如果要問最近在短視頻平臺最忙的明星是誰？
沒看錯，就是《武林外史》里白衣勝雪的沈浪，《隋唐英雄傳》里的秦叔寶，《西游記后傳》里的“最帥唐僧”。
從“慕容云朵”到“瓊瑤男神”，下沉市場已經瞄準了所有童年回憶。先拋出一句魔性開場白——“請你忘掉我的模樣”，再配上一張張陪伴觀眾長大的角色截圖。《武林外史》沈浪、《仙劍三》茂茂、《情深深雨濛濛》陸振華、《還珠格格》柳紅……情懷殺來得猝不及防。“你不一定記得我演過什么，但你現在一定會記住我。”為證明“沒開美顏、沒加濾鏡”，還要在臉旁邊擺個參照物：“看好了，我的手就放在嘴角旁邊，待會如果看到畫面有扭曲或者變形，歡迎來評論區找我。”《情深深雨濛濛》的渣爹陸振華，臉上貼膠帶、手里拿鞭子，嚴肅帶貨。《還珠格格》里的皇后和柳紅（戴春榮、陳瑩）在好幾個品牌的視頻里刷臉。還有《新白娘子傳奇》的小青， 《仙劍三》讓大家哭慘了的茂茂，《我是特種兵》的趙荀，港星“石榴姐”苑瓊丹……年齡段從慕容云朵飾演者肖涵到“咆哮帝”馬景濤，橫跨兩代人的青春。帶貨涵蓋牙膏、洗發水、洗面奶、面膜、防曬、護膚品、底妝、香水、睫毛膏、剃須刀、衣服、襪子、保健品、兒童營養品……黃海冰穿著同一件衣服，分別為護膚、卸妝產品拍攝短視頻雷同的拍攝角度、一樣的口播文案、標準化的防磨皮驗證環節。與其說是他們各自接的商務，不如說更像一條流水線的批量產出。懷舊爆款視頻加上“信息流”帶貨套路，老藝人們手拉手席卷下沉市場。一面是懷舊的親切感，另一面是幻滅的荒誕感。
看著陪自己長大的演員為一些不知名產品站臺，觀眾難免感到心情復雜。其實，此類美妝帶貨套路，早就刷屏過一輪，當時甚至還帶火了一群打假博主。連正經美妝博主都要退避三舍、擔心掉粉的廣告，老藝人們卻葷素不忌，批量制造。當年靠演技塑造了活生生的角色，如今卻把同樣的功力用在了念出那些讓人將信將疑的臺詞上。
圖源：小紅書
2月份，演員王勁松曾分享自己被盜臉的事情，其實只是冰山一角。只不過，一些藝人自己沒出來澄清，普通網友也沒技術手段鑒定真假。情感上不愿相信，理智上又拿不出實錘反駁，只剩一陣無力的尷尬。往前看，上一次這些熟面孔如此密集地出現，還是在線下。鄭國霖在上海、杭州景區重穿李世民龍袍，與游客互動合影。“唐僧” 羅家英頂著高溫，身體抱恙也依舊認真入戲；“鳩摩智” 和游客熱情互動，“石榴姐” 苑瓊丹又唱粵語歌又跳舞，和游客打成一片。老港星的處境確實艱難，市場萎縮、語言壁壘、內地資源有限。景區 NPC 對他們而言，某種程度上是為數不多還能靠“臉”謀生的方式。鄭國霖坦誠表示：“演員也是普通人，需要養家糊口”，還直言不諱地說，與其讓別人叫他“過氣明星”；不如自己爭氣開辟出第二條道路，當一個“爭氣明星”。扮演過唐太宗的林俊賢在接受《人物》采訪時也坦陳，完全不覺得打工丟人：歌手李佳薇做房產中介，女神王祖賢開起艾灸養生館。很多TVB港星擺攤設點，放下身段踏實謀生。就連靠選秀起家的鮮肉們也紛紛下場團播，在屏幕前瘋狂掃腿、賣力互動。《青春有你3》出道成員劉冠佑在團播，來源：抖音@天禧·MON前愛豆、前道士——“出道和出道都做到了”的卜凡，也沒禁住紅塵誘惑，兜兜轉轉走入團播。作品撲了能賺錢、爆了能回春。在長劇里很難上桌的演員，到了短劇里反而成了絕對的主角。楊蓉、舒暢、婁藝瀟，這兩年都有了自己的短劇代表作。從左至右依次為：楊蓉《二十九》、舒暢《唯有相思意》、婁藝瀟《我為將軍披戰袍》哪怕短劇水準參差不齊，大家批評的往往是劇情和制作，對演員本身依然抱有好感與期待。直播帶貨時期，她因為造型被調侃成“奧特之母”，轉頭靠短劇客串口碑回春，被網友評價：“演技吊打短國藝人。”另一條溫和路線，景區NPC，則是傳統商演的支線版。如今素人NPC已經能火成內娛編外人士，明星走進景區也就順理成章。長沙景區NPC甘望星，選秀出道，短劇頂流/《無限超越班4》觀眾花時間、花門票，換來和童年記憶里的演員面對面；演員放下光環，付出時間和精力，拿到相應報酬。雙方心知肚明、各取所需，頂多嘆一句“歲月不饒人”。明星代言翻車早不新鮮。2022年，潘粵明和董潔都因違規代言被罰。直播帶貨興起后，塌房頻率更高、動靜更大。“嘎子”謝孟偉，從童星到劣跡藝人，跌得徹底。前一段時間 “假洋牌”優思益事件，又牽扯進一眾明星，把消費者對名人背書的天然信任，消耗了一輪又一輪。 如今，明星直播帶貨本身已經越來越職業化。不少藝人轉型為專業主播，選品、講解、售后都做得有模有樣。深耕此條賽道的向太，新上架的知識付費，已降級到49元。售價X已售量，單一平臺單一鏈接，收入40W左右/圖源：小紅書短視頻廣告也類似，親身上陣當模特，幾秒的口播，一天可以拍攝N條。跨行無可厚非，營業也并不丟人，在影視寒冬里求生存更是人之常情。不過，所有的過氣藝人再就業，即便都要用情懷做鉤子，但路徑各不相同。網友對老藝人去景區當NPC的評價，大多正面/圖源：小紅書而短視頻廣告則是，情懷換信任，再把這份信任轉嫁給一個觀眾無從判斷好壞的商品。相當于把藝人本人的信用和品牌、產品牢牢綁定在一起。當觀眾對所有“童年男神、女神”的帶貨，都產生“又來了”的免疫反應時，這些演員的最后一條快車道也就被堵死了。畢竟，演員一生能有一個深入人心的角色，本是幸事，天時地利人和缺一不可；大家感動于那張陪伴自己長大的臉，卻被引導著打開購物車。情懷這東西，脆弱又珍貴，其實經不起一次又一次的明碼標價。
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