世界越?jīng)]感情，情緒價(jià)值就越重要……

這是IP蛋炒飯的第210篇文章，全文約4080字。

最近，李佳琦懟顧客事件激起了幾乎是全民級(jí)的關(guān)注。

在這一事件中，可以清晰看到情緒價(jià)值的力量，它來(lái)自個(gè)人的情緒、打破了觀眾的情緒、又引爆了更大的社會(huì)情緒。

也激起了我寫這篇情緒價(jià)值文章的想法。

情緒價(jià)值，是所有的個(gè)人IP及自媒體崛起的第一競(jìng)爭(zhēng)力。

不管是李佳琦、董宇輝、辛巴、小楊哥這樣的直播帶貨大腕，還是羅翔這樣的法律知識(shí)自媒體，還是張同學(xué)、秀才這樣的個(gè)人抖音號(hào)，都是通過(guò)人設(shè)滿足某種情緒價(jià)值才能大成功。

情緒價(jià)值有很多種，既有陪伴、撫慰、諧趣、腹黑這些輕口味的，也有暖昧、調(diào)情、熱情、激勵(lì)這些中等口味的，還有虐心、燃爆、愛(ài)恨交加這些重口味的。

在每一個(gè)成功的個(gè)人IP/自媒體后面，都能發(fā)現(xiàn)一種清晰、簡(jiǎn)單、有力的情緒價(jià)值供應(yīng)。

情緒價(jià)值，也是決定個(gè)人IP/自媒體能否瘋狂漲粉、破圈的第一要素。

人的情感需求是與生俱來(lái)、自古存在的，在過(guò)去那個(gè)非互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空，這些情感需求主要是通過(guò)家庭親情、性與愛(ài)情、友情互助來(lái)實(shí)現(xiàn)。

但在互聯(lián)網(wǎng) 和高科技的 浸 染下， 每個(gè)人 和其他人 的距離， 明顯 疏遠(yuǎn) 了不少 ，以至于人性中的各種情感需求，在個(gè)體的疏離下難以滿足。

在表面風(fēng)光下，一個(gè)個(gè)既孤獨(dú)又無(wú)奈的靈魂，生活在自己的信息繭房盒子里，靈魂是需要情感撫慰的，這就讓眾多的個(gè)人自媒體、個(gè)人直播趁虛而入，占據(jù)了人心的重要位置。

我經(jīng)常見(jiàn)到 有人質(zhì) 疑 ，直播帶貨這種 方式， 既不提供生產(chǎn)力又不 增加品牌價(jià)值，為什么還要存在？

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，直播帶貨能提供情緒價(jià)值。

情感需求是人性的剛需，在直播帶貨時(shí)， 提供情緒價(jià)值的個(gè)人網(wǎng)紅或明星滿足了銷售賣貨之外更底層的人性需求。

形成了這樣的現(xiàn)象：

世界上的人與人越來(lái)越缺失感情，

來(lái)替代的情緒價(jià)值越來(lái)越工具化。

一方面，人們對(duì)家庭、愛(ài)情及婚姻的信念正在消解，這從越來(lái)越高的離婚率、越來(lái)越低的結(jié)婚率、新生兒出生率就能看出來(lái)。

另一方面，人們也越來(lái)越需要在網(wǎng)絡(luò)上獲得情感的補(bǔ)償，于是，情緒價(jià)值被產(chǎn)品化、工業(yè)化、流水線化，而產(chǎn)品則是一個(gè)個(gè)的工具人。

所以，對(duì)想做自媒體、帶貨的個(gè)體來(lái)說(shuō)，能實(shí)現(xiàn)或滿足人們的某種情緒，提供情緒價(jià)值，才能讓自媒體成功，成就個(gè)人IP。

繼續(xù)說(shuō)說(shuō)李佳琦， 他的事件印證情緒價(jià)值也有強(qiáng)反噬力 。

李佳琦之所以成為頂流直播帶貨達(dá)人，最重要的原因是，他的音容笑貌能讓女性產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情感和陪伴感，甚至有不少女生覺(jué)得能撫慰孤獨(dú)，激發(fā)情趣。

所以當(dāng)他在直播中，突然說(shuō)出那段話時(shí)，連他身旁的女助理，都將眼睛瞪得巨大快要跳出來(lái)，因?yàn)樗龖{直覺(jué)就能知道，這段話嚴(yán)重創(chuàng)傷了他的人設(shè)，和人設(shè)所要提供的情緒價(jià)值。

因?yàn)榕鷤儊?lái)他的直播間不只是來(lái)購(gòu)物的，更是來(lái)尋求情感撫慰和陪伴的，她們需要的是一個(gè)理解她們、包容她們、不高高在上，能以輕柔的體貼安撫心情的人。

所以一旦這段話被獨(dú)自截取、傳播出去，就立即掀起了軒然大波，直接掉粉百萬(wàn)，引發(fā)一連串效應(yīng)，我看到的最冷幽默的一句評(píng)論是：“你是來(lái)刺激消費(fèi)的，不是來(lái)刺激消費(fèi)者的。”

已經(jīng)有太多對(duì)李佳琦這段話的批評(píng)了，在這里不必添油加醋。

不妨換一個(gè)角度看，其實(shí)李佳琦也是一個(gè)人，也有自己的情緒。我覺(jué)得在那一剎那，他真的是在自己的臨界點(diǎn)上，有一種自己內(nèi)心的情緒情商被耗盡的感覺(jué)。

他所流露的，更多是一個(gè)情緒價(jià)值工具人被耗盡的心態(tài)。

正如我在前面所說(shuō)，“情緒價(jià)值已經(jīng)被產(chǎn)品化、工業(yè)化、流水線化，只是產(chǎn)品是一個(gè)個(gè)的個(gè)人”，李佳琦就是這么一個(gè)最典型、最著名的工具人。

的確，他作為情緒價(jià)值工具人，獲得了金錢、地位、高影響力，但同時(shí)，他也被困頓在其中難以擺脫，只是日復(fù)一日地在盒子里重復(fù)著消耗能量。

為他人提供跳出盒子情緒價(jià)值的人，其實(shí)自己也生活在盒子里（每個(gè)人都像是茫茫信息滄海中的一個(gè)個(gè)盒子，這也是我當(dāng)初創(chuàng)作盒子人形象張小盒漫畫的原因）。

這也是所有真人IP的天然問(wèn)題，真人IP的本質(zhì)是人，不是信息物品，不可能像純文化IP一樣不斷燃燒而身心無(wú)損。

當(dāng)然，李佳琦的話確實(shí)冒犯了很多普通打工人的心，但他真的不是靠剝奪其他人剩余勞動(dòng)價(jià)值的那種資本家，而是一直在靠剝奪和燃燒自己的能量來(lái)賺錢養(yǎng)人的勞作型老板。

所以我在看完這段視頻后，最直覺(jué)的反應(yīng)是他需要休息，需要給自己不得休憩的靈魂一個(gè)輕輕放下來(lái)的時(shí)間和空間。

在這個(gè)遍布冷漠、焦慮、內(nèi)耗的世界里，能提供替代情緒價(jià)值的個(gè)人或內(nèi)容的IP，就像風(fēng)中燃燒之燭，一方面越來(lái)越受矚目，被消費(fèi)被利用，另一方面只要稍有風(fēng)浪，就可能發(fā)生反噬，終有落幕的一天。

再分享一個(gè)人的有趣故事。

一個(gè)將情感價(jià)值變成日常生活服務(wù)的故事。

一個(gè)“超級(jí)軟飯男”的故事，我在“英國(guó)報(bào)姐“上看到的。

就是下面這位——

圖片來(lái)自：英國(guó)報(bào)姐

Fumi君，1989年出生，身高只有1.63米，其貌不揚(yáng)，卻成為了一名職業(yè)軟飯男。

他從日本頂尖學(xué)府早稻田大學(xué)畢業(yè)后，一天都沒(méi)有在公司工作過(guò)。

整整13年時(shí)間，他都在靠女友工作賺錢養(yǎng)活，吃飯、購(gòu)物到生活的一切開(kāi)銷都由女友買單。

他前前后后換過(guò)7個(gè)女朋友，每一任女友都是他的“金主”。

而且每次分手的原因，是女方想結(jié)婚被他拒絕，于是換成下一個(gè)。

“在我和前一任女朋友分手時(shí)，下一任女朋友會(huì)開(kāi)車來(lái)接我，就像是主人在交接寵物一樣。”

但他覺(jué)得很正常，并為此自豪：

“我曾經(jīng)發(fā)誓絕不會(huì)出去工作，要靠著吃女人的軟飯活下去。”

他還將這種獨(dú)特的生活方式總結(jié)成書(shū)，叫做《超專業(yè)軟飯男理論：省下千萬(wàn)房租，寄生生活13年，逃避也幸福》，紅了，并頻繁出現(xiàn)在日本的各種綜藝節(jié)目中。

女朋友還送給他各種禮物， 比如價(jià)值2.5萬(wàn)日元 （1250元） 的手表，3萬(wàn)日元的游戲機(jī) （1500元） ，5萬(wàn)日元的7盤游戲卡帶 （2500元） ，8萬(wàn)日元的電視 （ 4000元） ，和25萬(wàn)日元的兩臺(tái)macbook （12500元） 。

“在她送我這些東西的時(shí)候，我大概拒絕了20次。不想讓她浪費(fèi)錢。”

“雖然作為一個(gè)軟飯男這么說(shuō)可能很奇怪，但我真心希望你好好考慮一下、不要亂花錢……請(qǐng)持續(xù)養(yǎng)活省吃儉用的我！”

我把這位“超級(jí)軟飯男”能為女友做到的事，歸納為以下幾點(diǎn)，真是滿滿的誠(chéng)意和情緒價(jià)值，難怪能讓不同女友心甘情愿養(yǎng)他——

1、他認(rèn)真下廚做飯。

每天早上7點(diǎn)，他會(huì)在女友還在睡覺(jué)的時(shí)候，就偷偷起床去廚房，為女友做早餐以及愛(ài)心便當(dāng)。

為什么要這么早呢？

“女孩子早上起來(lái)的時(shí)候很忙，要看手機(jī)，還要化妝，如果這個(gè)時(shí)候她發(fā)現(xiàn)早飯還沒(méi)有做好的話，日積月累下去印象分就會(huì)變低——我就得自己交房租了。”

給女友準(zhǔn)備的午餐很“有技巧”。

“我有時(shí)會(huì)在便當(dāng)里刻意加入冷凍食品和煎雞蛋……畢竟，養(yǎng)軟飯男的話，無(wú)論如何也不想被人知道的吧？”

“如果頓頓都很豐盛的話，別人一定會(huì)起疑心。”

“所以我有時(shí)放一些冷凍食品，女友拿到辦公室打開(kāi)，同事們也會(huì)覺(jué)得這是她下班后自己做的便當(dāng)。這會(huì)讓別人認(rèn)為她是一位賢惠又能干的女性，讓她更有吸引力，她會(huì)更開(kāi)心。”

每一天的晚餐更是費(fèi)盡心思。

“每一頓飯都要讓女朋友感到開(kāi)心。”

按Fumi的話，他的每頓飯都是精心設(shè)計(jì)，會(huì)考慮到營(yíng)養(yǎng)平衡、對(duì)方的食物偏好，以及卡路里，每一天都不重樣。如果女友想減肥，他甚至還會(huì)絞盡腦汁，弄出色香味俱全的減肥餐，讓女友無(wú)痛瘦身。

動(dòng)作很銷魂，讓人想起土耳其撒鹽哥。

“左邊是特意烹煮的青花魚(yú)，女朋友本來(lái)不太愛(ài)吃魚(yú)只愛(ài)吃肉，我想出了各種方法，才讓她也能感受到魚(yú)的美味。”

“右邊是水煮肉片，這種菜需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，對(duì)于忙碌的上班族來(lái)說(shuō)比較困難。但是對(duì)于我這樣有空的軟飯男來(lái)說(shuō)，實(shí)在是應(yīng)該最先學(xué)會(huì)的菜式。”

“左邊是回鍋肉，茄子豆腐味增湯和卷心菜，她白天說(shuō)想吃，所以我特意去買的菜。”

“右邊是麻婆豆腐，不太辣，因?yàn)樗幌矚g。我們尋找了一種讓兩個(gè)人都能感覺(jué)到舒適的口味。”

“左邊是意大利面‘Armari Mono’，是一種意大利媽媽會(huì)用家里的蔬菜做的大雜燴。”

“右邊是最適合沖繩炎熱夏季的冷面。我特意選擇了一個(gè)看起來(lái)很酷的盤子。”

2、他很認(rèn)真做家務(wù)。

每天早上女友吃完早飯，他會(huì)迅速收拾好臺(tái)面桌面，送女友出門上班，牽著手將她送到地鐵站門口，還會(huì)幫女友拿包：“這樣會(huì)比較有儀式感。”

女友上班后，他回到家就會(huì)馬不停蹄地開(kāi)始做家務(wù)。

日常整理清潔，掃地拖地倒垃圾，洗衣晾曬熨燙……他會(huì)跪在地上用力擦地板，用棉簽清洗縫隙和角落的污垢，直到每一個(gè)角落都一塵不染。

他會(huì)特別注意女友的喜好和雷區(qū)：“女性都會(huì)有自己習(xí)慣的整理清潔方式，別人都不可以動(dòng)，一定要按照她喜歡的來(lái)才行。”

如果把這種精力用到工作上？

Fumi表示：“絕對(duì)不行。”

現(xiàn)在只要收拾完房間，就完全是自己的時(shí)間，不比當(dāng)個(gè)社畜舒服太多了？

他每次做完后，就可以舒舒服服地打女友送的游戲，出去跑步鍛煉保持身材，再用女友的錢喝杯咖啡，然后去便利店買點(diǎn)東西，接女友下班。

3、他很會(huì)照顧人。

無(wú)論刮風(fēng)下雨，F(xiàn)umi君都會(huì)雷打不動(dòng)地接女友下班，給她帶一些安撫她工作辛苦的小物品。

他偶爾也會(huì)有一些自己的收入，比如出書(shū)的稿費(fèi)，而這些錢，他會(huì)用來(lái)給女友買一些小禮物。

和女友回家后，他會(huì)幫討厭洗澡的女朋友洗澡、洗頭發(fā)。

洗完澡后，他還會(huì)主動(dòng)坐到女友的對(duì)面，聽(tīng)女友抱怨工作中遇到的煩心事。

無(wú)論是公司大小事情還是人際關(guān)系遇到的難題，他都會(huì)作為一個(gè)良好的傾聽(tīng)者，為她排遣工作的壓力。

女友表示：“Fumi君是一個(gè)很可愛(ài)的人，和他在一起從來(lái)不會(huì)覺(jué)得累，反而會(huì)覺(jué)得很舒服。”

在女友準(zhǔn)備睡覺(jué)時(shí)，他還會(huì)幫她按摩，消除疲勞，哄女友入睡……

他對(duì)自己人生的目標(biāo)——

“人們常說(shuō)，要過(guò)沒(méi)有遺憾的一生。我非常同意這一點(diǎn)，但‘沒(méi)有遺憾’對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)有不同的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，如果我能擺脫工作，就可以說(shuō)是沒(méi)有遺憾了。”

看完他的故事，我特意去看了網(wǎng)友的評(píng)論。

很多評(píng)論不約而同、指出他給女友最重要的是情緒價(jià)值……

簡(jiǎn)而言之，這位頂尖名牌大學(xué)畢業(yè)的矮銼 男生 ，在不結(jié)婚不生育甚至不戀愛(ài)的情況下，將情緒價(jià)值的服務(wù)做到了極致。

而且還很有日本人的BT作派，把“吃軟飯”做成了匠人技藝。

FUMI的故事表明，那些原本通過(guò)家庭、婚姻、愛(ài)情和生育兒女解決的情感需求，是可以通過(guò)單純提供情緒價(jià)值的服務(wù)來(lái)替代實(shí)現(xiàn)的。

這會(huì)是我們這個(gè)世界這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)嗎？

最后，轉(zhuǎn)一個(gè)我最近發(fā)在知乎上的感慨：

金庸小說(shuō)里那些讓少年時(shí)代的我感動(dòng)得死去活來(lái)的愛(ài)，當(dāng)年大家都信奉的愛(ài)，現(xiàn)在好像絕跡了，也不再被相信了，恍如隔世～～～

作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)

《超級(jí)IP孵化原理》作者、 品牌IP孵化人

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