持續深化“村歌+”模式，萊陽市將國字號賽事轉化為本土文化IP

齊魯晚報·齊魯壹點 王琳

8月7日，煙臺市人民政府新聞辦公室召開“品重煙臺·村歌嘹亮” 主題系列第一場新聞發布會。會上，萊陽市委常委、統戰部部長劉金鑫介紹萊陽村歌大賽的主要做法與成效。

據介紹，2024年以來，萊陽市搶抓承辦第四屆中國農民豐收節村歌大賽總決賽契機，推動國家級文化賽事本土化、常態化、全域化落地，打造貫穿全年的“萊陽村歌大賽”特色品牌，實現從單場全國總決賽到全年常態化本土賽事的升級，將國字號賽事轉化為萊陽本土文化IP。目前，萊陽村歌大賽年均舉辦主題賽事70余場，場均吸引3000余名觀眾現場觀賽；“萊陽村歌”抖音相關話題累計播放量超4億次，穩居全國村歌話題榜首。

創新賽事組織機制，推進全域協同與品牌建設

優化賽制設置。設置原創村歌、全民大合唱、“村咖”三條賽道，覆蓋不同年齡、不同聲樂基礎的群眾；推行“海選直通車+鎮街推選+萊陽市級比賽+全省全國邀請賽”賽制，組織海選、鎮街專場，企業、機關、行業風采賽等系列賽事，增設觀賽互動環節，近三年全市游客接待量同比增幅均超10%、增量超百萬人次。

構建全域聯動模式。建立市鎮企三級聯動機制，市級統籌鎮街與規上企業、鎮街動員村民、企業組織職工參賽，覆蓋全市700余個村莊、200余家企業、7000余名選手，實現“村村有歌聲、人人可登場”。

打造全國性品牌。構建品牌創建體系，承辦2024中國農民豐收節村歌大賽總決賽、2025山東省“秋季村晚”、2025煙臺村歌大賽總決賽等全國、區域性賽事，打造“萊陽村歌”抖音話題矩陣，建設全國知名的“村歌+文旅”品牌。

構建產業融合機制，帶動文旅增收與業態聯動

賦能本土文藝創作。建立賽事激勵創作機制，激發群眾的村歌創作熱情，孵化《萊陽萊陽》《我的家鄉南張夼》《幸福花開馬崖口》《五龍河畔花生香》等鄉村歌曲50余首；推動蓋永政、劉珍珍等本土歌手登陸央媒、省媒，演唱《慈梨香》《水土一方》《浪漫萊陽》等作品，提升本土文化傳播力。

嵌入地方特色資源。整合螳螂拳、萊陽梨、花餑餑、預制菜等特色資源，創新設置中場表演、美食互鑒環節；將萊陽梨、萊胡參、萊陽芋頭、小黑豬等特色農產品作為賽事獎品，提升本地農品曝光度。

激活文旅消費場景。依托賽事主會場設置好物推薦、休閑娛樂區域，招引110余個商家布展，形成多業態消費場景，拉動預制菜、文創、特色美食等夜間經濟銷售額同比增長40%；開展“村歌直播助農”，走進果蔬產地直播帶貨，助力農民增收，讓“萊陽村歌”成為富民強市的文化IP。

深化文旅融合發展。串聯白堊紀國家地質公園、梨鄉風情旅游區等十二大網紅打卡點，推出村歌精品旅游線路，嵌入鎮街專場與主題賽事，打造“白天賞景、夜晚聽歌”的沉浸式文旅體驗。

健全群眾參與機制，涵養文化自信與鄉風文明

融入全民美育與主流價值。用群眾喜聞樂見的形式傳遞主流價值，讓“人人會唱村歌”融入城鄉日常，讓“做知書達禮的萊陽人”成為群眾的精神追求；打造“群眾主創、群眾主推、群眾主演”模式，參賽選手、主持人、啦啦隊均來自本地群眾。

搭建群眾展示舞臺。設置特色入場儀式，18個鎮街均設計專屬LOGO、口號與隊旗，增強集體榮譽感；挖掘“大梨姐”“膩子哥”等選手故事，推出人物專訪短視頻40余期，以真實經歷激發群眾文化自信。

發動全民傳播推廣。依托抖音、快手、視頻號等平臺，引導群眾以“村歌宣傳員”身份參與傳播；舉辦2026萊陽村歌短視頻大賽，帶動“龍城梨鄉 醉美萊陽”城市品牌對外傳播。

挖掘培育本土文藝人才。建設村歌大賽人才庫，摸排鎮域文藝資源，累計挖掘鄉土文化能人50余人、賽事組織保障人才100余人，培育穩定活躍的村級文藝隊伍36支。

劉金鑫表示，目前，萊陽村歌大賽已納入萊陽市“十五五”規劃和高水平文化強市建設三年行動計劃。下一步，萊陽市將持續深化“村歌+”模式，推動村歌與梨文化、非遺螳螂拳、鄉村旅游深度融合，全力打造全國知名的文化品牌，為文旅高質量發展貢獻更多萊陽力量。

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