瘋了，內娛開始AI煉化演員了

再這么下去內娛真完了。

昨天，愛奇藝創始人兼CEO龔宇霸占熱搜。

公布推出名為“納逗Pro”的AI工具，稱已有117位深度合作藝人同意入駐。

貢獻了一系列震撼發言：

“演員拍戲太辛苦了，三四個月連軸轉，幾乎沒有個人生活，AI可以讓他們休息。”

“以后真人實拍，可能會成為非遺。”

圖源：微博

藝人被煉化，只出一張臉，就在賽博世界撈金的未來，即將到來。

“愛奇藝瘋了”，話題沖上熱搜。

微博熱搜

張若昀，于和偉一眾明星緊急辟謠：沒簽約，沒授權，正在聯系法務。

藝人回應/微博

龔宇后又補充，網傳的藝人沒入庫，入庫的上百名單也不代表已授權，只表示對AI合作有接洽意愿。

一場大會，接連轟炸觀眾大腦。

愛奇藝官博凌晨三點還在發博解釋；

愛奇藝回應/圖源微博

龔宇自己更是找回了好久不用的微博，連發三條——全都被站方開啟了評論精選。

一夜過去，他改口，說科技不會取代人。

但網友已經不買賬，只想問：

“AI能不能先把他取代了？”

圖源：小紅書@文娛春秋

為什么這次全民抵制？

不只是影視界的問題，龔宇的發言透露了一類AI狂熱分子的傲慢。

“AI奇藝的一小步，科技巨頭霸凌人類的一大步。”

內娛觀眾，太好欺負。

開屏廣告、中場廣告、VIP之后有SVIP，超前點播還不夠，再來云包場。

觀眾節節敗退。

現在AI又堂堂來襲。

AI漫劇勢如破竹，前不久耀客官宣AI演員，后面對輿論回應：“不會在真人劇中用AI替代任何配角。”

本來硅基演員單一個賽道自有它的受眾——內娛觀眾如此態度，放眼全球也算是開放包容。

結果愛奇藝硬要偷天換日，上演真假東宮，引領藝人臉部的交易。

網友評論/微博

龔宇設想的未來，不只是昨天大會上的寥寥數語。

給不知道前情的朋友，回顧一下這場會。

昨天，龔宇震撼公布了幾個事。

去中心化的策略只是空話，落在實處是產品——

“納逗Pro”，可以簡單理解為藝人的數字形象中介平臺，再搭配上功能型產品“吃鯨AI”。

從商業合作長劇、廣告，到非專業人士二創傳播，愛奇藝試圖包圓藝人數字形象的生意。

所謂的“首批117位藝人”中，有流量小生，也有脫口秀演員。

“納逗Pro”藝人庫界面

觀眾們容忍“208們”，本因正兒八經的演戲仍是情感勞動，揣摩、入戲，將身心投注于角色中，以假亂真。

故事虛構，情節演繹，但情緒真摯。

可在龔宇的構想里，此后演員只需要部分參與。

《黑鏡》

“行業產能將大幅度提升，成本只需從前的十分之一，一個演員可以從一年拍4部戲提升至14部戲。”

之后，“哥哥肉身去劇組拍戲”，恐怕真成敬業的事。

面對如此態度，有網友說，“演員把臉賣出去拍戲，真人輪番上綜藝，未來是綜藝的未來。”

還是局限了。

什么是長片？

“包括網絡故事片、中劇、長劇、動漫、綜藝、紀錄片以及院線電影。”

既然影視能被AI替換，綜藝也能，以后真人秀或許改名偽人秀。

蘇醒發博表示疑惑/微博

在“影視獨舌”的采訪中，龔宇用金字塔形容未來的內容格局：頭部，少量實拍與精品AI，制作一般的AI作品大量填充著中下游市場。

“實拍會成為非遺”的態度，早已初露端倪。

他表達態度，編劇重要，導演轉型，其他工種可能被淘汰。

“只要是我們投資的影視項目，現在都要使用納逗Pro，這是一個硬性要求。”

這次愛奇藝的態度里，恐怕有大半真心。

龔宇改口/微博

一是財報難看，公司業績持續惡化，財報顯示愛奇藝2025年全年總營收272.9億元人民幣，同比下降近7%。

股價距離最高點跌幅超百分之九十，曾經300億美元的市值如今不足12億美元，愛奇藝必須求變；

二是科技出身的視頻巨頭們，正普遍躍躍欲試、回歸“AI夢男”的初心。

而演員有選擇嗎？

如果數字形象授權成為平臺的附加條款，現今市場，可以做到不依賴平臺資源硬剛的恐怕寥寥無幾。

電視劇《黑鏡6》

目前，據媒體消息，愛奇藝關聯公司已申請多個“角色”技術相關專利,包括“角色圖像的生成方法、裝置”等。

面對文娛業如此未來，社長和許多觀眾一樣，確實不想再吃這份苦了。

《新聞女王2》里就有AI盜播的內容/微博

并非站在技術對立面。

AI早已經深入影視產業了，降本增效，世界大同。

《太平年》里風雨飄搖的亂世大場面，大量使用AI輔助；

奧斯卡最大勝者，北影節最熱的《罪人》VFX（視覺效果）技術中也有AI的痕跡。

圖源：豆瓣

獨獨AI奇藝被罵，是因為龔宇描繪的未來很顯然——

要么明星躺著把錢掙了；

要么觀眾跪著把假人飯吃了。

平臺不再想花錢，但仍想讓觀眾付費。

大家厭惡的已經不再是技術，而是使用技術的高高在上的人。

網友評論/微博

當然，不只AI奇藝，各大平臺都在發力AI，別管他們怎么表達，賽道必須要搶占。

只是愛奇藝把話說得太滿，太大，太真。

過氣女演員出售自己的數字形象/電影《未來學大會》

愛奇藝只是激進，其設想解決的是如今AI最被詬病的“臉”的問題。

AI圖像不可能憑空生圖，影視不可能憑空造人。

沒有臉便只能偷。

看耀客傳媒官宣的AI藝人便知，融來的臉總是大眾化、中間態，人山人海，看一眼便只覺恐怖谷。

跑在最前面的短劇則接連“偷來”來了各種侵權官司。

迪麗熱巴、楊紫、易烊千璽……明星的臉早就被泛濫使用。

三月末，迪麗熱巴勝訴，表明行業正在正規化，并釋放了一個清晰的信號：無需一比一形似，只要能被識別就算是侵犯肖像權。

圖源：微博

結果第二天，短劇《桃花簪》盜用素人臉的新聞就掛在熱搜。

在社交平臺發布一張照片，轉頭就被他們任意拿走，變成短劇里的反派NPC。

時代發展是快，未取一分一毫，網友已經替陌生人打上工。

兩位素人自己偶然發現被偷了臉，最終也是自己維權；

圖源：微博

后續該劇下架，但浩瀚如海的AI短劇市場里，有沒有第二個《桃花簪》，無人知曉。

可見“臉”是很大的困擾，于是滋生了買賣市場。

八離世家韓安冉把自己變成了數字演員，簽約給聿瀟傳媒。

一同官宣的還有五位AI演員，均為真人建模。

短劇剛火，即將死掉，大量中部藝人面臨降薪，或長期待業。

據《每日經濟新聞》記者調查，短劇市場已有大量臉部信息買賣，“收臉”“買斷”，僅需500-1500元。

社交平臺上甚至涌現出百元購買肖像權的廉價需求。

圖源：小紅書

管你素人、糊咖、還是頂流，生生死死，永遠打工。

當代畫皮，不過如此。

關于AI的話題永無休止，不免感到一種疲憊。

在AI寫劇本，AI拍攝，AI表演的未來里，社長不想當觀眾了。

電視劇《黑鏡6》

不少網友也一樣，有一種生理性的反感與作嘔。

圖源：小紅書

早幾年大家恐慌AI讓人沒有工作；

如今AI這艘神秘飛船真的降臨到大家頭上，驟然發現，不只是工作的問題，還有價值問題。

圖源：GitHub

賽博格時代已經逼近，今年火熱的話題從小龍蝦，到skill——可以理解為一種預設指令包，大家稱之為“蒸餾”。

像從植物里提取精油，剩下的殘渣被扔掉。現在，每個人的工作、技能、甚至情感表達，都在被AI“蒸餾”。

只提取可量化、可優化、可復用的部分，剩下的“人本身”反而成了雜質。

離職的同事，可以被提煉成賽博魂魄；

張雪峰去世，緊接著就有了skill出現，人格、經驗、特質，似乎可以被拷貝。

圖源：GitHub

離職了，但仍在打工；去世了，但數據圈禁，禁止輪回。

skill并沒有那么萬能，就像今日的AI一樣，只是從如此風向中我們不免看見一個可悲的現實。

從AI替代臉，到AI總結腦。

能感覺到，人開始以一種碎片化的方式存在，被肢解了——

只有能被AI用的，和待開發被AI用的。

主管把同事復制到云端飛船，并霸凌他們/《黑鏡4》

各種產業，都急于挖掘名為人的礦山。

“有用”本是衡量工具的尺度，如今卻成為我們對自身與同類的評估。

這不是技術的問題，AI只是像一面鏡子，照見了工作倫理、高效社會對人的異化有多重——

人活著，竟然不是為了成為更好的人，而是為了成為更廉價、更永續的“資源”。

目前已有AI雇傭人類的平臺

只要觀念不變，科技再如何天花亂墜，都不過仍是抽在身上更響亮、更痛的鞭子。

圖源：微博

市場其實已經給出了證明。

想到同行中大力“All in AI”的BuzzFeed新聞，裁掉了曾入圍普利策獎的新聞部門，全流程用AI生產，等待它的是產品死亡，股價暴跌，用戶流失。

這類“資訊”內容，都尚且無法全權交給AI，何況影視劇創作和表演藝術呢？

有網友談及，自己為何放棄了使用BuzzFeed：

“因為我知道，那里已經沒有人了。”

人生活在大腦中的幻想世界/電影《未來學大會》

既然有人激進地狂熱擁抱AI，那么就也可以有人激進地站在反面。

始終相信創造、情感、經驗，這些東西無法被蒸餾，無法被量化。

電影《未來學大會》

就算再說技術必然，全球也不是哪都推行的這么順利。

好萊塢在21世紀最大的罷工，不過發生在三年前，原因之一就是抵抗AI的使用對從業者的剝削。

車輪從人身上壓過去總要喊幾聲疼吧。

參考資料：

1.《AI時代，愛奇藝要做的不是賣鏟子，是自己挖金子丨對話龔宇》；影視獨舌

2.《1500元買斷一張臉！AI短劇“買臉”成風，風險無人兜底，肖像生意成灰色產業》；每經頭條