陜西
2026年6月26日，領克品牌汽車運動大使韓東君現身吉利員工關愛日系列活動，這場看似常規的品牌站臺，卻在汽車營銷圈內掀起關于用戶連接方式的深層討論。
當日，韓東君的兩站行程極具代表性——先是走進領克總部25樓辦公區，向員工派發哈爾濱特產、參與互動游戲；隨后轉至領克品牌用戶中心（西湖），在那里他講解領克03（參數丨圖片）車型、挑戰駕駛模擬器、親手為車主交付新車、制作手沖咖啡，并向場外粉絲致意。整場活動沒有刻意擺拍的合影，沒有照本宣科的發言，品牌大使以“真實參與”的姿態，自然嵌入員工辦公與用戶交互的日常場景，這種沉浸式互動成為內容本身。
作為領克品牌首款轎車，領克03在設計上承襲了標志性的“都市對立美學”。分體式前大燈、低趴車身配合運動化包圍，塑造出強烈的攻擊性與視覺張力；側面線條剛勁流暢，尾部雙邊共雙出排氣與擴散器造型，進一步強化了其運動轎車屬性。
在汽車運動領域，領克的投入力度在中國品牌中居于前列。2019年，領克攜手Cyan Racing首次征戰WTCR（世界房車杯）即斬獲年度車隊總冠軍，隨后在2020年、2021年成功衛冕，實現三連冠，成為中國首個在國際頂級房車賽事中達成此成就的品牌，為中國汽車運動書寫了重要篇章。
2026年的中國車市，競爭已從產品參數蔓延至品牌文化與用戶粘性的全方位角力。明星代言不再滿足于平面廣告或短視頻曝光，而是進階為深度品牌共創——消費者愈發在意代言人是否真正懂車、用車、愛車。
回顧領克03的成長軌跡：2018年10月，這款緊湊型運動轎車在日本富士賽道正式發布，標志著領克從SUV陣營切入轎車市場。此后，03+、03+ Cyan版、03 TCR賽車等高性能版本陸續推出，構筑起覆蓋日常駕馭到賽道競技的完整產品譜系。
從行業宏觀視角審視，此次韓東君領克日活動恰好映射出中國汽車市場正在經歷的四個結構性轉向：
其一，營銷邏輯從“曝光為王”轉向“體驗至上”。 傳統硬廣和代言人海報的效力遞減，高互動性、高真實感的內容成為新寵。韓東君走進工位、駐留門店、坐上模擬器——每一個動作都在生產內容，且這些原生素材的感染力遠超精修物料。
其二，用戶關系從“交易終點”延展為“社群起點”。 韓東君親自為車主交付新車，將原本程式化的交車儀式升華為帶有情感印記的品牌觸點。這折射出行業對“用戶全生命周期價值”的重新認知：購車只是關系的開端，后續運營才是持久戰。
其三，企業文化傳播從“內部閉環”走向“內外同頻”。 吉利員工關愛日原本是內部活動，但借由品牌大使的參與和社交媒體的裂變傳播，內部關懷與外部品牌敘事形成共振。“內部活動外部化”正成為越來越多車企的常規打法。
其四，中國品牌的文化自信持續增強。 從WTCR三連冠的硬核戰績，到選用具備賽車背景的品牌大使，領克展現出中國車企在國際化、專業化和文化表達上的底氣。韓東君與領克03的契合，根植于雙方對“性能熱愛”的共同信仰——這種一致性并非營銷話術，而是長期實踐中沉淀出的真實連接。
誠然，這只是一家品牌的一場活動，但它所折射的體驗式營銷、社群化運營、內外一體化傳播以及品牌價值認同，恰是當下中國汽車產業進階路上的典型縮影。
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