絕版藏品與限定專場來了，《不眠之夜》上海版啟動收官季

站在麥金儂酒店四樓的走廊，《不眠之夜》上海版設(shè)計經(jīng)理及美術(shù)顧問趙娜莉仍記得鋪磚時的情景。“今天，這些磚已經(jīng)（被磨得）有光澤了。”

十年前，她與主創(chuàng)團(tuán)隊從一塊磚、一面墻的紋理開始，將這棟位于靜安區(qū)中心地段的大樓改造成一處讓人沉浸的夢境世界。

由上海文廣演藝集團(tuán)（SMG Live）與英國Punchdrunk制作出品的浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，將于8月30日完成最后一場演出。第2670場謝幕之后，這部開創(chuàng)國內(nèi)沉浸式劇場先河的作品，將與75萬走進(jìn)麥金儂酒店的觀眾暫時道別。

對于所有參與造夢和曾經(jīng)置身其中的人來說，這個夏天注定有些不同。日前舉行的發(fā)布會上，《不眠之夜》上海版公布了收官季三大限定主題活動、“拾夢畫廊”十年影像展、麥金儂絕版藏品抽獎等系列活動。獨(dú)屬于上海版的本土化劇情《白蛇傳》也將在8月30日后封存，這條支線劇情將隨上海版的謝幕成為麥金儂的獨(dú)家記憶。

2027年，原班人馬將在深圳灣萬象城推出《不眠之夜》深圳版。

現(xiàn)象級文化IP

駐演靜安尚演谷近十年，《不眠之夜》締造了諸多奇跡。

2016年，上海文廣演藝集團(tuán)經(jīng)過與Punchdrunk兩年多的溝通，拿下《不眠之夜》上海改編版權(quán)。興奮之余，團(tuán)隊面對的是多重未知：大多數(shù)國內(nèi)觀眾從未接觸過“沉浸式演出”，能否接受沒有固定座位、跟著演員走的觀演方式？將靜安區(qū)中心地段一棟大樓改造成上百個房間、布置數(shù)萬件道具，近億元的初期投入能否收回成本？上海的客流能否撐起一部長期駐演的戲劇？

同年7月，預(yù)售開啟后，1萬張票在4天內(nèi)售罄。電影質(zhì)感的舞美、富有張力的表演，調(diào)動起視覺、聽覺與嗅覺等感官體驗(yàn)的沉浸式環(huán)境，演出憑借口碑破圈。觀眾戴上白色面具，在劇場里自由穿行，探知屬于自己的劇情，開始習(xí)慣跑著看戲。

此后十年，《不眠之夜》上座率長期穩(wěn)定在83%以上。2018年，它摘得全球娛樂行業(yè)最高榮譽(yù)——THEA Awards“年度杰出成就獎”。據(jù)統(tǒng)計，超過65.3%的外省市及海外觀眾因這部劇來到上海，為一部戲，赴一座城。自落地以來，《不眠之夜》蟬聯(lián)沉浸式演出總交易額全國第一，觀眾復(fù)刷率超過30%。

觀眾董明海刷了近500場，最初他只是被“打破第四面墻”的宣傳吸引，抱著嘗鮮的目的走進(jìn)劇場，卻在自由探索中迷上了這種體驗(yàn)，一次次重返麥金儂重溫舊夢。“房間、街道都是上世紀(jì)30年代的上海風(fēng)格。作為觀眾，我們在這個環(huán)境里自由走動，推開任意一扇門，翻看每一個抽屜，接觸到的一切都是真實(shí)的。這讓我覺得自己不是在看劇，而是沉浸在1936年的上海，這是無法復(fù)制、獨(dú)一無二的體驗(yàn)。”

一部戲與一座城

在《不眠之夜》全球各個版本中，上海版是唯一深度植入東方傳說的定制版。創(chuàng)作團(tuán)隊在《麥克白》與《白蛇傳》之間，找到了共通的底色。許仙、白蛇、法海，這些角色融入30年代的海派風(fēng)情，竹林幻境、中藥鋪、老上海大街、水墨畫屏風(fēng)，實(shí)景空間為跨時空對話提供了容器。

上海文廣演藝集團(tuán)副總裁、《不眠之夜》上海版執(zhí)行制作人趙晨琳回憶，十年前，團(tuán)隊就希望這個作品能夠像植物一樣在這座城市生長、共生，擁有生命力。“十年過去，這個作品確實(shí)如我們當(dāng)年所想，成為一段屬于上海的獨(dú)特回憶。”

初創(chuàng)排練導(dǎo)演江保樹談及創(chuàng)作初衷時說，團(tuán)隊一直在尋找《麥克白》與《白蛇傳》之間人性的共通性，以及超自然力量的融合點(diǎn)。“所謂人性的共通性，包含了愛、快樂、憤怒、嫉妒、欲望，然后就是爆發(fā)。”在這一框架下，他們把東方元素融入白蛇傳的編創(chuàng)，太極的柔和、武術(shù)的防御與身段的輕柔，都在舞段中一一呈現(xiàn)。

在視覺呈現(xiàn)上，上海版的美術(shù)設(shè)計處處可見東西交融的痕跡。趙娜莉舉例說：二樓麥克白夫人房間的墻面上鋪滿水墨畫，講述角色的背景故事；中式門扇上疊加了Art Deco的設(shè)計元素，與一旁的花紋相互呼應(yīng)。最具海派風(fēng)情的是四樓，在其他版本中，這里是蘇格蘭街道，上海版融入了石庫門。街道上還有一間中藥店，白蛇傳里的藥材被裝進(jìn)藥柜，成為劇情的一部分。五樓醫(yī)院的桌面上，食物的擺放也根據(jù)不同節(jié)氣變化。

另一位設(shè)計經(jīng)理及美術(shù)顧問蘭斌補(bǔ)充了道具設(shè)計的思路。他說，設(shè)計從來不是單純用道具填滿空間，而是讓空間變得真實(shí)。每一個物件都在暗示主人是誰、他剛剛做了什么。“觀眾的注意力不會落在墻上的瓶瓶罐罐，而是桌面上打開的煙盒、掐滅的煙頭。”蘭斌說，這些痕跡讓人感覺有人剛剛離開，觀眾成了闖入者，直接走進(jìn)了別人的生活。

十年間，這份真實(shí)感的背后有一群鮮少被看見的人。前舞臺監(jiān)督杜思宇陪伴《不眠之夜》六年有余。他說，如果說觀眾每次踏入麥金儂是一次做夢的旅程，那幕后團(tuán)隊就是在守護(hù)這個夢境。每場演出前，他們都要花很長時間檢查每一個道具、每一扇門、每一件物品的擺放，大到場景，小到一支筆的角度。“花園里每塊磚、每尊雕像被挪動，都要一一復(fù)原。”三個小時的演出中，工作人員站在觀眾不易察覺的角落，默默維護(hù)著安全，也維護(hù)著麥金儂酒店在每個人眼中的那份好奇、新鮮與神秘。

一張票根的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

《不眠之夜》不只是一部演藝作品的成功，它撬動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以用一個數(shù)字概括：1：6.8。一張售價數(shù)百元的演出票能撬起自身價值近七倍的周邊消費(fèi)，據(jù)測算，《不眠之夜》累計帶動上海的文旅、商業(yè)地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)價值已超100億元。

比鄰麥金儂的亞朵戲劇主題酒店THE DRAMA，全年有超過50%的住客會去看《不眠之夜》。酒店前運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭琪回憶：“最開始，我們很驚訝，也不理解為什么這么多人排隊去看這么一場劇，也見過很多人拿著行李箱，不遠(yuǎn)千里只為這部劇而來。直到親身感受，戴上面具，進(jìn)到場景里，跟著演員走動，才發(fā)現(xiàn)自己不再像一個觀望者，而是一個真正的參與者。直到現(xiàn)在，都還能感受到當(dāng)時和演員擦肩而過、在劇里奔跑的那種緊張和氛圍。”

演出散場后，觀眾預(yù)訂酒店、尋味餐廳、探索周邊商圈。這些看似零散的消費(fèi)行為，匯聚成1：6.8的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)。從城市更新的角度看，劇場長期穩(wěn)定的客流與品牌勢能，對周邊樓宇形成持續(xù)拉動，商業(yè)地產(chǎn)租金累計提升35%，關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)客流每年以12%至18%的速度增長。

十年間，《不眠之夜》讓沉浸式從小眾概念走向大眾認(rèn)知，帶動了國內(nèi)沉浸式戲劇、實(shí)景娛樂、交互文旅體驗(yàn)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。更重要的是，它從零開始孵化了一整個中國沉浸式演藝產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)出一條涵蓋內(nèi)容創(chuàng)制、劇場運(yùn)營、人才培養(yǎng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。它將演出從傳統(tǒng)劇場空間釋放出來，送入酒店、廣場、商場、景點(diǎn)甚至寫字樓。

繼《不眠之夜》后，上海文廣演藝集團(tuán)陸續(xù)推出《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》、節(jié)展品牌《超沉浸制造局》、浸入式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》等沉浸式作品，并攜手國際團(tuán)隊與頂級IP，引進(jìn)多部重磅戲劇。

下一站，深圳

收官臨近，《不眠之夜》上海版公布了多項(xiàng)紀(jì)念活動。

“拾夢畫廊”十年記憶影像展從7月15日起免費(fèi)向公眾開放，展期持續(xù)至收官。展覽收納了十年間上百張臺前幕后的劇照、主題海報、實(shí)體道具和創(chuàng)作歷程的記錄，定格住一部作品與上海共生十載的痕跡。

面向5月26日起購買收官階段任意場次演出票的觀眾，劇場推出“麥金儂珍品收藏家”抽獎活動。十件從劇場各處搜羅而來的絕版藏品將贈予幸運(yùn)觀眾，包括白蛇夫婦房間的葫蘆形掛鉤、壓花標(biāo)本框、植物紋筆記簿，麥克德夫家的白瓷圣母像，以及酒店大堂的海上風(fēng)暴版畫等。

設(shè)計經(jīng)理蘭斌對海上風(fēng)暴版畫感觸頗深。“這棟樓里經(jīng)常出現(xiàn)風(fēng)暴，這可能是《不眠之夜》的一個縮影。不只是麥克白，也有白蛇、鄧肯，包括所有觀眾，都像是被卷入一場命運(yùn)、恐懼和欲望交織的風(fēng)暴。但我們總會穿過風(fēng)浪，到達(dá)一個終點(diǎn)。”

與此同時，三大主題限定專場“最后的夏夜”“最后的愛人”“最后的狂歡”將依次返場。嘉年華小攤、限定演出和特邀嘉賓悉數(shù)回歸，復(fù)刻十年來最受觀眾喜愛的經(jīng)典環(huán)節(jié)。午夜特別場次和兩場告別派對，為十年的駐演時光畫上句點(diǎn)。

上海版收官后，上海文廣演藝集團(tuán)聯(lián)手Punchdrunk在原有基礎(chǔ)上延伸，孕育出新的形態(tài)。主創(chuàng)團(tuán)隊原班人馬將前往深圳開啟籌備，《不眠之夜》深圳版落戶深圳灣萬象城商圈，預(yù)計2027年亮相。此外，集團(tuán)正在接洽由《劇院魅影》衍生的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

十年間，“為一部戲赴一座城”從設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)，一部戲帶動文旅、商業(yè)、城市更新等多個維度的增長，沉浸式演藝也從這里走向全國。《不眠之夜》上海版留下的不只是75萬張票根和一串經(jīng)濟(jì)數(shù)字，還有一種作品與城市共生、相互滋養(yǎng)的可能性。這種可能，正在更多地方生長延續(xù)。