口腔紅海，usmile笑容加是如何成功逆勢登頂的？

近年來，全球的經濟環境一直處于一個低迷且外需疲軟狀態下，消費領域大量品牌處在下滑通道，20%大盤跌幅。像電動牙刷品類，盡管國民口腔健康意識有所提高，但整體趨勢同樣受到影響。根據AVC統計的數據，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，較2020年下降24%。

然而，值得關注的是，usmile笑容加作為國內品牌，在這個困難時期依然成功實現了逆勢增長，成為中國電動牙刷領先品牌。淘數據顯示，usmile在線上電商大促月的份額持續提升，2022年6月大促月銷額份額達到26%，位列第一。usmile表現優秀，它是如何突圍的？

回歸原點堅持初心

站穩口腔護理主場

從18年開始的電動牙刷市場的新老品牌追逐戰中，usmile作為國貨黑馬一直備受矚目。在電動牙刷行業市場的競爭激烈和消費者對產品品質要求日益提高的環境下，誰洞察到用戶的細節，誰可以抓到用戶痛點，誰就能引領行業創新的風向標。

市面上已有很多成熟的品牌，如何在市場尋求突破，都離不開一句話:以用戶為中心，以創新為根本。華為一直以來都是在戰略方面持續進行創新，以保障自身核心競爭；薇諾娜作為中國敏感肌護膚賽道的龍頭品牌，以持續為敏感肌修護找尋最前沿和科學的解決方案。usmile亦是同樣不斷進行自我顛覆，深刻踐行品牌的價值初心：堅持以人為本，科技服務于人。

usmile不忘初心，一直以來都以專業的口腔醫學體系為研究基礎，聯合口腔專家，研發讓用戶一秒就可以享受專業的口腔護理方法。據了解，未來三年usmile將在研發方面投入十億元，建設全球實驗室，為口腔行業升級，幫助全球十億人改善口腔健康。

不斷創新打磨細節

打造可視化智能牙刷

5月23日usmile舉辦了一場備受矚目的線上發布會，正式推出了他們的全新產品——Y10及Y10PRO，一款“刷牙可視化”智能屏顯電動牙刷，配備智慧屏顯和智能自適應功能，為用戶提供了輕松掌握復雜難學的巴氏刷牙法的機會。

牙齒清潔屏顯功能有什么用呢？簡單來說，我們在日常刷牙過程中通常清潔外側遠多于內側和咬合，咬合基本沒有單獨清潔，這種刷牙習慣往往導致刷的不全面，從而導致刷牙效果不理想。usmile就在這個基礎上研發出了Y10和Y10PRO，致力基于提供專業的清潔方案，為人們提供簡單有效刷牙體驗。通過屏幕上可視化的刷牙效果，用戶可以直觀地了解自己的刷牙狀態，從而改善刷牙技巧和習慣。這種創新的設計不僅讓用戶更加便捷地實現口腔清潔，同時也為口腔健康帶來了全新的體驗。

Y10PRO更是新增計算牙菌斑生成情況的功能，它能動態評估用戶牙齒狀況，根據上一次刷牙的清潔質量，去計算口腔牙菌斑水平。如上次刷牙菌斑殘留超過了30%，那Y10PRO會在八小時內再次提醒用戶進行口腔清潔。

相較于其他品牌利用手機app來彰顯智能刷牙的效果，usmile潛心打磨出“刷牙可視化”智能屏顯電動牙刷，刷牙不用一直看手機，一把牙刷就能搞定一切。可以說是電動牙刷發展里程碑，具有劃時代意義。

Y10的誕生并非一蹴而就，它是usmile團隊經過長達五年的研發和探索才實現的夢想。總投入超約1個億，這一舉措彰顯了他們對產品質量和用戶體驗的極致追求，足以說明這項創新之嚴肅和期望之高。

通過大量線下測試表明，84.37%受試者認為使用這款電動牙刷后可以有效幫助提高刷牙覆蓋率，受試者使用這款電動牙刷后牙齒清潔區域的覆蓋率平均為73.07%，獲得了受試者的普遍好評。

擔起責任頂住誘惑

做消費者信賴品牌

usmile笑容加在電動牙刷市場上取得的成績，源于他們獨特的產品理念和與用戶共創的精神。他們排除一切外界干擾，將用戶體驗放在首位，并愿意花費大量時間和精力來專注于口腔健康領域的研究和創新。同時，他們將事情做簡單、做聚焦、做精細，極其聚焦于口腔護理領域，為消費者提供了全新的刷牙體驗。這或許就是創造新消費商業奇跡的秘密。

在精益求精的研發和專業的產品線理念的推動下，usmile笑容加已然成為行業標準制定者。他們的成功不僅體現了品牌的價值初心和專業實力，也展示了中國企業在全球市場中的競爭力和創新能力。

usmile笑容加將資源集中，以極致的品質贏得了消費者的信賴；以醫學為基礎，從專業的出發點解決痛點；技術上不斷突破和創新，用高品質和真科技滿足人們刷牙過程中的真實需求。

在未來，可以預見的是，隨著口腔護理行業的規范性與專業度不斷增強，電動牙刷這個百億市場即將進入爆發期。而usmile笑容加和Y10系列，無疑將在這一過程中扮演重要的角色。