易本身。Albert是洛杉磯本土的理財類App，選擇湖人，說白了就是看中全球曝光。每年3000萬，放在整個NBA都是獨一檔的存在。之前勇士、籃網也就是2000萬級別，其他球隊大多在1000萬以下。湖人這波操作，直接讓其他球隊眼紅到破防。
其實湖人早就是球衣廣告的“天花板玩家”。2017年NBA剛開放球衣廣告試點，湖人2018年夏天才簽下第一個贊助商電商Wish，一年1200萬。當時聯盟平均才五六百萬，湖人已經算貴了。后來Wish沒續(xù)，2021年換成韓國餐飲品牌Bibigo，簽了5年1個億，每年2000萬，直接跟勇士、籃網并列第一梯隊。
現在Bibigo合同到期，Albert接棒，年費飆到3000萬。有人會問：詹姆斯都走了，湖人商業(yè)價值怎么不降反升？答案很簡單——湖人這個牌子本身太硬了。
哪怕前幾年戰(zhàn)績稀爛，連續(xù)五年不進季后賽，Wish照樣掏1200萬。為什么？因為湖人球衣本身就是流量入口。洛杉磯的市場、歷史底蘊、全球粉絲基數，這些都不會因為一個球星離開就蒸發(fā)。更何況，現在他們手里有東契奇和里夫斯。
東契奇，歐洲天才，25歲，打法華麗，社交媒體粉絲量級巨大。里夫斯，美國本土勵志哥，從落選秀一路打成球隊核心，故事感拉滿。兩人一外一鋒，一個技術流一個拼命三郎，正好覆蓋了不同球迷群體的喜好。湖人官方還放出了他倆穿新球衣的定妝照——東契奇金色主場，里夫斯紫色客場，左胸那個淺藍色圓標特別顯眼。
珍妮·巴斯在官宣時說，很榮幸把Albert印在湖人球衣上，畢竟這球衣代表了什么，大家心里都有數。
更關鍵的是，這筆贊助費背后，透露的是資本市場對湖人未來幾年的信心。東契奇剛剛簽下超級合同，里夫斯也在上升期，球隊陣容年輕化，再加上洛杉磯的曝光度，Albert這筆錢花得值不值？看看東契奇每次上頭條、里夫斯每場高光集錦，那個淺藍色Logo都會出現在全球億萬球迷的屏幕上——這廣告效果，3000萬一年還真不貴。
反觀其他球隊，不少還在為球衣廣告發(fā)愁。有的隊一年七八百萬都找不到贊助商，有的隊甚至只能自己貼個品牌。湖人這邊直接翻倍漲，差距就是這么真實。
當然，也有人質疑：理財App做贊助，萬一出點風險怎么辦？但商業(yè)合作看的是當下流量和長期品牌綁定。Albert選擇湖人，本身就是一次豪賭——賭東契奇和里夫斯能持續(xù)吸引年輕人，賭湖人未來幾年能重返爭冠行列。
從目前來看，這個賭局贏面不小。湖人上賽季已經打進西決，東契奇和里夫斯的化學反應越來越好。只要不出現大傷病，湖人至少是季后賽常客。而一旦湖人再拿一次冠軍，那球衣廣告的價值還會往上翻。
說到底，湖人的商業(yè)邏輯從來不是靠某一個人。從魔術師到科比，從詹姆斯到東契奇，豪門之所以是豪門，就是因為它能不斷迭代。這次Albert的3000萬，只是又一次證明——洛杉磯的球衣，永遠不缺買單的人。
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