島內學者：抖音小紅書降低大陸陌生感，“小三通”價格推升赴陸游

臺灣中正大學經濟學系教授崔曉倩近日就臺灣民眾赴大陸旅游增加的現象發表分析。她指出，“小三通”因機票價格較低、交通便利，加之大陸運輸發達、旅游安排彈性較高，已成為許多臺灣家庭出游的首選；同時，語言與飲食習慣相近，以及社群平臺對景點和美食的廣泛推廣，也共同帶動了旅游意愿的提升。

崔曉倩特別注意到，社群媒體正在改變旅游目的地的選擇模式。許多臺灣民眾長期通過抖音、小紅書等平臺了解大陸各城市的景點、美食及生活資訊，這在一定程度上降低了對大陸的陌生感，進而提升了前往意愿。

據國臺辦發言人朱鳳蓮7月15日公布的數據，2026年1至6月，兩岸人員往來達311.9萬人次，同比增長22.1%，其中臺胞來大陸為285萬人次，同比增長24.9%。

對此，崔曉倩認為，吸引臺灣民眾赴陸旅游的原因歸納為成本、交通便利性、旅游體驗及社群資訊等多項因素。其中，價格仍是最大誘因，以桃園直飛廈門為例，單程機票約7000余元（新臺幣，下同），但若采取“飛金門加船班”方式，單程費用約4000元，部分甚至低于4000元；若同行有65歲以上長者，還可享有敬老優惠，整體旅費顯著降低。對多成員家庭而言，即可節省數萬元交通成本，效益相當可觀。

在交通與旅游彈性方面，崔曉倩指出，目前臺灣團體赴陸旅游已演變為“散客入境、當地成團”的模式。許多旅客抵達廈門后自行安排自由行，也有部分旅客在廈門與旅行團會合，再前往吉林、西藏、新疆、青海等地，完成長天數旅游。這種彈性安排使臺灣旅客即便無法直接參加赴陸旅行團，仍可順利完成行程。

在飲食文化層面，她認為大陸不存在語言隔閡，飲食習慣亦與臺灣更為接近。除觀光外，不少臺灣民眾因探親、訪友、商務或臺商人脈前往大陸，再結合旅游行程。例如經由當地熟人安排，走訪一般旅行團較少涉及的深入景點，形成另一種旅游形態。

崔曉倩表示，暑假期間島內家庭旅游增加進一步推升了“小三通”需求。她反而擔憂金門機場及“小三通”運輸量能不足：大量旅客僅將金門作為赴陸中繼站，容易導致機位一票難求、航班阻塞，甚至影響真正往返金門居民的交通權益。她強調，如何提升離島運輸量能，是民進黨當局必須正視的課題。（來源：中評社）