隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，各地對(duì)旅游景點(diǎn)的不斷挖掘，我國(guó)的旅游景區(qū)同質(zhì)化和模仿化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，還有一個(gè)現(xiàn)象是名人故里爭(zhēng)奪戰(zhàn)層出不窮，為了正本清源，提高自己景區(qū)的知名度和辨識(shí)度，吸引更多的游客來(lái)景區(qū)旅游，在這里就要提到旅游景區(qū)的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象樹立的重要性，很多景區(qū)都花了心思去做品牌推廣，尤其是景區(qū)的文化產(chǎn)品包裝，那么景區(qū)這么做的意義有哪些呢？指碑文化深入解讀一下：

首先，能夠推動(dòng)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)

眾所周知，不同的旅游景區(qū)都會(huì)根據(jù)自身的特色以及受眾的特點(diǎn)，來(lái)采取多種方式向消費(fèi)者進(jìn)行旅游信息的傳遞，當(dāng)景區(qū)旅游信息傳遞的有效性產(chǎn)生差異時(shí)，旅游景區(qū)品牌推廣的效果也會(huì)產(chǎn)生差異。所以，推動(dòng)旅游景區(qū)品牌推廣以及旅游景區(qū)吸引力提升的關(guān)鍵，在于確保景區(qū)信息的有效傳遞從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引。當(dāng)消費(fèi)者在選擇旅游景區(qū)而難以定奪時(shí)，旅游景區(qū)中存在的有形旅游文化產(chǎn)品以及無(wú)形旅游文化產(chǎn)品，就成為了推動(dòng)其作出決策的重要參考依據(jù)。在同等條件下，具有特色的旅游文化產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者獲得新鮮的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及吸引力的增強(qiáng)。當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇這個(gè)旅游景區(qū)的同時(shí)，也就代表著旅游景區(qū)品牌推廣工作的成功，以及旅游景區(qū)將獲得更好的品牌推廣前景。

其次，推動(dòng)旅游景區(qū)知名度的提升

消費(fèi)者對(duì)旅游景區(qū)的感知與印象，對(duì)消費(fèi)者在旅游中的選擇產(chǎn)生著直接影響。旅游景區(qū)的旅游形象由旅游景區(qū)中所蘊(yùn)含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內(nèi)容需要消費(fèi)者通過(guò)感知來(lái)實(shí)現(xiàn)。在旅游景區(qū)品牌推廣的過(guò)程中，提升旅游景區(qū)知名度的途徑包括游客傳達(dá)與景區(qū)宣傳等主要方式，旅游文化產(chǎn)品作為旅游景區(qū)資源的代表，當(dāng)旅游文化產(chǎn)品在旅游景區(qū)中具有較高的作用與地位時(shí)，旅游文化產(chǎn)品對(duì)旅游景區(qū)宣傳所做出的貢獻(xiàn)也就越明顯。消費(fèi)者可以通過(guò)感知旅游文化產(chǎn)品來(lái)獲得與旅游景區(qū)形象相關(guān)的信息，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)知名度的提高。旅游景區(qū)在具有較高知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，景區(qū)對(duì)消費(fèi)者所具有的吸引力也會(huì)進(jìn)一步的提升。由此可見(jiàn)，旅游文化產(chǎn)品對(duì)旅游景區(qū)知名度的提升發(fā)揮著重要作用。

那么如何構(gòu)建旅游文化產(chǎn)品品牌呢？

當(dāng)前我國(guó)旅游景區(qū)的旅游文化產(chǎn)品大多數(shù)只是一般的產(chǎn)品，而并不能稱其為品牌，即便是一些知名度較高的旅游景區(qū)，其旅游文化產(chǎn)品也并非都被景區(qū)所熟知。而無(wú)論是有形的旅游文化產(chǎn)品還是無(wú)形的旅游文化產(chǎn)品，在缺乏品牌理念的前提下，都難以為景區(qū)發(fā)揮有效的宣傳作用。旅游景區(qū)的品牌是十分抽象的，它來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)包括旅游文化產(chǎn)品在內(nèi)的旅游文化資源的體驗(yàn)，品牌是獨(dú)立存在的并且是具有生命力的，所以它也具有著一定的市場(chǎng)效應(yīng)。在重視品牌延伸的前提下，旅游景區(qū)所具有的品牌特性可以賦予給旅游文化產(chǎn)品，從而讓旅游景區(qū)旅游文化產(chǎn)品的知名度獲得提高。

一旦旅游景區(qū)中的旅游文化產(chǎn)品具有了自身的品牌，則老的產(chǎn)品所具有的品牌會(huì)延續(xù)到改良與創(chuàng)新之后的產(chǎn)品上，這種延續(xù)的品牌一直屬于景區(qū)品牌的重要構(gòu)成部分，所有的旅游文化產(chǎn)品都統(tǒng)一在旅游景區(qū)的品牌之下。也正因?yàn)槿绱耍�旅游文化產(chǎn)品即便是發(fā)生了良性的改變，也能夠?yàn)槁糜尉皡^(qū)品牌推廣發(fā)揮重要作用，并且這種作用在品牌的延續(xù)下是長(zhǎng)期存在的。

要構(gòu)建景區(qū)文化品牌首先要使旅游文化產(chǎn)品具有獨(dú)特的價(jià)值與精神。我國(guó)旅游文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)以中華靈魂為根，尋求中華民族最為優(yōu)*秀的文化因素來(lái)提升旅游文化產(chǎn)品所具有的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是一些民族文化與歷史文化等要充分地融入到旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。同時(shí)，旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在繼承優(yōu)*秀文化的基礎(chǔ)上，要體現(xiàn)出地方特色和文化內(nèi)涵，在以創(chuàng)新為價(jià)值訴求的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下，體現(xiàn)出景區(qū)所具有的魅力。其次，旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)要重視高新技術(shù)的運(yùn)用。無(wú)論是旅游文化產(chǎn)品的形式還是內(nèi)容都能夠通過(guò)高新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，這種技術(shù)與文化的融合對(duì)提升旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。