從“成都之巔”到“光影原鄉”：拆解天府文旅的“內容+場景”增長棋局

暑期臨近，當全國多地開啟“蒸籠模式”，距離成都僅兩小時車程的西嶺雪山，正以23℃的恒溫涼房和煥然一新的山野場景，向全國游客發出一封清涼邀約。與此同時，作為這一核心資產的上市平臺，天府文旅（000558，SZ）近期動作頻頻——法治大劇《重器》登上中央廣播電視總臺重點推介片單，首批11個“影旅風物·原產基地”正式掛牌，都市治愈劇《寬窄人生》在蓉城開機并由旗下“光影天府”提供協拍服務……從“靠天吃飯”到“內容驅動”，這家文旅新貴，正試圖用一系列扎實布局，講述一個關于穿越周期、深耕價值的增長故事。

西嶺雪山“四季突圍”： 索道煥新激活全時全齡山野生態

西嶺雪山的煥新，是這個夏天最直觀的變化。7月1日，全線改造完成的鴛鴦池索道正式投運，改造后，鴛鴦池索道雙索道并行，運力由原來的2000人/小時提升至4000人/小時。這款配備360°全透明全景“盲盒”轎廂的新索道，打破了傳統觀光局限，讓索道從單純的交通接駁升級為自帶驚喜的高空云端觀光產品。此次硬件全面提質，為西嶺雪山景區即將到來的冰雪旅游旺季、全年常態化四季運營筑牢堅實的客流接待根基。

西嶺雪山新索道

配合后山滑雪場11月30日前對所有人免門票的政策，西嶺雪山今夏圍繞“清涼”與“陪伴”重構了產品體系，顯著降低游客決策門檻，轉而通過內部豐富的消費場景實現價值轉化。全新呈現的云懶懶牧場、鴛鴦池濕地與十二月市·西嶺云上市集三大特色空間，將休閑、運動與社交融為一體。海拔約2200米的云懶懶牧場依托高山滑雪道改造而成，游客可在花海間輕徒步、體驗滑草車與滑翔傘，假日更有音樂季登場；經過生態優化的鴛鴦池濕地則以23℃的清涼與木棧道環湖體驗，打造了現實版“綠野仙蹤”。

針對暑期家庭客群，景區于7月15日至8月31日開啟暑期限定“萌寵友好”模式，后山滑雪場山門至半山片區全面開放萌寵通行，前山徒步線路平緩且溪流相伴，讓“全家老小連同寵物一站式進山撒野”成為現實。五條主題徒步線路的開放，覆蓋了競速、親子、萌寵等多元需求。

產品分層同樣清晰：應屆中高考生憑準考證免費乘鴛鴦池索道，映雪酒店268元平價套餐、斯堪的納酒店498元輕奢套餐、深呼吸營地328元露營套餐滿足不同客群需求。西嶺雪山正加速從一個冬季冰雪目的地，轉型為覆蓋全客群的四季度假勝地。

在景區業務外拓方面取得實質性進展，天府文旅與二郎山旅游開發公司簽署喇叭河項目經營合作協議，整體承接了嗽叭河景區運營，將自身成熟的景區運營管理體系輸出至喇叭河。在此基礎上，雙方于5月聯合啟動“大綠季”，推出涵蓋兩地核心權益的聯票產品，打通資源與客源，活動將持續至8月31日，讓游客一次出行盡享高山休閑與原始森林兩種度假體驗。

喇叭河景區

影視業務“重器”出鞘：精品大劇夯實內容護城河

如果說景區運營管理是基本盤，那么影視業務則是天府文旅構建差異化競爭優勢、打開成長空間的引擎。

7月14日，中央廣播電視總臺大劇大片共創伙伴大會在北京隆重舉辦，由天府文旅全資子公司天府寬窄聯合出品的法治大劇《重器》作為年度重磅力作現場重點推介。該劇由最高人民檢察院影視中心與最高人民法院影視中心首度聯手，沈嚴執導、趙冬苓編劇，黃景瑜、蔣奇明、張佳寧、姜珮瑤、閆佩倫領銜主演，于和偉、丁勇岱等實力演員特別出演。劇集以1979年至1997年中國法治建設進程為背景，聚焦改革開放后首批法學生群體。

此前《重器》已入選“大劇看總臺”2026央視總臺精品劇目庫，隨著首發預告全網發布，這部即將登陸央視及愛奇藝的年度大劇，即將解鎖“成渝雙城”影旅融合新篇章。該劇核心場景全程在四川樂山等地取景拍攝，鮮明的巴蜀底色與法治敘事的深度結合，使其在開播前便已具備影旅聯動的天然基因。

過往戰績同樣印證了公司在內容端的實力。天府寬窄參與制作的《白色橄欖樹》創下海外十國熱播紀錄，《現在就出發》系列連續被評為騰訊視頻最具商業價值綜藝，《開播！短劇季》連續兩年斬獲國家廣電總局“TV地標”大獎。從綜藝到劇集，從國內到海外，天府文旅在影視內容生產上的護城河正在持續加固。

影旅融合“風物”變現：把光影流量變為產業留量

如何將影視的“瞬時流量”轉化為文旅的“長期留量”，是天府文旅破局的核心命題。作為天府文旅推動影旅融合的戰略抓手，“光影天府·拍在四川”影旅聯盟近期正式掛牌首批11個“影旅風物·原產基地”，標志著影旅融合從“取景地引流”邁入“產業價值變現”的新階段。

這一模式的創新之處在于，它不再是等待影視劇播出后被動引流，而是主動從文旅端出發，將四川全省21市州的非遺、地標產品進行系統梳理與品牌化包裝。此前聯盟已落地瀘州、郫都兩大試點，聯動中國喜劇夢工廠IP打造“豆瓣咖啡”“人生就醬”等跨界爆款，將先市醬油、郫縣豆瓣等傳統非遺調味品與新式飲品、烘焙賽道結合，借助影視流量撬動年輕消費市場。本次入選首批掛牌的11款產品，覆蓋非遺傳承、道地生鮮、藥食同源、生態茶飲等多個品類，每一款都承載著不同市州的自然稟賦與文化底蘊。

圍繞這批優質物產，聯盟搭建了“貢笑社、山物集、養物集”三大新消費品牌矩陣：“貢笑社”主打年輕化快消爆品，“養物集”瞄準女性輕養生高端線，“山物集”深耕川蜀非遺草本個護，形成完整的四川特色產品體系。

在7月16日開幕的APEC數字周上完成了全球首秀，“貢笑社”展出的青花椒薄荷巧克力將四川涼山金陽縣青花椒的清香與馬達加斯加可可豆風味融合，再融入薄荷清涼，吸引了眾多國際嘉賓駐足品嘗。

風物產品矩陣成型的同時，都市治愈劇《寬窄人生》近期在成都開機，成為影旅協同在產業配套層面的又一落地成果。該劇由騰訊視頻、上海影視傳媒聯合出品，毛曉彤、白宇帆、韓庚、藍盈瑩領銜主演。劇組將走進成都老城街巷與市井商圈實景拍攝。收到劇組協拍需求后，天府文旅旗下“光影天府”依托影旅聯盟提供一站式影視協拍服務，整合四川文旅資源吸引劇組入川取景——這正是“以景引劇、以劇帶旅”模式的具體實踐。截至目前，光影天府已搭建完成標準化制片管理體系，入庫各類合作供應商超100家，與50余家川內風物企業建立合作聯系。

與此同時，“光影雙城記”影視文化研學營的推出，則是在體驗端將影視基地資源轉化為可消費的文旅產品，讓游客從“觀戲者”變為“劇中人”，進一步拓寬了影旅融合的邊界。

從西嶺雪山的“索道煥新”到影視產業的“重器出鞘”，再到影旅融合的“風物變現”，天府文旅正通過場景煥新、內容智造與產業生態構建，重塑一家傳統文旅企業的增長邏輯。西嶺雪山提供場景底座，影視業務提供內容引擎，影旅融合提供變現通道，三者互為支撐、協同發力。

國務院近期批復的《擴大消費“十五五”規劃》與《旅游強國建設“十五五”規劃》，將文旅消費置于擴大內需的核心位置，明確支持“文旅+百業”融合、優質影視供給與沉浸式體驗培育。天府文旅在影視內容深耕、全季旅游運營和影旅生態構建上的布局，正契合這一政策方向。當行業步入品質躍升的新周期，這家率先打通“內容+場景+變現”閉環的企業，正站上文旅消費擴容提質的政策風口。而這條從“資源依賴”轉向“內容驅動”的解題之路，或許正是中國文旅產業高質量發展的一個值得期待的樣本。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）