北京
7月21日至22日，湖北省文化交流團赴俄羅斯莫斯科、圣彼得堡開展文旅交流，并為6家境外合作機構(gòu)授牌，標(biāo)志著“知音湖北”全球合作網(wǎng)絡(luò)再度擴容。自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”計劃啟動以來，短短10個多月，湖北已匯聚55個國家89座城市的231家合作機構(gòu)，入境旅游客流同比增長14.67%，文旅出海步伐持續(xù)提速。
以往湖北海外推介多依托臨時展會展臺，存在推廣碎片化、無長效陣地的短板。為破解傳播瓶頸，湖北創(chuàng)新啟動全球合作伙伴計劃，面向境外旅行社、主流媒體、文旅駐外機構(gòu)、航空境外網(wǎng)點搭建立體化、常態(tài)化海外宣推體系。合作機構(gòu)可獲得官方品牌授權(quán)、多語種物料供給、省內(nèi)重大活動參會資格，同時承擔(dān)在地宣傳、線路定制、客源組織、陣地運維等職責(zé)，實現(xiàn)湖北文旅海外推廣從“單次參展”向“常年深耕”的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。
目前，湖北已形成“深耕日韓東南亞、開拓歐美大洋洲”的全球化布局。依托全球合作網(wǎng)絡(luò)，湖北頻頻亮相柏林、倫敦、馬來西亞等國際頂級旅游展會，持續(xù)提升國際曝光度。線下陣地同步落地，巴黎、吉隆坡、曼谷等地相繼設(shè)立文旅體驗中心，其中曼谷體驗店有效撬動?xùn)|南亞客源，去年泰國赴鄂預(yù)訂量同比大增262%。與此同時，湖北堅持“走出去+請進來”雙向發(fā)力，持續(xù)邀請多國旅行商來鄂踩線考察，落地一批適配海外市場的定制旅游產(chǎn)品。
在國際傳播層面，湖北搭建全媒體傳播矩陣，標(biāo)準(zhǔn)化輸出多語種宣傳素材，依托海外社交平臺官方賬號常態(tài)化發(fā)聲，并聯(lián)合新華社打造“一中心、五基地、多站點”全球宣推體系，形成官方媒體、國際展會、航空渠道、境外旅行社多維聯(lián)動的傳播格局。
渠道深耕帶動市場質(zhì)變。今年以來，全球合作旅行商累計為湖北輸送超400個入境團隊、萬余名外籍游客。口岸數(shù)據(jù)顯示，2026年1至7月，湖北入境外籍人員同比增長16%，入境旅游外籍人員增長20%，客源覆蓋152個國家和地區(qū)。入境結(jié)構(gòu)實現(xiàn)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：旅游度假客流占比從2019年三成躍升至近七成，徹底扭轉(zhuǎn)以往以商務(wù)、探親入境為主的格局。宜昌、恩施等重點文旅地市入境人次大幅攀升，上半年全省境外游客量、消費金額同比分別增長29.4%、50.6%，實現(xiàn)量質(zhì)齊升。
亮眼成績背后是完善的配套支撐。湖北依托240小時過境免簽政策、60余條出入境航線，筑牢對外開放通道；培育多語種“知音向?qū)А比瞬抨犖椋a齊涉外服務(wù)短板；布設(shè)千余臺外幣機具、百余處兌換網(wǎng)點，全面優(yōu)化外籍游客出行消費體驗。
當(dāng)前，第二批全球合作伙伴征集有序推進，已收獲9個國家19座城市45家機構(gòu)報名。下半年，湖北還將舉辦旅行商大會、長江三峽國際旅游節(jié)等高端活動，持續(xù)放大“知音湖北”國際IP影響力，穩(wěn)步邁向世界知名文化旅游目的地。
（中國日報湖北記者站 編輯：劉坤）
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