殺不死的石家莊爭(zhēng)議重重，搖滾之城能像村超足球一樣出圈嗎？

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這是IP蛋炒飯開伙的第205篇文章， 全文約3300字。

最近，看到一部很異類、自黑出天際的城市宣傳片《殺不死的石家莊》，一改過往城市宣傳片的風(fēng)格，充滿了自嘲……

片子開場(chǎng)的第一句話，就是黑到徹底的自黑：

石家莊，全中國(guó)存在感最低的省會(huì)。

然后自嘲：沒有北京宏偉，上海精致，沒有成都逍遙，廣州市井，提起它，人們會(huì)用魔幻，平庸，失落來形容。

再進(jìn)一步自黑：它曾經(jīng)無比重要，開國(guó)第一城，解放第一礦。這里曾是中國(guó)的十字路口，是共和國(guó)的工業(yè)中心。如今輝煌遠(yuǎn)去，跌落谷底……

再負(fù)負(fù)得正：它依然憑借自己野蠻的生命力，用頑強(qiáng)對(duì)抗失落，用搖滾反擊平庸，這是石家莊，一座殺不死的城市。

以上是影片的第一段臺(tái)詞，滿滿的鞭笞感。

下面就是 影片，點(diǎn)開一看——

繼續(xù)精選一些片中的“黑超警句”——

坦承自己曾經(jīng)是暴發(fā)戶，

但后來瀕臨破產(chǎn)。

坦承自己污染嚴(yán)重，

還經(jīng)常要自我犧牲。

自己沒有像樣的大學(xué)都敢說，

實(shí)在是夠狠、夠真實(shí)。

被吐槽最多的中西合壁奇葩建筑也敢亮出，

“美國(guó)國(guó)會(huì)石家莊辦事處”、

“霍格沃茲魔法學(xué)院河北分校”、

”盧浮宮石家莊分院”等等。

到這里，自嘲自黑進(jìn)入最后總結(jié)，

下一步，就是黑中轉(zhuǎn)紅了。

以吶喊的絕望與希望

推出“搖滾文化”。

“萬能青年旅店”樂隊(duì)，

就是寫“殺死那個(gè)石家莊人”的……

骨子里有一股殺不死的力量，

來自忍受……

這就是石家莊人，

讓大家放馬過來……

石家莊，Rock Home Town，

這個(gè)帶有巧合的名字，

預(yù)言了它成為中國(guó)的“搖滾之鄉(xiāng)”。

我個(gè)人認(rèn)為，這條立意“搖滾之城”的文旅宣傳片真挺好，文案有搖滾精神，內(nèi)容和措辭上也很真實(shí)而誠懇，敢說敢講，敢于自嘲又決不服輸，有自黑也有自強(qiáng)。

但是，當(dāng)我去微博等多個(gè)網(wǎng)媒查看時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一方面上了熱搜，另一方面卻有相當(dāng)多的負(fù)評(píng)，而且很多都來自喜歡搖滾的人。

一開始我頗為驚詫，很快就發(fā)現(xiàn)，問題出在之前的一次很魔性的“改編”上。 在前兩年疫情期間， 有過 一條官方改編的歌曲，將 《殺死那個(gè)石家莊人》 ，改成了 《殺不死的石家莊人》 ，而歌詞的改寫，實(shí)在是和原來的大相徑庭——

右邊是 《殺死那個(gè)石家莊人》的原歌詞，左邊是2021年《殺不死的石家莊人》的新歌詞，可以看得出差別有多大，完全改變了原作的意境。

而嶄新的《殺不死的石家莊》宣傳片只比前幾年的魔改歌曲少了一個(gè)字，實(shí)在是太容易混淆了。

所以在微博上，就同時(shí)有針對(duì)兩個(gè)不同作品的觀點(diǎn)并列而出——

也有人提醒兩者的差別：

但還是有許多人表達(dá)對(duì)歌曲改編的魔幻感：

還有人表達(dá)了極其矛盾的心情：

也有人表達(dá)了對(duì)石家莊的支持：

也有石家莊人發(fā)出呼吁，希望每個(gè)人能多包容一些：

確實(shí)不妨包容一些， 石家莊確實(shí)為了打造“搖滾之城”，正在扎扎實(shí)實(shí)做很多實(shí)事。

在今年的7月至10月，石家莊市正在舉辦“Rock Home Town”——中國(guó)“搖滾之城”音樂演出季。 通過舉辦一系列大型搖滾音樂演出活動(dòng)，廣泛開展群眾性、公益性、常態(tài)化的惠民演出活動(dòng)，全面打造中國(guó)“搖滾之城”。

還有“搖滾巴士”、 “搖滾地鐵”，不定期安排搖滾樂手隨機(jī)乘坐公交車和地鐵，創(chuàng)新舉辦“快閃式”即興演出，增強(qiáng)市民與搖滾的參與感和互動(dòng)性。

敢做到讓搖滾進(jìn)入公交車和地鐵，其實(shí)挺讓人震撼的。

石家莊還將全市各種具備演出條件的步行街、藝術(shù)園、音樂廣場(chǎng)、各種酒吧、livehouse等，都開展搖滾音樂常態(tài)化的周末演出活動(dòng)，一方面培養(yǎng)搖滾樂隊(duì)和樂手，大力發(fā)展原創(chuàng)，另一方面引進(jìn)落地全國(guó)搖滾樂隊(duì)的巡演，引入國(guó)內(nèi)知名音樂節(jié)品牌，并豐富露營(yíng)、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等業(yè)態(tài)，全方位打造搖滾的IP生態(tài)圈。

這很讓人聯(lián)想到全球著名的西南音樂節(jié)，就是將整個(gè)城市都和音樂融為一體。 只要這樣持續(xù)去做，真的是對(duì)中國(guó)搖滾樂有莫大的幫助， 真正為中國(guó)搖滾提供支持和后盾。

下面，想探討一個(gè)更重要的問題——

石家莊的搖滾之城，本質(zhì)上是城市的文旅定位，能否像貴州榕江的村超足球聯(lián)賽，或者淄博燒烤一樣出圈成功，并成功拉動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)和居民收入呢？

想必很多人心里都會(huì)打一個(gè)問號(hào)，我們不妨從三個(gè)不同角度審視這個(gè)問題，這三個(gè)角度就是：天時(shí)、地利、人和。

先談?wù)勅撕停?strong>人和的本質(zhì)是文化的人群廣度和熱度。

石家莊是搖滾文化，榕江村超是足球文化，淄博燒烤是燒烤文化。 從大眾的接受程度來看，顯然后兩者都比前者大得多。

足球本身 是世界第一運(yùn)動(dòng)， 在中國(guó)的基礎(chǔ)極廣，大家 又苦于中國(guó)足球不爭(zhēng)氣，所以，當(dāng)村超聯(lián)賽以“極為純粹的足球、極為純粹的快樂”（范志毅語）以及狂熱的人氣被大家發(fā)現(xiàn)后，自然非常容易引起巨大關(guān)注度，迅速出圈。

而燒烤也是全民化的美食文化，有巨大的普及性，然后，淄博燒烤其實(shí)是借助人和力量而非歷史影響上位的，當(dāng)淄博燒烤通過權(quán)力的謙卑和價(jià)格的低廉使得大家認(rèn)可、傳頌后，也自然引起巨大的關(guān)注和人潮。

相比之下，石家莊 以“搖滾之城”來作為 城 市 的文化 定位，其實(shí)是需要很大勇氣的，而且確有風(fēng)險(xiǎn)，不只是來自上面的 風(fēng)險(xiǎn)，還有來自大眾文化的接受度風(fēng)險(xiǎn)。畢竟 ，搖滾在中國(guó)是挺小 眾的亞文化，不可能像足球或燒烤一樣，迅速引發(fā)巨大的效應(yīng)。

所以，從目前來看，石家莊的搖滾文化的人和廣度顯然最小。

但并不等于未來就最小，這要結(jié)合地利及天時(shí)兩個(gè)維度一起來看。

再談?wù)劦乩?strong>地利的本質(zhì)是地區(qū)擁有某種文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在這一點(diǎn)上，石家莊的搖滾，比貴州榕江的足球、淄博的燒烤要強(qiáng)很多。

榕江并不是真的以足球文化占優(yōu)，所以，榕江村超繼續(xù)發(fā)展，最可能是全國(guó)各地都開展了村超比賽，星星之火可以燎原是最好的結(jié)果，榕江村超在未來是不可能一家獨(dú)大的。

同樣， 淄博也并不是真的在 燒烤水準(zhǔn)上有多么高超、和多么悠久的歷史，所以，淄博燒烤風(fēng)暴的最佳發(fā)展，是公權(quán)力的謙卑能夠在全國(guó)得到普及，則功莫大焉，而 燒烤本身給淄博帶來的拉動(dòng)力不會(huì)太持久。

但石家莊在搖滾上真的是有獨(dú)特而長(zhǎng)期沉淀的，它 確實(shí)是中國(guó)最早的搖滾發(fā)源地之一 ，出版過最早的搖 滾期 刊 ； 長(zhǎng)期以來 ，也一直有不少搖滾樂隊(duì)以石家莊為基地， 《殺死那個(gè)石家莊人》也 永遠(yuǎn)銘刻在 中國(guó) 搖滾 殿堂上 ； 而 搖滾的英文rock 確實(shí)是指石頭， 所以 石家莊等于 R OCK HOME TOWN搖滾家園，還真是說得過去， 無巧不成書。

而其他搖滾比較發(fā)達(dá)的城市，比如西安、北京、廣州，都不可能以搖滾為主要文化定位，所以，石家莊定位于搖滾文化，不會(huì)有太多同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，真的可能長(zhǎng)期發(fā)展，獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越強(qiáng)的。

再談?wù)勌鞎r(shí)，天時(shí)的本質(zhì)是時(shí)代的發(fā)展勢(shì)能。

在天時(shí)上，我相信搖滾文化從現(xiàn)在到未來，會(huì)得到相當(dāng)大的時(shí)代勢(shì)能，這種勢(shì)能有可能比上世紀(jì)90年代到21世紀(jì)頭20年要強(qiáng)得多，那30年大家忙著賺錢，搖滾這種批判文化反而市場(chǎng)有限。

任何時(shí)代都有文化的作用和反作用力，當(dāng)這個(gè)時(shí)代的“躺平”風(fēng)潮盛行時(shí)，一定會(huì)自然而然產(chǎn)生強(qiáng)大的反作用力，而搖滾其實(shí)就是最自然的反文化。

搖滾音樂是具有強(qiáng)烈個(gè)性和反叛精神的文化形態(tài)，天然對(duì)“躺平”風(fēng)形成反射，這可以從去年崔健、羅大佑的線上音樂會(huì)火爆看出來，盡管那兩場(chǎng)是中老年人為主的狂歡，但其中凸顯的精神，卻很符合時(shí)代的需要。

而相比之下，足球文化或燒烤文化雖然也會(huì)繼續(xù)興旺，卻不會(huì)有太多的波動(dòng)起伏。

綜上所述，結(jié)合人和、地利與天時(shí)，石家莊定位于搖滾文化，是有可能逐步走高、擴(kuò)大的。

最近看過一篇文章，里面提到最好的發(fā)展路徑，其實(shí)是“桃花源模式”，即一開始是小眾的、很多人不太看好的，可以安靜獨(dú)自發(fā)展的，逐漸發(fā)展起來后再不斷拓寬邊界，形成大勢(shì)。

當(dāng)然，也有可能會(huì)發(fā)生、有些“桃花源模式”始終做得不太大的情況。

但對(duì)于石家莊來說，它畢竟不是一個(gè)超大城市，沒有那么大的占位壓力，也有強(qiáng)大的工業(yè)做基本支持，做成一個(gè)“桃花源模式”也是挺好的。

現(xiàn)在還很不夠， 要做的事很多，路還很長(zhǎng)，很多事要一步步做出來，不必求“速成”。

也許，破圈在現(xiàn)在還不是最重要的事，喚起石家莊人民 的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同、自信自豪與廣泛參與，讓更多搖滾音樂來這里發(fā)展是首要的任務(wù)。

只要做足了工作，在順應(yīng)天時(shí)、地利與人和之下，讓人們一提到搖滾樂便立馬產(chǎn)生“石家莊就是搖滾之城，聽搖滾樂首選石家莊”的印象和聯(lián)想，是自然而然的事。

只要搖滾文化真的通過石家莊得到發(fā)展和綻放，石家莊市就自然而然成為一座充滿活力和魅力的文化城市，這就很好了。

作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)

《超級(jí)IP孵化原理》作者、 品牌IP孵化人

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