上海體博會“出滬記”：西行2500公里，首創318生活節 “刷”出戶外展會“新地圖”

翻越海拔4298米的折多山，奔赴海拔3800米的塔公草原，是無數自駕與戶外愛好者的圓夢之旅。7月中，這條雪域追夢之路迎來了更廣闊的群體：18日-19日，上海國際賽事文化及體育用品博覽會（以下簡稱“上海體博會”）首次走出上海，西行2500公里，與十余家戶外品牌共同登陸甘孜塔公草原上的第二屆318生活節。

突破傳統節慶模式的318生活節，自2025年首次落地四川康定以來便備受關注。今年，第二屆318生活節以“音樂、在地、戶外、沙龍、藝術”五大板塊為核心，通過開放式舞臺、藝術交流、自然對話等方式，打造了一場融合視聽、沉浸互動與精神共鳴的高原文化盛宴。

而作為戶外板塊的重頭戲，上海體博會聯動諸多知名品牌帶來了一場“流動的展會”，為有意探尋戶外體驗的參與者推開了想象力的大門：沉浸式的高原文體融合場景、輕量化的戶外體驗以及真實的產品實測，讓現場不止于產品的陳列，而是在雅拉雪山的見證下，種下了一顆關于戶外生活方式的夢想種子。

■第二屆318生活節現場

緣起：從黃浦江到雅拉雪山

立足上海國際體育賽事之都的定位，近年來，上海體博會串聯體育賽事、體育文化、體育產業、體育消費等多個板塊，加速匯聚全球體育資源，助力上海乃至中國體育產業創新升級。在持續服務上海馬拉松等頂級賽事IP的基礎上，2025年，上海體博會進一步深耕戶外與越野領域，還在世博展覽館搭建模擬山野賽道，讓觀眾現場沉浸式體驗“追風”的樂趣。

然而，對戶外風潮的敏銳洞察，讓上海體博會的團隊并不滿足于展館內的“模擬態”。“318生活節具備強戶外、強創新的場景屬性，接到邀約后，我們特別希望能從文商旅體展聯動的角度，去打造一個國內首創的、融合體育與音樂的大型創新活動。”上海體博會團隊表示，“走出上海”是早有此意，與318生活節的牽手，則旨在將展館的專業能力延伸到山野，解決戶外品牌難以在城市場景中打動、說服用戶的行業痛點，“在塔公草原，雪山就在眼前，風也是真實的，這種環境能最直接地激發大家對戶外的向往。我們的核心考量是讓產業落地，讓品牌和用戶在最極致的自然場景里，產生最真實的情感連接。”

■參與者打卡上海體博會官方展區

于是，以“Explore more（探索無限）”為內核，上海體博會攜數十家海內外知名品牌，在海拔3800米之上構建起一場連接自然與人文的“流動的展會”。從Salomon薩洛蒙的“薩門部落”到COROS高馳的腕表實測，從norda的凈山跑到ACG（All Conditions Gear）的“野人計劃”，再加上匯聚十余家品牌的露營生活區的全景展示，參與者遇見的不再是固定的攤位，而是隨著音樂律動、隨著山勢起伏的生活方式現場。

“品牌在生活節里不是擺攤賣貨，而是和消費者一起跑山、聽歌、拍照，建立真實的情感連接。”上海體博會的團隊相信，比起讓年輕客群在傳統戶外展里看“賣家秀”，不如邀請他們走到現場，和品牌傳遞的生活方式玩在一起，“現在的消費者，尤其是年輕一代，他們不缺看產品的渠道，缺的是‘體驗’和‘情緒價值’。把展會搬到山野里，就是把選擇權交還給用戶，讓他們在玩的過程中認識品牌。”

克難：高原重構行業標準

從傳統展館里的“賣家秀”到山野之間真實感受的“買家秀”，上海體博會試圖突破“體驗”的邊界，證明展會的價值不僅僅是“賣貨”，更是在販賣一種“我也能這么玩”的信心。然而，從黃浦江畔到塔公草原，跨越2500公里的不僅是體育與品牌資源，更是對展會專業能力的極限測試。

“兩個字：缺氧。四個字：全員高反。”乍聽之下，這是一句玩笑話，但在海拔3800米搬運重型物料、搭建復雜展臺，每一個環節都比平原上費力得多。面對2500公里超長物流線帶來的“補貨難題”，“敬畏自然，科學施工”成為唯一的解決方案：提前規劃工期適應高反、采用模塊化輕量化設計、按最高規格配置安保醫療力量。

團隊嚴苛的自我要求，也和各大戶外品牌崇尚自然的理念不謀而合。Salomon薩洛蒙的“薩門部落”在設計上融合了戶外露營的松弛感與川西當地的建筑風格，利用自然材質與開放空間，打造了能融入音樂節環境的落腳點。norda使用了可回收、可復用的裝置進行展臺陳設，物料也以紙質、再生板材為先，從源頭上降低高原環境負擔。獨立咖啡品牌AOKKA則為參與者免費提供垃圾袋，“一袋垃圾換一杯咖啡”，將環保理念融入了生活方式。

■Salomon薩洛蒙“薩門部落”編發體驗

這份用心很快得到了市場的正向反饋：初步統計，norda凈山跑活動累計清運戶外垃圾超百袋，參與者們用實際行動兌現了對山野的承諾。而這種基于真實場景的互動數據，不僅驗證了“流動的展會”的可持續性，更為未來因地制宜落地全國多地提供了寶貴的“綠色樣本”。

■norda展臺前排起的長隊

顛覆：“親測”打破“參數焦慮”

7月19日，當眾多參與Salomon薩洛蒙“雅拉巡禮”輕越野跑的參賽者沖過終點線，迎接他們的，是318生活節主舞臺震蕩人心的音浪。這個巧妙的動線設計，讓參與者們實現了從體能釋放到精神享受的自然過渡。一位首次體驗輕越野的觀眾坦言，雅拉雪山的美景相伴，解鎖了一種成就感非凡的越野體驗，“跑完之后吹著草原的風散步，節奏很放松。”

這類顛覆戶外愛好者與音樂迷想象的探索，在318生活節上還有很多。在上海體博會團隊與眾多行業頭部品牌無數次的頭腦風暴與積極共創中，創新不斷延續：除了主打“雪山慢行”的“雅拉巡禮”，Salomon薩洛蒙還帶來了蘊含山地文化的“薩門部落”——兩天時間里，“薩門部落”的展臺前幾乎始終排著長隊，愛好者們無需自帶裝備，現場即可體驗編發，與雪山美景合影留念。前述那位參與了“雅拉巡禮”輕越野跑的觀眾還解鎖了“即租即用”的體驗，城市越野系列的Gravel系列、全能型越野跑鞋Genesis在現場一試便知分量：“我沒有越野鞋，租賃服務剛好滿足需求！”這種集運動、文旅、公益于一體的跨界創新，讓品牌不再是冷冰冰的工業產品，而是守護自然、傳遞生活方式的溫暖伙伴。

無獨有偶，ACG（All Conditions Gear）也將全天候徒步鞋ACG Zegama Hike帶到了現場，邀請參與者跟隨ACG的“野人小隊”，徒步12公里走完川西雅姆雪山海子線，實地感受產品的輕盈透氣與穩定保護。

■ACG（All Conditions Gear）的“野人小隊”徒步川西雅姆雪山海子線

而深耕戶外場景的UTO悠途，則將品牌IP“助力首百”帶上了高原：訓練提前一天在康定海拔2500-3300米的山地啟動，資深越野教練帶隊，循序漸進地幫助學員感受高海拔環境下的狀態。這份助力，讓這些戶外愛好者們清晰掌握，參與高海拔賽事時適配自身身體條件的高原適應周期與配套訓練方案。

匯聚了十余家戶外露營類用品的「at Field 戶外體驗區」，則摒棄了傳統的按類陳列，轉而還原戶外真實的生活場景：當帳篷、睡眠系統、炊具、桌椅、燈光、香氛被組合成一個完整的營地時，消費者眼前不再是單一商品，而是一種未來生活的構想。“我們發現大家真正關心的不是參數，而是身體感受。比如原器（Original Gear）的Evolve面料的抓絨大受歡迎——太陽落山氣溫驟降，用戶馬上知道產品有沒有價值。真實的環境，就是最好的產品說明書。”

對此，一位318生活節的觀眾也直言，在線上再怎么努力看圖片、選參數，都很難確定衣服穿上到底會不會悶，鞋子走久了會不會磨腳，“有一款衣服，我在店里摸著一般，但這次晚上穿著坐在篝火旁，暖得剛剛好，當場就想下單”。

從“看參數”到“驗真章”，現場試用戶外產品極大地降低了消費者的決策成本。「at Field 戶外體驗區」的團隊注意到，在兩天的活動中，很多用戶會結合自身出行計劃，咨詢露營、旅行的裝備。“可以明顯感覺到，經過真實體驗之后，用戶的購買意愿會比線上瀏覽高得多，因為他們已經建立了對產品的信任。”

價值：“出滬記”成就產業新樣本

雪域草原音浪不息，追風之旅不止。這場雙向奔赴的“高原展會”，其意義早已超越了單一文體活動的范疇。據介紹，318生活節將售票實收款全額捐贈，將攜手嫣然天使基金幫扶唇腭裂兒童，并通過公益行動將專項幫扶資金精準落實，每一位參與者的“追風”之旅，由此轉化為橫跨東西部的善意接力。

“體育的精神內核就是熱愛自然，挑戰自我。”上海體博會的團隊坦言，帶著ESG的內容和理念做這場“流動的展會”，希望傳遞出“真正的戶外人是自然的守護者”的價值觀，“希望大家在享受大自然饋贈的同時，也能盡一份力保護它。”

■觀眾雨中觀看表演

從黃浦江畔到塔公草原，上海體博會以體育產業“超級連接器”的定位，跳出傳統展會固定展館的空間桎梏，完成自身核心職能的升維躍遷——在“體育搭臺、文化唱戲、旅游引流”的融合閉環中，轉變為戶外文旅融合場景的“行業翻譯官”與“標準共建者”。“流動的展會”的創新形式，既化解了戶外品牌過往“體驗難”的現實痛點，更以靈活高效的方式，將上海優質的體育產業資源輸送至高原地區，為國內同類展會打破地域壁壘、實現高質量發展提供了前瞻性思路。不難預見，云南、新疆、內蒙古等戶外資源富集地區，今后也有望成為上海體博會“流動的展會”的下一站。

而從更高維度看，這場“出滬記”亦是滬川文體協作的柔性范本。東部成熟的品牌資源、策劃能力，與西部頂級的景觀和深厚的文化，共同完成了一次2500公里的雙向奔赴。兩天的短暫相會后，有參與者將甘孜列入了深度旅行的清單，也有品牌將G318視為一個新的起點，“很多品牌方已經在詢問下次去哪里踩點，資源的互通，才是產業健康發展的良性循環。”

依托文商旅體展融合發展模式，上海體博會將G318國道這一物理景觀大道，升級為承載文化、體育、情感與社會責任的“精神紐帶”。在這場流動的展會中，上海體博會不僅探索出一條“綠水青山”與“金山銀山”互融共生的高質量發展路徑，更開創了中國戶外產業發展的全新范式——讓展會不再是展館里的幾天，而是化作扎根山野的戶外生活方式體驗現場。