四川
紅星資本局7月23日消息，耐克收回線上“代理權”，滔搏（06110.HK）股價崩了。
7月23日，滔搏昨日暴跌24.6%后，今日繼續大跌6.9%，股價創歷史新低。
滔搏小程序也開始大量打折：耐克(NIKE)男子跑步鞋ZOOM FLY 6原價999元/雙，現在只要599.4元/雙，這些折扣商品還能繼續“疊加滿2件9.5折、滿3件9折……”
據橙柿財經，深耕球鞋行業20年的資深球鞋買手店主吳征認為，這應該是滔搏已經開始著手清庫存了：“按照行業慣例，新品一般是上市三個月之后，開始打折，折扣一般是8折左右。而現在直接掛出了6折599.4元/雙的價格，還能享受折上折，這個力度已超正常商業邏輯了?！?/p>
業內人士預計，滔搏手上還有大量耐克的線上庫存，2027年1月1日之后，這些庫存就不能在線上公開賣了，最好的辦法就是趁這幾個月盡快賣完。在接下來的這五個多月里，市場普遍預期滔搏后續或逐步加大庫存促銷力度。業內人士預計，未來幾個月內過季庫存可能出現更低折扣。對想買便宜耐克的消費者來說，現在到年底可能是一個窗口期。
不過，中新經緯檢索發現，上文中提到的滔搏店鋪耐克男子跑步鞋ZOOM FLY 6打6折只賣599.4元，在耐克官方旗艦店疊加各類券后也僅售價579.65元。
7月23日，滔搏多個線上官方旗艦店客服均回應媒體表示，沒有接到相關的降價通知，“有時候直播間可能有券，會便宜一點。但我們暫時沒有接到相關降價通知。”
近日，運動零售巨頭滔搏發布公告：收到耐克通知，集團目前在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。
滔搏在公告中稱，董事會預計，截至2026年2月28日止財年，耐克產品線上平臺銷售收入約占集團總收入的22%，該終止將在短期內對公司業務造成重大負面影響。盡管存在短期負面影響，集團將本著互惠互利原則，就線下銷售安排繼續與耐克保持緊密合作。
早在2026年6月中旬，市場便傳出耐克計劃全面收回一級經銷商線上授權的消息，受傳聞影響，滔搏股價曾連續7個交易日下跌，累計跌幅近30%，彼時公司曾公告稱“未收到正式通知”。
這場看似突如其來的渠道改革的背后，是耐克大中華區業績連續兩年的下滑。根據耐克截至2026年5月31日的2026財年第四季度及全年財報，耐克大中華區第四季度營收12.97億美元，同比下降12%；全年營收58.47億美元，同比下降11%。而2025財年第四季度及全年財報顯示，耐克大中華區第四季度營收14.76億美元，同比下降21%；全年營收65.86億美元，同比下降13%。
耐克2026財年第四季度及全年財報截圖
另據媒體報道，耐克此次計劃從明年1月起清退中國數千家在線經銷商，自明年起，耐克線上銷售渠道將主要集中于品牌官網、官方App，以及其在天貓、京東、抖音等國內主流電商與社交平臺運營的品牌旗艦店。
(本文不構成任何投資建議，據此操作風險自擔)
編輯 楊程 肖子琦 綜合橙柿新聞、中新經緯、公開資料
審核 馮玲玲
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
