四川
7月20日，“美在四川”文旅合作品牌發布會在成都舉辦。現場，四川省旅游協會發布了《2026四川旅游消費發展報告》，該報告基于美團旅行真實消費數據，系統梳理了四川文旅消費的規模躍升、結構優化與趨勢演變，為行業提供了可量化的決策參考。
報告顯示，2025年四川文旅消費總額位列全國第四；2026年上半年，四川文旅消費總額同比增長5.5%，規模躍居全國第三，僅次于廣東和江蘇。其中，異地游客消費占比高達65.5%，充分印證了“錦繡天府·安逸四川”的強大品牌吸引力。
值得一提的是，夜間經濟表現尤為亮眼，消費占比接近七成，領跑全國；全省16個項目入選國家級夜間文旅消費集聚區，數量并列全國第一。在客群結構上，34歲以下游客占比超過七成，年輕主力與快速增長的銀發群體共同構成多元消費格局。
報告還顯示，游客正從“走馬觀花”轉向“沉浸體驗”，為品質與特色付費的趨勢愈發清晰，具體表現在高星酒店訂單量同比增長24%，文娛休閑商戶增速遠超餐飲等。
“2026年上半年，四川景區游客消費前三的目的地為成都、自貢、阿壩藏族羌族自治州。游客出行消費正從標準化向精品化、個性化轉變，多日游小團訂單量同比增長30%，消費總額同比增長60%。”四川省旅游協會會長董李介紹，自貢·中華彩燈大世界、九寨溝風景區、劍門關風景區、成都歡樂谷位列游客最喜愛的景點前五名。
活動現場，四川省文化和旅游廳、四川省旅游協會、四川旅投集團與美團四方共同發布了“美在四川”IP，項目將幫助優質資源更高效地連接游客需求，讓來四川的每一位游客，都能獲得一站式的本地文旅新體驗。
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