【中國經濟新看點】中國文創閃耀世界舞臺

北京時間7月20日，為期39天的2026年美加墨世界杯落下帷幕。一個多月前，身穿定制球衣的兩只LABUBU作為“特邀嘉賓”，在本屆世界杯開幕式上精彩亮相，成為首個登上世界杯開幕式舞臺的中國原創IP。

這一標志性瞬間，折射出中國文創產業的結構性蛻變。從出圈火爆的文博文創到遠銷海外的國產潮玩，從特色跨界文創到賦能實體的產業新模式，中國文創已成為提振消費市場、提升文化軟實力的重要力量。

產品迭代煥新

曾幾何時，國內文創產品形態單一、內核單薄，且同質化嚴重、文化附加值低，難以形成長久市場生命力。如今，國風潮流崛起、青年文化自信提升、消費需求迭代，中國文創發展面貌煥然一新。北京大學文化產業研究院副院長劉結成認為，以LABUBU為代表的國產原創IP登陸世界杯，充分印證了中國文創國際影響力已大幅提升，中國優質IP具備了被全球頂級賽事主動吸納、借用的文化價值。

“這是中國文創產業的價值鏈躍遷，標志著產業擺脫了低端代工的處境，邁向以原創設計、情感共鳴、審美輸出、品牌溢價為重點的高附加值賽道。”清華大學文化創意發展研究院辦公室主任莊臣說。

LABUBU的全球破圈，是中國文創產業蓬勃發展的縮影。與此同時，文博文創也異軍突起。國家博物館以明代孝端皇后鳳冠為靈感打造的文創冰箱貼，上市一年銷量超200萬件，帶動鳳冠全系列銷售額破2億元，創下國博近20年銷售紀錄。

潮流文創、體育文創多點開花。2025年中國潮玩市場規模達879.7億元，同比增長21%。從北京冬奧會的“冰墩墩”，到全運會的“大灣雞”，新式體育文創承載起大眾參與賽事、銘記時代的集體情感，讓文創消費成為精神共鳴與情緒價值的雙向奔赴。

新生代成為消費主力，為文創產業注入持久動力。專家表示，當代青年的消費邏輯已跳出單純的商品購置，轉向價值認同、圈層社交、審美表達的復合型精神消費。中國文創的崛起，不僅是文化產業的業態升級，更是大眾精神需求迭代、國民文化自信提升的生動體現。

產業底盤夯實

中國文創實現彎道超車、成功突圍全球市場，是需求側消費升級與供給側體系成熟雙向賦能、協同發力的結果。其中，系統化、高質量的供給能力，是中國文創站穩國際舞臺的底氣。

在劉結成看來，中國文創能快速響應全球熱點、持續產出優質內容，得益于三大供給體系的持續完善。一是優質的人才供給，大批兼具國際視野、創意思維與實戰能力的文創從業者，為產業持續提供原創活力；二是成熟的供應鏈供給，國內數十年積淀的產業集群，形成了柔性化、高彈性、高效率的生產體系，能快速將創意設計落地為實體產品，適配全球市場多元需求；三是前沿的技術供給，人工智能、3D打印、數字建模等新技術的普及，重構了文創設計、生產、迭代全流程，為文創產業創新發展開辟了全新路徑。三大體系相輔相成，構建起“創意可落地、產品可量產、市場可迭代”的完整產業生態。

深厚的制造業積淀，是中國文創無可替代的獨特優勢。以東莞文創產業集群為例，依托40余年制造業發展根基，當地沉淀了先進的精密制造工藝與成熟的供應鏈管理體系，目前擁有超8000家玩具生產企業及近1500家上下游配套企業，形成了全球領先的文創生產供給體系。

義烏的柔性供給能力，則彰顯出中國文創適配全球風口的極致效率。從上屆卡塔爾世界杯占據70%的賽事周邊市場份額，到本屆世界杯精準適配全球消費趨勢，義烏文創企業憑借快速響應、靈活備貨、極速出貨的優勢，將急單生產周期壓縮至3天至5天。

跨界融合提速

當下，“文創+”跨界融合已成產業常態，“文創+美妝”“文創+食品”等新模式不斷涌現，打破了傳統文化產業的發展邊界。文化已成為滲透全產業的關鍵要素，為實體產業賦能品牌價值、打造產品差異、重構消費場景、創新營銷模式，催生了大量文創新產品、新業態、新場景。

但跨界熱潮之下，行業亂象隨之滋生。隨著參與主體不斷增多，文創賽道競爭日趨激烈，部分企業陷入短期流量思維，將文創等同于營銷噱頭，一味套用國風元素、熱門IP，忽視文化內涵挖掘與產品品質打磨，導致部分文創產品同質化現象嚴重。

劉結成認為，文創產業是以文化為基、以創意為重的經濟形態，這決定了其發展必須深耕文化價值、堅守創意內核，而不是簡單的元素拼接與流量營銷。

數字時代的技術紅利，為文創產業發展提供了強大助力。智能創作工具提高工作效率，數字沉浸技術拓寬體驗邊界，大數據算法實現精準營銷，全方位推動文創產業提質增效。“但技術賦能并非萬能，文創產業需警惕技術大于內容的本末倒置。”莊臣說，文創須規避技術異化、版權亂象與審美趨同等問題。

未來，中國文創的全球化競爭已不是產品數量、制造能力的競爭，而是文化敘事能力、價值傳遞能力的競爭。中國文創出海，既要扎根中華優秀傳統文化土壤，做好傳統文化的創造性轉化與創新性發展，更要挖掘人類共通的情感價值與精神共鳴，用世界聽得懂的語言講述中國故事。（經濟日報記者 姜天驕）